Технологии поискового маркетинга

Конкуренция в Сети высока, а среди интернет-магазинов особенно. Основным целевым трафиком по-прежнему обеспечивает поисковая выдача, за которую и идет самая горячая борьба. На этот раз мы рассмотрим продвижение онлайн-магазинов с помощью статей – как это работает, как получить результат и удержать его.

Плюсы статейного продвижения

  • Ссылки из статей быстро индексируются и надежно работают на раскрутку вашего сайта, пока существуют сами статьи.
  • «Вечные» статейные ссылки можно использовать сразу после индексации интернет-магазина, то есть практически с его первых дней.
  • В глазах поисковиков ссылки выглядят естественными и не приведут «ссылочному взрыву».
  • Если статьи находятся на высокопосещаемой трастовой площадке, вы можете получить реальных посетителей по ссылкам, а это значительно улучшает поведенческие факторы.

Как получить целевой трафик из статей?

Разместив статейные ссылки, не сидите сложа руки в ожидании счастья с неба. Параллельно работайте над качеством и юзабилити сайта, следите за поведением пользователей. В идеале они должны задерживаться на страницах, бродить по магазину, возвращаться к нему, покупать и приводить новых клиентов. Поверьте, это лучше, чем распылять рекламный бюджет. Рекламная кампания закончится, а вот качественный сайт останется с вами.

  • Выбирайте площадки с «живым» трафиком, а не накрученными показателями посещаемости.
  • Выбирайте социально активные площадки. Для этого оцените контент с точки зрения «расшаривания» в соцсетях. Некоторые площадки интегрированы с модулем UpToLike, который отображает социальные и поведенческие метрики.
  • Оцените качество сайтов: возраст (не меньше года), PR (от 1), схожая тематика, количество страниц в индексе поисковых систем (не менее 100).
statistica-uptolike.png

Как задержать целевого пользователя на сайте?

  • Смотрите на сайт глазами посетителя: удобно ли выбирать товар и оформлять заказ? Просто ли заполнять форму и проводить оплату? доступна ли информация о доставке?
  • Продумайте грамотную перелинковку между товарами и разделами, создайте блок «с этим покупают» или «похожие товары» – такие трюки заставляют задержаться на сайте.

Повышайте кликабельность сниппета сайта в поисковой выдаче при помощи быстрых ссылок, фавикона и присутствия компании в Google и Яндекс-адресах. И ни в коем случае не накручивайте поведенческие факторы!

Как сократить бюджет при продвижении интернет-магазина статьями?

  • Статьи на дорогих биржах – это не всегда хорошо. Лучше купить большее число размещений на средних площадках.
  • Определите максимально прибыльные для вас категории товаров, составьте для них ядро из низкочастотных запросов и продвигайте по ним. Не стремитесь раскрутить сразу все страницы сайта.
tehnologii-poisk-marketing-yandex.png
  • Уберите из семантического ядра все сверхвысокочастотные, информационные и нетематические запросы. Упростите себе работу – воспользуйтесь сервисом SeoPult. Он также покажет прогноз переходов по запросу и их среднюю стоимость. На этом этапе отсеките еще часть запросов.
  • Если у магазина есть страницы в соцсетях, продвигайте и их. Они не съедят много бюджета, зато приведут целевой трафик.
  • И главное – работайте постоянно, равномерно и без скачков. Оптимальный промежуток между публикациями статей – 1-2 недели.


Что мешает прийти целевому трафику из статей?

  • В первую очередь, ошибки внутри самого сайта (недоработки СЯ, юзабилити, верстки) – но это отдельная тема.
  • Статья выпала из индекса поисковой системы. Обычно это происходит из-за каких-то ошибок с самой статьей. Ее можно быстро вернуть с помощью репоста в какой-нибудь соцсети или через сервисы для добавления в индекс адресов документов в Яндекс и Google.
  • На продвигаемом сайте нет счетчиков статистики. Дело в том, что, например, из Метрики Яндекс берет важные данные для ранжирования. Да и вы сами сможете отслеживать источники трафика, глубину просмотра, время на сайте и другие показатели, чтобы оценить эффективность кампании.
tehnologii-poisk-marketing.png
  • Другие внешние ссылки из статьи.
  • Заканчиваются тематические площадки. Это происходит спустя несколько месяцев регулярной закупки. Что делать? Разместить повторно ссылки на сайтах, которые дали максимум переходов, или отправиться на околотематичные или универсальные площадки, новостные сайты, форумы, порталы.
  • Нерегулярное продвижение. SEO – это постоянный труд: достигать и удерживать позиции, иначе вас потеснят конкуренты.

И еще

Обычно первый год-два работы интернет-магазина – глухой период, когда посетители приходят по каплям. И все же не теряйте время: приглашайте в качестве первых покупателей своих друзей, периодически закупайте контекстную рекламу и, конечно, вкладывайтесь в статейное продвижение. В таком случае уже в первый месяц вы получите непоисковый трафик, а в течение первого полугода сформируется постоянный поисковый поток.

Удачи!