Заблуждения о продвижении сайта. Часть 2

Заблуждение 7. Купим «Яндекс» – он сделает ресурс лидером в поисковой выдаче.

Это просто: дать деньги «Яндексу», чтобы он удерживал ресурс на первых местах по желаемым запросам. Но невозможно! Поисковик не занимается продажей позиций. Идея разработки поисковой системы заключается в представлении пользователю правдивой информации, без влияния извне на результаты поиска.

Если поисковик начнет подтасовывать результаты, продавая топ-позиции, пользователи перестанут пользоваться услугами поиска, потеряв доверие. Аудитория будет уменьшаться, постепенно поисковик исчезнет. Владельцы в этом не заинтересованы, они не продают позиции выдаче.

Что делать? Есть два варианта:

непрерывно трудиться над продвижением сайта, чтобы поисковики проводили нормальное ранжирование ресурса по запросам для попадания на первые места;
платить «Яндексу» не за первые позиции, а за контекстную рекламу. Появляется шанс занять лучшие позиции. Такие места благодаря рекламе стоят намного дороже, цена определяется путем аукциона среди желающих воспользоваться такой рекламой.

Заблуждение 8. Если потратить много денег на раскрутку, сайт будет быстро продвинут.

В случае, когда нет ограничений бюджета, работа делается быстро, результат можно увидеть намного раньше. Давайте опишем эту ситуацию конкретнее. Продвижение – это система мероприятий, имеющая цель настроиться на значение факторов, важными для поисковиков при ранжировании ресурсов.

Опишем список главных работ, требующих финансового вложения.

* Рекомендации оптимизатора по улучшению сайта. Работа зачастую одноразовая, занимает немало времени. Разные компании проводят по разным срокам: от двух недель до пары месяцев. Процесс можно ускорить, заплатить за дополнительные часы вне графика. Если вы хотите получить хороший результат, не стоит думать, что выполнят быстрее, чем за две недели.

* Создание текстов. Какая цена, таким будет качество, на быстроту выполнения цена не влияет. Не стоит ускорять этот этап.

* Оптимизация ресурса, вставка в него текстов. Зачастую скоростная работа, поэтому не стоит тратить дополнительные деньги, чтобы ускорить выполнение.

* Работа с внешними факторами (покупка ссылок вне сайта). Сумма вложенных финансов влияет на качество ссылок, но не ускоряет индексацию в поисковых системам и выполнение ранжирования. Вы можете приобрести намного больше ссылок, чем есть у ваших конкурентов, и спокойно ждать индексации. Помните, что поисковики отслеживают динамику увеличения ссылок. Если алгоритм поисковика обнаруживает, что стремительно увеличивается масса ссылок, поисковик перестает учитывать почти все ссылки, задействованные для продвижения сайта. Есть риск потратить деньги впустую. Фильтр на ранжирования внешних факторов сложно отключить. Бывает, что необходимо потратить полгода на переговоры с администрацией поисковика для снятия ограничений.

* Выделим пункты, влияющие на улучшения факторов, имеющих отношение к поведению пользователей во время выдачи результатов, на ресурсе. Это дорогостоящая работа, но она того стоит. Что за работы? Напишем пару примеров:

оборудование сайта 3D-моделями товаров, чтобы клиенты ресурса могли детально рассмотреть со всех сторон;
написание хороших материалов, представляющих положительные характеристики продуктов;
сайты, предлагающие услуги, можно оснастить калькуляторами, дающие возможность клиенту самостоятельно просчитать стоимость;
популярными есть конструкторы – клиент может самостоятельно создать визитку или макет чего-то, заказать печать онлайн;

Это направление деятельности - дорогое удовольствие, но оно окупает затраты:

создание сервисов и материалов требует много времени;
фиксация поисковиками изменений в поведении пользователей может занимать более трех месяцев.

Вывод: мгновенных результатов в процессе продвижения сайтов не бывает. Грамотное вложение в сайт может принести долгосрочные положительные итоги (дадут возможность стать лучше конкурентов).

Заблуждение 9. Сделаем продвижение по запросу "пластиковые двери" - достигнем успеха.

Многие владельцы веб-ресурсов, недавно начавшие деятельность в Интернете, желают оказаться на топовом месте в выдаче поисковиков по самым эффективным запросам. Они не берут во внимание конкуренцию, поведение посетителей, технологию работы поисковиков. Такому клиенту сложно объяснить, что недавно созданный сайт не сможет быстро достичь высоких позиций. Оптимизатор старается переубедить, что сейчас важно другое.

Почему нельзя быстро продвинуться по конкурентным запросам?

Молодой сайт не сможет занять высокие позиции по запросам "пластиковые двери" или "перевозки". Для выполнения этой цели нужно время, деньги, создание уникального контента на сайте, оптимизация. Есть тематики, продвижение в которых требует серьезных финансовых затрат (более миллиона руб.), при этом не гарантии, что требуемый результат будет достигнут. Практика показывает, для старых сайтов, хорошо выполненных и оптимизированных, для продвижения на топовые позиции может понадобиться от полугода.
Вы готовы подождать, но полны решимости добиться желаемого. Представим, что цель достигнута и ваш ресурс занимает лидерские позиции. Сайт начнет привлекать посетителей, поднимется уровень продаж. Вы готовы обслужить всех клиентов? Не стоит рассчитывать, что сможете решить ситуацию по возникновению трудностей. Последствия увеличения трафика без должной подготовки такие:
из-за отсутствия возможности вовремя обслужить клиента и выполнить заказ, появятся негативные отзывы о ресурсе. Это повлияет на рост цен на привлечение посетителей для сайта;
может возникнуть необходимость отказывать покупателем в связи с отсутствием нужного товара. Вы будете терять деньги, потраченные на раскрутку ресурса.

Итог: перед занятием первых позиций в выдаче, стоит провести тщательную работу с ресурсом, заниматься развитием бизнеса. Не нужно спешить продвигаться по высокочастотным запросам, начните с низкочастотных.

Заблуждение 10. Стоимость услуг оптимизации невысокая/высокая.

Сумма, затраченная на оптимизацию, может значительно быть больше, чем стоимость создания ресурса. Но если смотреть на цену рекламы на телевидении или радио, печатных изданиях, становится понятно, что стоимость продвижения в Сети выгодней. В большинстве случаев рекламирование в Интернете приносит лучшие результаты, чем на других каналах.

Оценить пользу от рекламы стоит в цифровом отображении. Допустим, вы потратили 12 тыс. на рекламирование, получив прибыль в размере 90 тыс. руб. Ясно, что стоит продолжать рекламировать прежним способом, получая пользу от рекламы. Если вы тратите на раскрутку больше, чем получаете, значит, канал неэффективен либо столкнулись с недобросовестными оптимизаторами.

Услуги продвижения предлагаются более 10 лет, их стоимость может колебаться от 10 до 50 тысяч. Сложно сказать, лучше выбрать низкую стоимость или среднерыночную. Выбирая специалиста, предлагающего услуги дешево, будьте бдительны, большая вероятность столкнуться с недобросовестным исполнителем, потратив деньги, но не получив требуемого результата.

Заблуждение 11. Место, занимаемое в списках выдачи, не зависит от показателей ТИЦ и Pr.

Разберемся, что такое ТИЦ и Pr. На значение этих показателей влияют внешние ссылки. По логике, чем больше сайтов ссылаются на ваш, тем больше значение показателей Pr и ТИЦ. Это не совсем так, кроме количества внешних ссылок, поисковики, присваивая показатели учитывают их естественность, качество и другие критерии. "Яндекс" учитывает значение ТИЦ, формируя место в каталоге, используемые алгоритмы определения показателя отличаются от ранжирования.

На первый взгляд, чем больше внешних ссылок, тем эффективней будет влияние на внешние критерии, учитываемые поисковиками. Но не стоит забывать, что ТИЦ вычисляется по другой схеме, могут не приниматься во внимание многие внешние ссылки.

Качество и авторитетность ресурса зависит от показателей ТИЦ и Pr. С высокими показателями проще продвигать веб-ресурс, многие другие интернет-проекты размещают ссылки на него.

Просмотрев 100 позиций выдачи любого поисковика, можно обнаружить, что первые места могут занимать сайты с невысоким ТИЦ или Pr. Другими словами, поисковые машины учитывают более 800 критериев при формировании выборки результатов, показатели внешних ссылок - один из многих.

Стоит отметить, что показатель Pr за длительное время не менял значения. Вполне возможно, не видны его изменения, но на самом деле при расчетах учитывается текущее значение этого показателя. Google не сообщал информацию о прекращении использования Pr.

Заблуждение 12. У нас есть программа, способная самостоятельно продвинуть ресурс.

Программа - совокупность инструментов, облегчающих работу. Давайте подумаем, что можно автоматизировать. Правильно, процессы, не требующие логического мышления. Значит, программа автоматизации продвижения может выполнить простые действия, она не способна самостоятельно выполнить полное продвижение и оптимизацию.

Разберемся, какие процессы можно автоматизировать.

Написание рекомендаций, проведение аудита сайта. По большому счету, эту работу можно автоматизировать. Стоит учесть, что на данный момент на рынке нет достойных программ, выполняющих данную функцию в связи с трудностями в разработке подходящих инструментов. Программы, доступные на сегодняшний день, позволяют провести сравнение аналогичных сайтов, выделив определенные моменты, имеющиеся у конкурентов, но отсутствующие у вас. Понятно, что они не способны полностью заменить логику оптимизатора.
Проведение оптимизации сайта, смена структуры. Программа не в состоянии выполнить столь сложную задачу, придется заказывать выполнение работы у специалиста или делать собственными силами.
Создание контекста для веб-ресурса. Ни одна существующая программа не сможет написать качественные тексты для дальнейшего ознакомления посетителями. Информация, поданная в статье, должна быть интересной для будущего читателя, грамотно оформленной, хорошо восприниматься роботами.
Размещение внешних ссылок. Можно полностью оптимизировать. Существуют программы, успешно выполняющие внешнее продвижение.

Помните, для достижения успешных результатов нужно провести комплексные работы над сайтом. Будет недостаточным закупить внешние ссылки без настройки ресурса.

Разработчики программ для продвижения согласны с нами о возможных процессах, поддающихся автоматизации. В некоторых разработках по автоматизации добавлены дополнительные сервисы. Не стоит пользоваться программами для проведения полной оптимизации и продвижения. Имеет смысл с помощью них делать анализ сайта для получения советов по улучшению работы ресурса. Выполнив их, можно значительно повысить производительность сайта и эффективность оптимизации.