Социальные сети уверенно вошли в жизнь современного человека. К 2015 году их аудитория по количеству и социальному составу стала сопоставима с пользовательской аудиторией поисковых систем.
«Вконтакте»
«Вконтакте» смело можно назвать самым посещаемым ресурсом России аудиторией разных форматов.
Актуальные сводные данные об аудитории «Вконтакте» (по состоянию на конец 2015 года):
-
на сайте зарегистрировано свыше 330 млн. человек, и цифра продолжает неуклонно расти;
-
более 75 млн. человек заходят на сайт каждый день;
-
ежедневно пользователи «Вконтакте» открывают более 3 млрд. web-страниц;
-
65% пользователей проживает на территории России, из них 24% - В Москве и 13% - в Санкт-Петербурге;
-
свыше 59% пользователей находятся в возрастной группе «старше 25 лет», представляя собой платёжеспособную и коммерчески активную аудиторию, которая ежедневно ищет всевозможные товары и услуги.
Особенности социального состава всей массы пользователей «Вконтакте» делают этот сервис бесценным инструментом для проведения эффективных рекламных кампаний.
Чтобы упростить настройку контекстной рекламы «Вконтакте» и сделать рекламную кампанию максимально продуктивной, разработчики предусмотрели удобный и интуитивно понятный функционал рекламного кабинета.
Рекламный баннер располагается в левом участке пользовательской страницы.
Как настроить рекламную кампанию «Вконтакте»?
Суть работы рекламной сети – в оплате целевого перехода пользователя. Как и в любой рекламной системе поисковых машин (Яндекс.Директ, Google Adwords), администратор рекламного кабинета определяет портрет целевого клиента (социальный статус, возраст, семейное положение, и т.д.), определяет ключевые параметры, придумывает заголовок и текст объявления, подбирает тематическое изображение (фиксированного размера) и отправляет объявление на проверку модератору.
После пополнения счёта и модерации объявления администратору будет предоставлена возможность запуска рекламной кампании по выбранным параметрам.
Система имеет широкий диапазон настроек, изменяя данные о стоимости в режиме реального времени – согласно применяемым вами настройкам. Чтобы оценить степени эффективности и отдачи от кампании в таргетированной системе «Вконтакте», мы рекомендуем запустить пробную кампанию с небольшим бюджетом (до 5 т.р.). На основе полученных данных вы сможете понять стоимость 1 перехода, а также, возможно, итоговую стоимость продажи вашего товара или услуги.
Реклама в соцсети Facebook
Количество пользователей соцсети Facebook в России значительно уступает аудитории «Вконтакте». Но это число ежедневно увеличивается (тренд особенно заметен среди жителей крупных городов), и поэтому стоит как минимум присмотреться к рекламным возможностям этой социальной сети.
Суть построения рекламных кампаний в Facebook также опирается на таргетинг – настройку объявлений под необходимые параметры целевой аудитории.
Формы рекламной активности в Facebook
Facebook предлагает рекламодателям 2 типа взаимодействия с пользователями через рекламные инструменты, расходуя деньги со счёта кампании либо за показы объявления, либо за переходы по нему.
При выстраивании условий рекламной кампании, система выводит на экран прогноз по количеству переходов, основанный на данных об объёме нужной аудитории
В зависимости от выбранного формата оплаты, система продемонстрирует либо стоимость целевого клика, либо фиксированную сумму за 1000 показов объявления.
Максимум внимания стоит уделить составлению продающего текста рекламного объявления, а также максимально привлекательному и яркому заголовку. Ваш посыл пользователю должен отвечать его интересам и быть для него по-настоящему полезным и ценным.
Мы рекомендуем для начала использовать бюджет в 50–150 долларов. Если в ходе эксперимента будет получен ощутимый результат (обращения, звонки, комментарии потенциальных клиентов), то разумно будет повторить опыт или усовершенствовать его.