Мир SEO непрерывно развивается, и оптимизация не стоит на месте. Появляются новые методы написания текстов, их подготовка для лучшего индексирования. Одним из параметров, на который оптимизаторы обратили пристальное внимание, является естественность текста по закону Ципфа. В чем же заключается закон Ципфа и его роль в SEO-продвижении?
Согласно формулировке, закон Ципфа представляет собой установленную опытным путем закономерность расположения частоты слов в тексте. Согласно закону, частота слова в тексте почти обратно пропорциональна его месту в списке. То есть, если отталкиваться от закона, второе по частоте упоминания в тексте слово должно использоваться в два раза реже, чем первое, а третье — в три раза реже, и так далее.
Для простоты понимания данной закономерности стоит обратить внимание на расположение букв на компьютерной клавиатуре. Оно не случайно: наиболее часто употребляемые буквы любого языка располагаются удобнее, чем употребляемые реже. Ситуация со словами идентичная: существуют часто употребляемые слова и редко употребляемые, более значимые слова, определяющие тематику текста.
Разделение по значимости слов используется и при ранжировании сайтов в алгоритмах поисковых систем. С этим учетом различие слов по смысловой нагрузке и частоте употребления помогает разделить слова при написании SEO-текстов на 3 группы:
- Вспомогательные. К этой группе относятся слова, не несущие самостоятельной смысловой нагрузки, например союзы, предлоги, местоимения, частицы. Все вспомогательные слова воспринимаются поисковыми системами как информационный шум и игнорируются при ранжировании.
- Важные. Такие слова реже встречаются в текстах и несут существенную смысловую нагрузку. Поисковые системы воспринимают слова этой группы как ключевые.
- Случайные. Слова этой группы нечасто используются для текстов конкретной тематики и практически не влияют на поисковое ранжирование.
По мнению SEO-специалистов, американский лингвист Джордж Ципф определил законы, которые начали использоваться поисковиками для определения естественности и уникальности текстов по частоте используемых слов.
Оптимизаторы часто сталкиваются с проблемами продвижения текста при высоких показателях уникальности и релевантности. То есть текст может быть уникальным на 100%, оптимизированным под ключевой запрос с высокой релевантностью, и при этом не выйти в топ или, что хуже, остаться вне поля зрения программ для анализа позиций.
Непросто установить, насколько закон Ципфа в отдельности влияет на результаты поисковой выдачи. Вероятнее всего, поисковики учитывают совокупность многих факторов, среди которых есть и проверка на естественность по Ципфу. На сегодняшний день, в поисковом продвижении контент играет одну из важнейших ролей, поэтому при создании SEO-текстов рекомендуется тщательно следить за показателями уникальности и естественности. Существует множество сервисов для проверки текстов. Остановимся на двух наиболее популярных и зарекомендовавших себя сайтах — 1y.ru и pr-cy.ru.
Сервис 1y.ru
Сайт позволяет проверить на естественность контента отдельные веб-страницы, сайты целиком или тексты объемом от 100 до 5000 слов. Ограничение для анонимных пользователей позволяет проверять до 2000 текстов в день. Недостаток сайта заключается в том, что невозможно проверить веб-страницу без искажения результатов, так как сервис сканирует всю найденную текстовую информацию, включая рубрикатор, виджеты, меню и другие виды вспомогательного текста.
После проверки текста 1y.ru выдает статистику по содержанию с рекомендациями по уменьшению повторяющихся слов и предоставляет график с тремя кривыми: кривая значений проверяемого текста, кривая рекомендуемых значений и кривая идеальных значений.
Сервис pr-cy.ru
Этот ресурс также предоставляет возможность оценить естественность текстов и веб-страниц. Сервис отфильтровывает стоп-слова, рассчитывает процент тошноты текста, а также предоставляет рекомендации по уменьшению или увеличению количества вхождений согласно закону Ципфа.
Заключение
Разница результатов при проверке одного текста в различных сервисах может быть значительной. Так, первые три абзаца текста, который вы читаете, показали 59% по 1y.ru и 88% по pr-cy.ru. Вывод напрашивается только один: при написании текстов не стоит уделять излишнее внимание вписыванию в тело статьи ключевых вхождений. Писать нужно интересно и доступно, а если все же будет необходимо внедрить в текст ключевые слова, то стоит проверить текст по методу Ципфа.