Трафик из медийной рекламы

Время на прочтение: 4 минуты
21 апреля 2024

Медийно-рекламный трафик приводит на интернет-ресурс заинтересованных посетителей, щелкнувших по графическому или тексто-графическому блоку на странице с тематическим перечнем сайтов по запросу либо на сайте партнёра рекламодателя.

Медийная реклама базируется на принципах таргетирования: по поисковым запросам, по тематическому пулу сайтов, пригодных для размещения соответствующего баннера и т.д. Учитываются и поведенческие характеристики пользователя, что с наибольшей эффективностью реализовано в RTB-технологиях демонстрации.

У грамотной медийной раскрутки две составляющие: настроенный таргетинг и профессионально выполненный баннер, размещённый на выгодной диспозиции. Даже если во время демонстрации пользователь не совершит перехода или другого транзакционного действия, то информация отложится в его подсознании. При встрече с предложением компании в другом месте он скорее сделает выбор в её пользу.

Кто и почему использует баннерную рекламу

Баннерное продвижение приносит максимальную эффективность, если цели рекламной кампании направлены:

  • на оперативное и наглядное донесение информации до потребителя;

  • на привлечение внимания потенциальной аудитории к сезонному товару или услуге;

  • на повышение узнаваемости торговой марки, продукта, бренда.

За использование медийной рекламы говорят преимущества этого вида продвижения:

  1. Визуальное и эмоциональное подкрепление рекламного сообщения. Анимация и изображение – дополнительный фактор привлечения внимания и побуждения к транзакционным действиям.

  2. Оперативное получение результата, которое проявляется в резком увеличении количества уникальных посетителей за короткое время демонстрации баннера в сети. Проследите, чтобы технические возможности вашего сайта сумели справиться с таким кардинальным увеличением потока клиентов.

  3. Полная статистическая выкладка по всем показам и переходам. Предварительная маркировка баннеров на этапе планирования кампании приведёт в последующем к возможности отключения показа на неэффективных площадках и перераспределять бюджет.

У этой медали существует обратная сторона, которую учитывают при планировании и организации данного способа раскрутки интернет-ресурса:

  1. Солидный бюджет проведения рекламной кампании, поскольку здесь оплата производится не за клик, а за количество демонстраций. При этом баннерные площадки, как правило, выставляют значительный минимальный порог показов. Потребуются затраты и на производство профессионального баннера: запоминающийся креатив не может быть бесплатным.

  2. Ассоциация баннеров с такими видами оффлайн-рекламы как телевизионные ролики или разворот в журнале. У большинства пользователей автоматически срабатывает негативное восприятие или безразличие к появившемуся баннеру. Тогда как в случае, например, SEO-продвижения посетитель уверен, что самостоятельно нашёл информацию, отображённую в поисковой выдаче.

Варианты организации баннерной раскрутки

Организация медийно-банерной рекламной кампании возможна тремя способами:

Напрямую

На ваши плечи ложится выбор рекламных площадок, достижение договорённости с владельцами, разработка баннера, решение стратегических моментов демонстрации (время, диспозиция, длительность), контроль проведения кампании. Позитивным моментом станет выбор действительно работающих в конверсионном плане площадок, но при этом придётся смириться с высокими затратами и постоянством личного контроля.

Через специализированные рекламные сети

Администратору подобной сети потребуются ваши материалы и основные моменты предстоящей компании (длительность, время и частота показа). Этот вариант потребует меньшего бюджета, но выбор площадок и места демонстрации баннера окажется в руках администратора, а не заказчика.

Через специализированное агентство

Рекламная кампания целиком и полностью отдаётся в руки профессионалов, которые разрабатывают баннер, продумывают нюансы позиционирования, таргетируют аудиторию и подбирают соответствующие площадки.

Медийную рекламу классифицируют по преимущественным каналам размещения:

  • веб-кампании – различные форматы для размещения на сайтах (баннеры, видеоролики, тизеры и пр.);

  • мобайл-кампании – аналогична предыдущей, но в качестве площадок выступают мобильные версии интернет-ресурсов;;

  • соцмедиа – в качестве площадок выбирают популярные социальные сети;

  • комбинированные – сочетание нескольких каналов в одной рекламной кампании.

Как повысить эффективность медийного продвижения

Для тех, кто готов самостоятельно освоить такой способ продвижения как медийная реклама, – наши рекомендации по увеличению эффективности процесса:

  1. Важным фактором при выборе рекламной площадки становится качество, которое измеряется набором статистических данных:

    • ежедневный трафик – чем выше число посетителей портала, тем эффективнее демонстрация баннера, это, как правило, крупные новостные порталы на уровне города или региона, а также тематические сайты, интересные потенциальной аудитории;

    • среднее время, которое пользователь проводит на данном ресурсе;

    • глубина просмотра – количество просмотренных за 1 посещение страниц..

  2. Серьёзным критерием выступают частота обновления материалов, активность читательской аудитории (комментирование, отметки «лайк», «нравится», «поделиться» и т.д.), а также количество трафика из поисковых систем, который указывает на видимость тематического портала в выдачах поисковиков.

  3. Аналитическое сравнение нескольких площадок по указанным выше параметрам позволит подобрать эффективные в плане привлечения мотивированной аудитории ресурсы.

  4. «Золотое» место для диспозиции на популярном и читаемом интернет-ресурсе – ближе к основному контенту при отсутствии конкурентных баннеров и тизеров.

  5. Частота показов подбирается в соответствии с целью запуска медийной рекламы: для конверсии посетителя в лояльного потребителя достаточно 3-5 раз, чтобы избежать негативного эффекта, а для увеличения популярности бренда и повышения узнаваемости торговой марки – 7-10 раз.

  6. Ответственный подход к созданию баннера:

    • профессиональное и креативное исполнение;

    • размещение транзакционных призывов в тексте рекламного сообщения, например, «проверь сейчас», «жми здесь» и др.;

    • прописывание тега Alt (краткое описание) при размещении баннера на сайте – при пользовательском режиме просмотра с отключенными изображениями ему продемонстрируют этот текст.

  7. Настройка таргетинга демонстрации баннеров увеличит приток целевой аудитории.