Время на прочтение: 5 минут
3 апреля 2024
Белая раскрутка сайта
Речь пойдет только о белом, комплексном SEO, то есть о том, каким оно и должно быть. Серым продвижением (автопрогоны, доры, копипасты и прочее) пользуются многие, однако, это очень рискованно для раскрутки хороших качественных ресурсов.
В основе данного материала лежит такой термин как «естественность».
Что это такое по отношению к SEO? Рассмотрим некоторые ее поисковые признаки:
-
Разнообразные ссылки на вебсайт
-
С разных видов площадок – блоги, форумы, соцсети, доски объявлений, каталоги компаний и другое.
-
С различными анкорами и без них. Рекомендуется делать до 80-ти % безанкорных, включая брендовые ссылки (вариации URL сайта, имени проекта/фирмы вместо текста ссылочной массы); 20% анкоров – синонимы, разбавленные ключевики, малая доля точных вхождений ключей.
-
На разные страницы ресурса.
-
Различных видов – с изображений и текста, прямые, открытые, закрытые и т.д.
-
Разнообразный траст доноров – от маленьких вебсайтов тиц 0 до больших веб-площадок самой разной специфики и географии (однако, важно преобладание ваших тематики и региона).
-
-
Ссылки появляются плавно, динамика не затухает (не следует делать большие паузы в росте ссылочной массы и резкие скачки вверх/вниз).
-
Значительное число социальных сигналов и откликов с активных аккаунтов соцсетей.
-
Диверсификация трафика – посещаемость ресурса не только с поисковиков, но и из прочих источников.
-
Раскрутка по «верным» ключам с позиции грамматики языка – не «мужская обувь цена», а «цена на мужскую обувь».
-
Упоминаний о вашей фирме/проекте в Сети (именно имя компании, контакты и прочее).
-
Ссылки рядом с конкурентной ссылочной массой больших тематических организаций/проектов.
-
Упоминание/ссылка на крупные тематические ресурсы у вас на площадке.
-
Уникальность вашего контента, плюс изображения, видео, презентации и т.п.
-
Систематическое обновление контента.
-
Наличие реального автора, пишущего большинство статей.
-
Отсутствие ключевой заспамленности и наличие синонимов в текстах.
-
Коммерческие факторы – онлайн-консультанты, новинки, акции, прайсы, фото продукции, схемы проезда, скидки и прочее.
Да и для любого вебсайта, включая инфоресурсы необходимо не быть похожим на вспомогательный второстепенный сайт и иметь какие-нибудь атрибуты ориентированности на долгую и плодотворную деятельность в своей нише.
Функционируют ли сейчас ссылки и как раскручивать ресурс?
Ссылки — это то, что работает всегда. Однако их роль в раскрутке сайта снизилась, причем этот процесс продолжается по сей день.
Одновременно увеличивается важность продвижения ресурса по запросам с низкой частотностью. Именно они занимают существенное место в статистике интернет-площадок любого типа: на них приходится около 80% переходов. Этот показатель превышает число переходов по высокочастотникам в ТОП. При этом но НЧ-запросам продвигаться куда проще и быстрее, так как в ТОПе по ВЧ (и даже по среднечастотным) запросам происходит консервация из-за поведенческих факторов. Поэтому пробиться в ТОП по таким запросам практически нереально.
Таким образом, ссылки по-разному влияют на продвижение по разным типам запросов, важней всего они оказываются при раскрутке по низкочастотникам. Для нулевого сайта очень важно просто попасть в запросный индекс. Что значительно легче сделать именно благодаря НЧ.
Расходы – придется оптимизировать множество страниц, писать/заказывать еще большее количество статей, иногда в каких-то частях менять структуру ресурса.
В коммерческих тематиках с раскруткой по НЧ чуть сложнее – есть точные названия продукции + названия брендов, услуги + местоположение и прочее, т.е. среднечастотные и низкочастотные запросы, точно такие же, как и у ваших конкурентов, по которым необходимо продвигаться. Также нужно будет тщательно проанализировать ключевики в своей нише и собрать как можно больше оптимальных низкочастотников.
При этом в любой нише можно найти множество инфозапросов актуальных для Яндекса, таких, как «как сделать …» или «где найти …» и т.д. Но помните: не стоит раскручивать коммерческий и информационный запрос параллельно на одной странице в одно и то же время.
В итоге если делать упор на НЧ запросы, то получается все та же знакомая модель раскрутки:
-
Собрать Семантическое ядро (ключи);
-
Распределить его по страницам или создать новые;
-
Оптимизировать каждую страницу и вебсайт в целом;
-
Сделать перелинковку;
-
Приобрести или проставить ссылки;
-
Организовать соцсигналы;
-
Посмотреть, что с юзабилити и поведенческим фактором;
-
Продолжить работать, анализировать статистику по позициям, трафику и улучшать все, что есть.
Процессы продвижения сайтов
Вот они, эти 20-30 основных процессов, которые вам желательно бы пройти хотя бы раз с одним сайтом и усвоить их.
Определение стратегии
Исходя из понимания вашего типа сайта и его целей, выстраиваете первичную стратегию, которая будет корректироваться в ходе работ
Всевозможные анализы
-
Анализ сайта на технические ошибки
-
SEO-аудит
-
Анализ конкурентов и своих основных топов
-
Съем своей первичной статистики - позиций, замер трафика, источников трафика и т.д.
Формирование семантического ядра
Отбор основных ключевых слов, осмотр мест скоплений ЦА в поисках дополнительных слов, анализ топа и документов из топа и т.д. – составление первичного списка
Съем статистики поисковых запросов (составление и обработка Семантического ядра) – Яндекс Вордстат, подсказки, конкуренты, свои отчеты по Метрике, Google Analytics, вебмастерам Яндекса и Гугла, анализ статистики агрегаторов типа Megaindex и пр., стоп слова
Определение релевантных страниц в обоих поисковиках
Внутренняя оптимизация
Анализ насколько ваши релевантные страницы в поисковиках по запросам являются на самом деле вашими целевыми. Работа с релевантными страницами
Возможно, изменение структуры сайта под запросы
Создание новых страниц
Написание нового контента и корректировка существующего
Тщательная оптимизация каждой страницы
Грамотная аккуратная перелинковка, исходя из своих целей
Внешняя оптимизация
Определение стратегии линкбилдинга
Подготовка рекламных текстов (новости, статьи, сообщения, объявления и т.д.), анкоров
Отбор страниц и размещение ссылок
Контроль индексации
Усиление лучших ссылок (трафиком, другими ссылками, соцсигналами)
Соцсигналы
Определение приоритетных соцсетей
Получение ссылок с социальных сетей самыми разными способами – развитие
собственных групп и персонажей, покупка других прокаченных, платное размещение или
размещение по договоренностям, создание вирусного контента и т.д.
Регулярный постинг в соцсетях
Поведенческие факторы и юзабилити
Работа со сниппетами, микроразметкой, островами и пр. - тем, как сайт выглядит в выдаче
Повышение конверсии целевых страниц
Улучшение поведенческих метрик на сайте (глубина, время)
Уменьшение процента отказов
По каждому пункту
Контроль внесения изменений