2014 год в сфере поисковой оптимизации выявил новый тренд — продумывание и сборка семантического ядра. СЯ представляет собой обширный перечень для сайта ключевых запросов, и при его сборке преследуются следующие цели:
-
Обнаружить значительное количество НЧ/мНЧ вхождений
-
Обнаружить минимально конкурентные запросы
-
Максимально охватить ЦА
-
Разработать структуру сайта или откорректировать уже имеющуюся
-
Повысить хостовые метрики вебсайта
Составление семантического ядра — непростой процесс, который подразделяется на следующие стадии:
-
Подготовительный этап
-
Определение базовых сегментов вебсайта
-
Увеличение перечня
-
Оптимизация СЯ
-
Деление веб-серверов на кластеры
-
Составление перечня лэндинговых страниц
По итогам в структуру ресурса внедряются запросы. Качественно подобранное СЯ представляет собой проработанный каркас сайта с крупным числом лэндинговых страниц.
Ключевые запросы
При подборе «ключевиков» для СЯ нужно подготовить изначальный перечень сегментов сайта согласно созданной структуре, для чего формируются стартовые вхождения, которые характеризуют сайт. Затем в первичный перечень добавляется детальная информация о товаре или услуге согласно ее характеристикам.
Список запросов значительно увеличивается, при этом он содержит только актуальные данные с вебсайта. Комбинации слов из перечная формируют словосочетания, из которых составляется расширенный список первичных запросов.
Расширение перечня запросов
Ключевиков, выработанных этим методом, не хватает, ведь не учитываются пользовательские фразы из поисковых систем. Расширить список запросов можно с помощью сервисов вроде wordstat.yandex.ru, подсказок поисковых систем.
Увеличить список также помогают программы, например KeyCollector.
При подборе данных по спискам вхождений требуется обозначить зону поиска — регион. В дополнение можно узнать и провести анализ продвигаемых конкурентами «ключевиков». Для этого необходимо действовать по алгоритму:
-
По расширенному перечню первичных запросов определить сайты-конкуренты. В этом помогут специальные сервисы, среди которых www.engine.seointellect.ru/requests_analyses
-
Проверить результаты на их видимость поисковыми системами и учесть данные в будущем. Примеры подобных сервисов: www.megaindex.ru/?tab=siteAnalyze, www.spywords.ru.
-
Консолидировать результаты.
Оптимизация СЯ
Сводный файл требует чистки от лишних для сайта вхождений: упоминаний товаров и услуг, отсутствующих на вебсайте, запросов с наименованиями конкурентов и регионами, где товар не распространяется. Все неподходящие запросы необходимо удалить.
Очистить семантическое ядро можно с помощью двух способов.
«Анализ групп» в Key Collector
При запуске Key Collector отобразится список слов и частота их упоминаний в выбранных запросах. Отметьте все неподходящие слова, фразы с упоминанием отмеченных слов выделятся в списке, удалите все лишние вхождения.
Так удатся подчистить СЯ от большей части неподходящих вхождений, но на этом подготовка не заканчивается. Нередко становится нужно убрать часть запросов по выбранному признаку: упоминанию города, региона, определенным вхождениями. Поэтому вам необходимо составить перечень стоп-слов.
Список стоп-слов
Списки стоп-слов подразделяются на общие и специальные. Общие включают запросы по географическому признаку: город, район, регион. То есть, при распространении товара или услуги в регионе, необходимо исключить все запросы с упоминанием регионов в вашем СЯ. Если ваш сайт занимается продажей товара от 10 компаний, то запросы с упоминанием остальных необходимо удалить. Эти стоп-слова определяются при просмотре списка запросов.
Создание списка стоп-слов — дело кропотливое. Упростить себе жизнь можно двумя методами:
-
Инструмент «Фильтр» в MS Excel
-
Кнопка «Стоп-слова» в Key Collector
После оптимизации ядра список дополняется нужными вхождениями. Необходимо установить эффективность конкретных запросов для привлечения пользовательского трафика и их перспективность.
Подготовка СЯ
Для дальнейшей работы над семантическим ядром необходимо подобрать дополнительную информацию по запросам.
Вам понадобится установить обычную и точную частотности при вводе запроса. Сначала определим термины. Обычная частота — это числовой показатель количества ввода запросов, включающих необходимый, в поисковую систему в любой морфологической форме.
Точная частота же напротив — это число запросов в точной словоформе. У запроса «семантическое ядро» обычная частота — 8381, а точная — 1202. То есть, дословный запрос без других слов и изменений был введен юзерами 1202 раза за месяц, а с дополнениями — 8381 раз, из чего делаем вывод: эффективное продвижение только по точному запросу невозможно.
Геозависимость
Что такое геозависимость запроса? Геозависимыми называют запросы, результат поисковой выдачи которых различается в зависимости от региона. SEO-специалисты нередко обращаются к запросам с геозависимостью, присваивая нужные регионы конкретному сайту.
Коэффициент эффективности запроса
Все необходимые цифры для расчетов могут быть получены с помощью программы Key Collector. Следующий шаг — расчет коэффициента эффективности (КЭ) вхождения при привлечении пользователей на сайт. Рассчитать его можно с помощью следующей формулы:
Коэффициент эффективности (%) = WS«!» * 100 / WS
В данном случае, WS – это обычная частота по wordstat.yandex.ru, а WS«!» – точная частота.
Рассмотрим конкретный расчет КЭ по вхождениям «семантическое ядро» и «создать семантическое ядро»:·
-
Запрос «семантическое ядро»: WS – 8381, WS«!» – 1202, КЭ = 14,34%
-
Запрос «создать семантическое ядро»: WS – 242 WS«!» – 14, КЭ = 5,78%
Низкий КЭ не значит, что запрос не нуждается в продвижении, но прежде всего стоит сконцентрироваться на наиболее эффективных запросах. В основном, высокий КЭ именно у низкочастотных запросов, то есть конверсия непопулярных запросов выше.
При создании СЯ стоит сначала сконцентрироваться на геозависимых вопросах, а потом переходить к остальным.
Заключение
Обработанные данные формируют семантическое ядро в виде списка с характеристиками запросов. СЯ распределяется по сегментам сайта, а также по параметрам запросов. Проработанное СЯ — это фундамент для продвижения вебсайта в интернете.