Ссылки больше не правят балом – как живет теперь SEO мир?

seo-mir-yandex.png

Компания «Яндекс» неоднократно предупреждала о введении нового алгоритма ранжирования сайтов, и в марте 2014 года это решение вступило в силу. Теперь при выдаче по коммерческим запросам объем ссылочной массы не учитывается. В «опалу» попали сайты следующих тематик: электроника и бытовая техника, отдых и туризм, недвижимость, юриспруденция, одежда и аксессуары, красота и здоровье, разработка и продвижение сайтов.

Незначительные изменения в позициях действительно произошли, но именно в позициях по определенным запросам – высоко- и низкочастотным в равной мере, а не в отношении сайтов в целом. Больше всего почувствовали изменения позиции с геопривязкой, а также с коммерческими словами типа «купить», «цена». Зато карточки товаров с точным названием остались на месте.

Что же делают теперь SEO-агентства? К сожалению, большинство из них вместо грамотной оптимизации сайта в соответствии с рекомендациями поисковых систем просто ищут лазейки обхода алгоритмов, получают временный результат, за что потом и платятся. Использование только keywords, скрытые ссылки, бессмысленные тексты с массой ключевых слов – все это не имеет никакого отношения к улучшению сайта.

В последние годы также усиливается тенденция работы над маркетинговой стратегией – онлайн и офлайн. SEO отходит в тень, а спрос на такие услуги, как контекстная и медийная реклама, SMM, мобильный поиск только растет. Ведь клиенту важен результат и число продаж, и работа «для людей», а не для поисковиков дает свои результаты – медленнее, но надежней.

Но стоит ли SEO-агентствам ждать оттока клиентов? Во-первых, число клиентов в на этом рынке с каждым годом только растет. Вопрос только в том, куда они пойдут. Это решает компетентность компании и соответствие новым требованиям, уровень маркетинга и комплексных услуг.

Новый вектор сегодня – поведенческие факторы. Переходит пользователь на ваш сайт или к конкурентам, сколько просматривает страниц и как долго, заполняет ли какие-то формы, посещает ли страницы Контакты и Обратная связь, совершает ли целевые действия – все это учитывается. В ответ биржи услуг просто «накликивают» нужные параметры.

Грамотные сео-оптимизаторы рекомендуют комплексно улучшать сайт: работать над контентом и юзабилити, осваивать соцсети, повышать конверсию, уменьшать отказы и проч. В таком случае вы застрахованы от бана и можете не переживать по поводу очередных алгоритмов.

Пока оптимизаторы не спешат снимать уже имеющиеся ссылки – а мало ли? Зато больше внимания стали уделять другим аспектам, например, соцсетям и поведенческим факторам.

Пока Яндекс тестирует новые алгоритмы, совершать какие-то радикальные действия смысла нет. Лучше мониторить, анализировать, делать выводы и экспериментировать на сторонних проектах. К осени ситуация сформируется, и можно будет действовать более решительно.