Трафик из контекстной рекламы

Время на прочтение: 6 минут
21 апреля 2024

Под контекстным трафиком понимают то количество уникальных посетителей, которое попало на интернет-ресурс по переходам с броских текстовых сообщений, демонстрировавшихся им одновременно с выдачей тематического списка сайтов. Подобного рода раскрутка проводится и на других тематических проектах-партнёрах рекламного сервиса.

Различают два способа диспозиции контекстной рекламы:

Выдача поисковика

В этом случае рекламное сообщение демонстрируется пользователям поисковика на странице формирования тематического перечня сайтов, как правило, выше и правее основного списка. Этот вариант обеспечивает до 90% контекстного трафика.

Тематические площадки

В этом случае анализируется поведение пользователя и учитываются вводимые им поисковые запросы за определённый промежуток времени. При переходе на один из сайтов партнёров ему продемонстрируют соответствующее контексту объявление. На долю этого способа приходится около 10% контекстного трафика.

Кто получит максимальную отдачу от грамотно настроенной контекстной раскрутки?

• компании, желающие быстро привлечь целевую аудиторию на собственный интернет-ресурс;

• организации, реализующие сезонный товар либо услуги, а также регулярно организующие разнообразные акции для клиентов и потребителей – как способ оперативного оповещения заинтересованной аудитории;

• фирмы, предпочитающие получить дополнительный источник потока посетителей наряду с поисковым продвижением – при условии выхода в ТОП контекстное продвижение способно обеспечить максимальный приток целенаправленного трафика;

• новички интернет-сообщества, возраст ресурсов которых не приносит полноценной отдачи от SEO-оптимизации – поисковики априори не выставляют высоких рейтинговых оценок молодым сайтам.

Плюсы и минусы привлечения контекстного трафика

Способ привлечения целевой аудитории через размещение контекстных рекламных сообщений обладает рядом преимуществ:

1. Реклама демонстрируется заинтересованным людям, которые ищут товар, желают воспользоваться услугой или стремятся почерпнуть неизвестную информацию.

2. Первые целенаправленные посетители появляются на посадочной странице через считанные часы после настройки и запуска рекламной компании.

3. Оперативность управления с видимым эффектом внесённых корректировок: планирование, запуск, получение отчёта, приостановка, изменение количества сообщений, регулировка стоимости совершенного целевого действия и т.д.

4. Итоговая стоимость размещения формируется по аукционной модели, что даёт возможность самостоятельно распоряжаться бюджетом и выбирать привлекательные позиции для демонстрации. Показ анонса не зависит от смены алгоритмов поисковиков.

Данный вид таргетированной раскрутки не лишён и некоторых недостатков:

1. Остановка финансирования автоматически прекращает демонстрацию объявления, что приводит к отсутствию целенаправленного трафика.

2. Высокая вероятность «скликивания» бюджета. Поскольку оплата происходит за клик посетителя по демонстрируемой информации, этим могут воспользоваться недобросовестные конкуренты, организовав массовые переходы для пустой траты вашего рекламного бюджета.

3. Неэффективен для долгосрочных или масштабных компаний. В такой ситуации финансовые вливания потребуются на порядок выше, чем при SEO-продвижении, например.

4. При отсутствии опыта обращения с технологиями велик риск «слить» больше половины бюджета на рекламу, хотя уверения рекламных сервисов обещают лёгкость и простоту настройки контекста.

Сравнение контекстного и SEO продвижения

	Поисковая выдача	Контекстное продвижение
Тематика	Разнообразные товары или услуги, для которых необходимо организовать постоянный приток мотивированной аудитории	Предложения или акции с ограниченным периодом действия, которым требуется резкое увеличение целенаправленного трафика
Рекламный эффект	Не заметен. Для юзеров демонстрация сайта в тематическом перечне поисковой выдачи выглядит естественно, как результат его самостоятельного выбора	Виден в большей степени. Демонстрация объявления воспринимается как пиар, даже если органично вписывается в поисковый запрос посетителя
Целевая аудитория	Увеличение посещаемости по разнообразным запросам, число которых может быть увеличено автоматически при совпадении с продвигаемыми высокочастотными словами и фразами	Увеличение посещаемости по чётко ограниченному количеству запросов
Стоимость	В долгосрочной перспективе невысока, поскольку потребуется оплатить только услуги по оптимизации	Плата формируется из количества кликов по сообщению. Стоимость клика определяется конкурентностью ниши и опытностью рекламщика
Сроки достижения результатов	Заметные результаты появляются через полгода-год. Эффект долгоиграющий, т.е. и после окончания работ по раскрутке поток трафика сохраняется определённый промежуток времени	Целенаправленный трафик появляется через считанные часы после пополнения бюджета рекламной компании. Остановка демонстрации приводит к полному отсутствию потока посетителей
Управляемость	Невысокая. Изменения проявляются через 2-3 месяца	Чувствительна к коррекции. Эффект становится заметен в течение получаса
Состояние ресурса	Раскручиваемый ресурс должен быть оптимизирован, представлен в интернете не меньше года и не использовать флеш-технологии	Возраст и технологические параметры сайта не имеют значения

Где организовать и как повысить результативность контекстной рекламы

Популярными сервисами для организации контекстной рекламной компании в русскоязычной части всемирной паутины являются две площадки:

• Яндекс.Директ – размещение контекста на страницах Яндекса и его партнёров, используется с 2001 года;

• Google AdWords – появилась год спустя и до сих пор остаётся ведущим рекламным сервисом и основным источником дохода Google.

Как быстрее получить ожидаемый результат и сохранить бюджет при отсутствии опыта работы в сфере контекстного продвижения? Воспользоваться услугами агентства Webformula, где профессионалы организуют проведение тщательно спланированной рекламной компании. Для тех же, кто рискнёт отправиться в самостоятельное плавание, наши рекомендации:

1. Тщательно подбирайте слова для запросов, по которым будет организована демонстрация объявлений. Актуально составить и перечень минус-слов – ключевых сочетаний, наличие которых нежелательно для показа. Так, при продаже новых автомобилей примером таких запросов станут «подержанный», «б/у», «с пробегом».

2. Текст должен быть коротким, ёмким и информативным. Пустые общие фразы не приведут к желаемому результату. Постарайтесь в заголовке ответить на волнующие пользователя вопросы: где? что? почём? Это повысит вероятность конверсии посетителя в лояльного клиента.

3. Создав электронную визитку в Директе, можно получить кликабельную ссылку в сообщении «Адрес и телефон». Переход по ней откроет пользователю раздел «Контакты» на основном сайте.

4. Посадочная страница должна соответствовать тексту анонса. Если в нём речь идёт об акции, то клик по нему должен выводить на страницу с условиями участия, а не на главную или в раздел «О компании».

5. Указывайте временной таргетинг. Это позволит одним выстрелом убить нескольких зайцев:

   • демонстрация объявлений в пик наибольшей активности целевой аудитории в течение дня;

   • привлечение трафика организовано в момент, когда в компании велика вероятность оперативной обработки заявок или звонков от потенциальных клиентов;

   • экономия бюджета на показах в высоко конкурентные часы, когда стоимость одного клика значительно возрастает;

6. Таргетируйте по географической локализации клиентов или бизнеса. Это привлечёт целенаправленную аудиторию из тех регионов, где компания готова оказать услугу или реализовать продукцию. Так, фирма по строительству коттеджей в Смоленске и Смоленской области увеличит посещаемость заинтересованной аудитории при демонстрации объявления жителям этой локации.

7. При запуске в Яндекс. Директ контекстного продвижения с демонстрацией в разных регионах разумнее проводить для каждого из них индивидуальную рекламную компанию. В противном случае сервис будет оперировать средней ценой клика, что увеличит общую стоимость показа.

8. Подключая партнёрки, помните о безопасности: недобросовестные рефералы могут организовать компании по «скликиванию», что приведёт к пустой трате рекламного бюджета без привлечения мотивированных посетителей. Во избежание этого либо отключают демонстрацию объявлений на сайтах партнёров, либо регулярно отфильтровывают ресурсы с нецелевым трафиком, исключая из списка показов.

9. Специализированные сервисы Google Analytics и Яндекс. Метрика помогают тестировать и вычленять результативные ключевые запросы, заголовки и фразы, а также исключать варианты с низкими параметрами CTR (меньше 0,5%) или с отсутствующей конверсией. Это увеличит эффект от контекста при снижении затрат на организацию.