Время на прочтение: 2 минуты
6 апреля 2024
До разбора заявленных методов напомним способы, влияющие на величину CTR, с которых и должна начинаться работа:
-
грамотная проработка ключевиков – незаинтересованному человеку наше объявление не будет показано, а целевые демонстрации увеличивают CTR;
-
содержание объявления – оно зацепит потенциального клиента, и он кликнет по нему;
-
позиция демонстрации – в блоке специальных размещений CTR на порядок выше, чем в гарантийном блоке, тогда как внутри одного блока этот параметр не очень различается.
Но при работе в нишах с высокой конкуренцией пробиться в блок спецразмещения оказывается труднее всего. И не последнюю роль здесь играет неограниченность рекламного бюджета у акул данного бизнеса. Какими методами можно повысить CTR в этом случае?
-
Ротация компаний.
Преимущественное число рекламодателей останавливают показ рекламных анонсов в выходные дни и ночные часы. Ослабленная конкуренция даёт шанс попасть в специальные размещение. Для этого рекламная кампания делится на две части: одна будет демонстрироваться в дневное время и по рабочим дням, а другая – в ночные часы и по выходным. Спустя четыре недели накопленный CTR 2-ой кампании позволит по-другому настроить её на дневные часы и попасть в спецразмещение, что приведёт к ещё большему увеличению данного показателя. Этот вариант не стоит использовать в двух случаях: в нерабочее время набирается не больше 20% кликов и/или конверсия от кликов и показов ночью и в выходные крайне мала.
-
«Самосклик»
Кликать по объявлениям конкурентов для нецелевой растраты их бюджета – нецелесообразно, поскольку CTR при этом у них возрастает в разы. Но этим методом можно аккуратно воспользоваться в отношении собственных объявлений и провести так называемый «самосклик»: 10 переходов по своим анонсам с разных устройств не чаще одного раза в две недели в ночное время. Ставки при этом выставляются с запасом, чтобы гарантировать попадание заданного анонса на демонстрацию в верхнем блоке. Придётся смириться с потерей нескольких сотен рублей (до 2000) собственного бюджета, однако это позволит увеличить CTR, попасть в верхний блок днём и ещё больше улучшить статистику.
-
Деление на регионы
Метод аналогичен разделению кампании на версии по времени показа и актуален для всех регионов РФ. Традиционно в Москве и Санкт-Петербурге конкуренция заметно выше, поэтому на первых порах эти два региона можно исключить из таргетинга показов. В последующем, после набора необходимой статистики, их аккуратно подключают, а Яндекс будет продолжать рассчитывать стоимость клика по CTR, набранному в провинциальных регионах.
Полезные ссылки
advse.ru/ – аналитика поисковых запросов
help.yandex.ru/direct/ – справочник по Яндекс.Директ от разработчиков
help.yandex.ru/metrika/ – справочник по Яндекс.Метрике от разработчиков
promotools.ru/services/anchors-large.php – генератор словосочетаний
wordstat.yandex.ru – статистика по количеству показов ключевых запросов
key-collector.ru – утилита для сбора уточняющих ключевиков
gaurl.ru – генератор UTM-меток
lpgenerator.ru – платформа для малого, среднего и крупного бизнеса