Составление запросов для контекстной рекламы

При подготовке рекламной кампании необходимо подготовить семантическое ядро запросов. Оно состоит из базовых и рекламных запросов. По последним и будет размещаться реклама. Но где же их брать?

Основным их источником остается сервис Вордстат от Яндекса. Им легко и удобно пользоваться, но есть один нюанс. На ручной сбор запросов для рекламы уйдет неделя, а может и больше. Чтобы сократить это время, можно использовать специальные программы, которые быстро проведут сбор ключей, практически не требуя вашего участия. Наиболее популярные сервисы:

  • KeyCollector;

  • Магадан;

  • СловоЁб.

Мы вкратце рассмотрим особенности использования первой программы, чтобы вы могли настроить ее работу с Вордстатом. Помните, что за один сеанс сбора ключей (парсинга) при глубине 0 сервис соберет не более 2 тысяч запросов. Поэтому вы можете указать глубину, равную 1.

Помимо основных сервисов используйте и дополнительные. Они не так популярны, но могут принести важные запросы:

  • Вордстат от Рамблера;

  • Google Adwords;

  • статистика от mail.ru.

Используйте альтернативные базы запросов, чтобы узнать непопулярные запросы. Крупные сервисы игнорируют их, но если собрать вместе все такие запросы — получится внушительный трафик.

Генерация запросов для контекстной рекламы

Это еще один популярный способ собрать рекламные запросы. С его помощью можно сгенерировать буквально за несколько минут огромное количество объявлений.

Рассмотрим в качестве примера генерацию для бронирования гостиниц. Для начала выбираем основные запросы (бронирование, гостиницы, отели, номера, гостевой дом). Затем создаем список городов, в которых они расположены, включая синонимы и аббревиатуры (Москва и Мск, Санкт-Петербург и Питер, Спб и т.д.). Еще один список — это транзакционные запросы (цена, дешево, скидки и проч.).

Работать с этими списками мы будем через специальные сервисы генерации, которые вы можете самостоятельно найти в интернете. Разносим запросы по полям:

Затем запускаем генерацию. Из скромного количества слов, которые мы ввели в генератор, получилось 140 запросов всего за секунду.