Сниппет представляет собой небольшую часть контента, которая содержит сведения о вебсайте, появляющемся на странице выдачи поисковика после определенного запроса. Слова-ключи, которые задавались поисковой системе, в данном фрагменте отмечаются жирным выделением, что позволяет узнать о содержимом страницы, не заходя на сайт.
Сниппет бывает простым и расширенным. Второй предоставляет юзеру дополнительные сведения: фавикон, рабочее время, навигационную цепочку, контакты и прочее. Для особых типов вебсайтов он может выводить продукцию, ее характеристики и цену, отзывы, пользовательский рейтинг.
Сниппет формируется по принципу автогенерации. Вручную указывать информацию, которая будет видна в выдаче поисковика по запросу, нельзя.
Первоначально поисковые системы вместо этого учитывали только тексты мета-тегов. Алгоритмы постоянно совершенствовались, и теперь они способны самостоятельно анализировать контент вебсайтов, отбирая сведения для сниппета непосредственно из содержания. Из этого следует, что воздействовать на сниппет посредством тегов title и description стало гораздо труднее, но это не значит, что мета-теги не принимаются поисковиками в расчет. Для качественного изменения сниппета, требуется комплексное улучшение всего портала.
При плохом качестве сниппета, находящегося в выдаче поиска, webмастеру нужно:
- провести анализ текстового содержания страницы и сниппета, выяснить какие фрагменты выбрал поисковик для сниппета;
- поменять блоки текста, послужившие источником данных;
- Подождать до следующего апдейта.
Сниппет показывает потенциальному посетителю краткую основную информацию о содержимом ресурса в выдаче поиска среди широкого конкурентного списка сайтов. Важно, чтобы юзер видел адекватный, но привлекающий «кликабельный» сниппет.