Схема самостоятельного бесплатного SEO

Белая раскрутка сайта

Речь пойдет только о белом, комплексном SEO, то есть о том, каким оно и должно быть. Серым продвижением (автопрогоны, доры, копипасты и прочее) пользуются многие, однако, это очень рискованно для раскрутки хороших качественных ресурсов.

В основе данного материала лежит такой термин как «естественность».

Что это такое по отношению к SEO? Рассмотрим некоторые ее поисковые признаки:

Разнообразные ссылки на вебсайт
- С разных видов площадок – блоги, форумы, соцсети, доски объявлений, каталоги компаний и другое.
- С различными анкорами и без них. Рекомендуется делать до 80-ти % безанкорных, включая брендовые ссылки (вариации URL сайта, имени проекта/фирмы вместо текста ссылочной массы); 20% анкоров – синонимы, разбавленные ключевики, малая доля точных вхождений ключей.
- На разные страницы ресурса.
- Различных видов – с изображений и текста, прямые, открытые, закрытые и т.д.
- Разнообразный траст доноров – от маленьких вебсайтов тиц 0 до больших веб-площадок самой разной специфики и географии (однако, важно преобладание ваших тематики и региона).
Ссылки появляются плавно, динамика не затухает (не следует делать большие паузы в росте ссылочной массы и резкие скачки вверх/вниз).
Значительное число социальных сигналов и откликов с активных аккаунтов соцсетей.
Диверсификация трафика – посещаемость ресурса не только с поисковиков, но и из прочих источников.
Раскрутка по «верным» ключам с позиции грамматики языка – не «мужская обувь цена», а «цена на мужскую обувь».
Упоминаний о вашей фирме/проекте в Сети (именно имя компании, контакты и прочее).
Ссылки рядом с конкурентной ссылочной массой больших тематических организаций/проектов.
Упоминание/ссылка на крупные тематические ресурсы у вас на площадке.
Уникальность вашего контента, плюс изображения, видео, презентации и т.п.
Систематическое обновление контента.
Наличие реального автора, пишущего большинство статей.
Отсутствие ключевой заспамленности и наличие синонимов в текстах.
Коммерческие факторы – онлайн-консультанты, новинки, акции, прайсы, фото продукции, схемы проезда, скидки и прочее.

Да и для любого вебсайта, включая инфоресурсы необходимо не быть похожим на вспомогательный второстепенный сайт и иметь какие-нибудь атрибуты ориентированности на долгую и плодотворную деятельность в своей нише.

Функционируют ли сейчас ссылки и как раскручивать ресурс?

Ссылки — это то, что работает всегда. Однако их роль в раскрутке сайта снизилась, причем этот процесс продолжается по сей день.

Одновременно увеличивается важность продвижения ресурса по запросам с низкой частотностью. Именно они занимают существенное место в статистике интернет-площадок любого типа: на них приходится около 80% переходов. Этот показатель превышает число переходов по высокочастотникам в ТОП. При этом но НЧ-запросам продвигаться куда проще и быстрее, так как в ТОПе по ВЧ (и даже по среднечастотным) запросам происходит консервация из-за поведенческих факторов. Поэтому пробиться в ТОП по таким запросам практически нереально.

Таким образом, ссылки по-разному влияют на продвижение по разным типам запросов, важней всего они оказываются при раскрутке по низкочастотникам. Для нулевого сайта очень важно просто попасть в запросный индекс. Что значительно легче сделать именно благодаря НЧ.

Расходы – придется оптимизировать множество страниц, писать/заказывать еще большее количество статей, иногда в каких-то частях менять структуру ресурса.

В коммерческих тематиках с раскруткой по НЧ чуть сложнее – есть точные названия продукции + названия брендов, услуги + местоположение и прочее, т.е. среднечастотные и низкочастотные запросы, точно такие же, как и у ваших конкурентов, по которым необходимо продвигаться. Также нужно будет тщательно проанализировать ключевики в своей нише и собрать как можно больше оптимальных низкочастотников.

При этом в любой нише можно найти множество инфозапросов актуальных для Яндекса, таких, как «как сделать …» или «где найти …» и т.д. Но помните: не стоит раскручивать коммерческий и информационный запрос параллельно на одной странице в одно и то же время.

В итоге если делать упор на НЧ запросы, то получается все та же знакомая модель раскрутки:

Собрать Семантическое ядро (ключи);
Распределить его по страницам или создать новые;
Оптимизировать каждую страницу и вебсайт в целом;
Сделать перелинковку;
Приобрести или проставить ссылки;
Организовать соцсигналы;
Посмотреть, что с юзабилити и поведенческим фактором;
Продолжить работать, анализировать статистику по позициям, трафику и улучшать все, что есть.

Процессы продвижения сайтов

Вот они, эти 20-30 основных процессов, которые вам желательно бы пройти хотя бы раз с одним сайтом и усвоить их.

Определение стратегии

Исходя из понимания вашего типа сайта и его целей, выстраиваете первичную стратегию, которая будет корректироваться в ходе работ

Всевозможные анализы

Анализ сайта на технические ошибки
SEO-аудит
Анализ конкурентов и своих основных топов
Съем своей первичной статистики - позиций, замер трафика, источников трафика и т.д.

Формирование семантического ядра

Отбор основных ключевых слов, осмотр мест скоплений ЦА в поисках дополнительных слов, анализ топа и документов из топа и т.д. – составление первичного списка

Съем статистики поисковых запросов (составление и обработка Семантического ядра) – Яндекс Вордстат, подсказки, конкуренты, свои отчеты по Метрике, Google Analytics, вебмастерам Яндекса и Гугла, анализ статистики агрегаторов типа Megaindex и пр., стоп слова

Определение релевантных страниц в обоих поисковиках

Внутренняя оптимизация

Анализ насколько ваши релевантные страницы в поисковиках по запросам являются на самом деле вашими целевыми. Работа с релевантными страницами

Возможно, изменение структуры сайта под запросы

Создание новых страниц

Написание нового контента и корректировка существующего

Тщательная оптимизация каждой страницы

Грамотная аккуратная перелинковка, исходя из своих целей

Внешняя оптимизация

Определение стратегии линкбилдинга

Подготовка рекламных текстов (новости, статьи, сообщения, объявления и т.д.), анкоров

Отбор страниц и размещение ссылок

Контроль индексации

Усиление лучших ссылок (трафиком, другими ссылками, соцсигналами)

Соцсигналы

Определение приоритетных соцсетей

Получение ссылок с социальных сетей самыми разными способами – развитие

собственных групп и персонажей, покупка других прокаченных, платное размещение или

размещение по договоренностям, создание вирусного контента и т.д.

Регулярный постинг в соцсетях

Поведенческие факторы и юзабилити

Работа со сниппетами, микроразметкой, островами и пр. - тем, как сайт выглядит в выдаче

Повышение конверсии целевых страниц

Улучшение поведенческих метрик на сайте (глубина, время)

Уменьшение процента отказов

По каждому пункту

Контроль внесения изменений