Средства продвижения сайтов в Google. Факторы, влияющие на ранжирование. Часть 2

В этой статье мы продолжаем рассматривать факторы, которые влияют на положение сайта в выдаче поисковой системы Google.

Структура и содержание сайта

Основной путь к созданию успешного сайта — сделать его информационное содержание интересным и полезным для посетителя, а получение информации — логичным и легким. Помимо многочисленных книг и статей, много полезного по этому вопросу можно почерпнуть, изучая устройство сайтов, занимающих ведущие позиции в списках выдачи по интересующей вас тематике.

  • На сайтах, продвигающих определенную категорию товаров или услуг, желательно иметь разделы:

  • вопросы и ответы;

  • отзывы

  • консультации специалистов;

  • лицензии и патенты;

  • форумы.

Следует знать, что требования к текстовой оптимизации у Google и Яндекса во многом схожи, и имеющийся опыт оптимизации в Яндексе можно с успехом использовать для продвижения в Google.

Одно из различий состоит в том, что Google отдает предпочтение более длинным текстам, полнее раскрывающим тему запроса, и более высокой концентрации ключевых слов. Ключевые слова в тексте должны соответствовать предполагаемой формулировке запросов, приводящих на сайт.

При размещении ссылок надо иметь в виду, что слишком большое их количество не только затрудняет восприятие страницы, но и увеличивает время её загрузки, что является негативным фактором при её ранжировании поисковой системой.

Также надо знать, что поисковый робот не воспринимает текст, представленный как часть изображения. Поэтому, если важный текстовый элемент оформлен графически, его надо продублировать, используя атрибут ALT.

Сайт должен иметь логичную иерархическую структуру. Очень полезна карта сайта. На каждую страницу должна вести хотя бы одна текстовая ссылка, причем маршрут на самые важные и популярные страницы должен быть по возможности коротким.

Перелинковка

Перелинковка — это система ссылок, связывающих между собой все страницы сайта. Совокупность таких ссылок на странице оформляется в виде горизонтальных и вертикальных меню и ссылочных футеров. Необходимо, чтобы наиболее востребованные разделы сайта достигались с любого места за минимальное число переходов. Оценить удобство системы навигации для пользователей удобно с помощью раздела «Пути пользователей» в отчетах сервиса Google Analytics или, поскольку требования к навигации Google и Яндекс схожи, с помощью раздела «Поведение», предоставляемого Яндекс.Метрикой. Целесообразно также протестировать вводимую структуру перелинковки на фокус-группе, в т. ч. с привлечением теста A/B, выявляющего лучший из двух сравниваемых вариантов. Этот тест также можно провести с использованием счетчика, предоставляемого Google Analytics.

Отдельные приемы перелинковки рекомендуются сайтам с большим весом каталогов, типа интернет-магазинов. Здесь рекомендуются блочные перелинковки по типу «Сопутствующие товары» или «Близкие товары», а также ссылки на разводящие страницы по основным параметрам товара (цвет, материал, ценовая категория, страна или предприятие-изготовитель и т. п.). Такая перелинковка упрощает для посетителя ознакомление с интересующей его категорией товаров и, следовательно, повышает конверсию.

Формирование сниппета страницы

Сниппетом называется тот фрагмент текстовой и графической информации, дающий краткое представление о содержании сайта, который поисковая система помещает в список выдачи после названия (адреса) сайта. Полезно знать, что в качестве сниппета Google обычно использует содержимое метатега description. С учетом этого факта некоторые веб-мастера помещают в description, например, адрес и телефон фирмы.

Использование внешних ссылок для продвижения сайта

В недавнем времени количество внешних ссылок на сайт на других сайтах соответствующей тематики было одним из главных критериев его востребованности и, соответственно, места в поисковых выдачах. Однако зашкаливающая коммерциализация этого орудия продвижения привела к его дискредитации. Так, Яндекс постепенно снижает значение ранжирования по объему внешних ссылок. Политика Google в этом вопросе не столь радикальна, однако качество и естественность ссылок теперь проверяется гораздо строже, для чего создан специальный алгоритм «Пингвин».

Приведем основные критерии доброкачественности ссылок внешних ссылок на сайт:

  • объем ссылочной массы должен расти постепенно. Резкий скачок этого показателя вызывает подозрение о покупке массива ссылок, а падение — об окончании срока оплаты ссылок;

  • желательно, чтобы ссылки размещались на сайтах родственной тематики, с хорошей репутацией;

  • анкорный текст ссылок (т. е. видимый текст, скрывающий адрес) должен быть естественным и разнообразным. Допустимо использование слов «здесь», «тут», а также явное указание адреса.