Схема самостоятельного бесплатного SEO. Часть 2

Продвижение разных видов сайтов.

Составляем свою стратегию.

Для начала необходимо поделить сайты на:

  • Небольшие корпоративные

  • Многостраничные корпоративные

  • Корпоративные с блогом

  • Интернет-магазины (и каталоги)

  • Информационные

  • Порталы

  • Другие (лендинги, форумы, соцсети и пр.)

Для всех корпоративных сайтов (любого размера), а также для интернет-магазинов будут важны такие вещи, как:

  • социальные доказательства (отзывы, соцсети, даты и пр.)

  • работа над конверсией целевых страниц (одна страница – одна цель и насколько ее часто достигают)

  • юзабилити (удобство передвижения по сайту и восприятия информации)

Цель любого корпоративного сайта в конечном итоге – продажи. Поэтому сайт должен:

а) вызывать доверие

б) страницы должны быть сформированы для достижения одной цели.

Предположим, вы размещаете на сайте архитектурной студии новость про новый проект 3-х комнатной квартиры. Ее цель может быть разной - чтобы посетитель просмотрел остальные работы в портфолио или чтобы обратился к вам по контактам за таким же проектом, или принял участие в летней акции, или подписался на бесплатный мини-курс об интерьере 3-х комнатных квартир и т.д.

В любом случае именно под эту цель должна быть заточена страница. Очень часто встречается эта ошибка - т.е. текст размещается ради самого текста без побуждения к совершению какого-то нужного нам действия.

При этом везде, на каждой странице заметно и с побуждающими к действию глаголами должны быть телефоны и основные контакты (свяжитесь, чтобы… звоните нам в любое время… закажите сейчас обратный звонок (перезвон в течение часа) и т.д.).

Очень важны для корпоративного сайта сами тексты – они не должны быть тупыми SEO-текстами. Они должны формировать нужное вам впечатление, говорить о выгодах для клиента, вашем УТП.

Тем более не пойдут портянки текста на главной – сейчас давно уже внедрен антипортяночный фильтр, под который можно попасть.

Продвижение в разных регионах.

Часто это бывает необходимо у коммерческих сайтов. Сейчас самым правильным считается создать поддомены с контактами в разных регионах и подать в Яндекс Каталог, чтобы можно было привязать сайт в Яндексе официально к 7 разным регионам. И дальше прокачивать поддомены региональными сайтами, наводнять контентом с упоминанием географических объектов и региона. Но вообще это довольно сложный этап продвижения.

7 стратегий продвижения

1) Небольшие корпоративные сайты

  • Выделение ядра из наиболее важных запросов

  • Обязательно написание текстов под эти запросы либо оптимизация существующих четко под нужные запросы

  • Попытка «достать» оставшиеся НЧ запросы просто ссылочным без точного упоминания на страницах

  • Коммерческие факторы (отзывы, схема проездов, прайс-лист, подробные контакты, большие фотографии продукции, сертификаты, награды, информация о доставке, заказе и т.д.)

Коммерческие факторы особенно важны при работе с Московским регионом, т.к. там, например, ссылочные факторы действуют меньше и в целом жестче конкуренция, нужно использовать все по максимуму.

2) Средние корпоративные сайты

  • Пытаемся каждую страницу сопоставить ключу или группе ключей. Если нужной страницы нет – пишем, расширяем сайт.

  • Брендовые запросы - на главную, наиболее важные запросы – на разделы, НЧ на страницы 3-го уровня.

  • Анализируем, какие страницы считаются релевантными в глазах поисковиков, если не те, что нам нужно, занимаемся изменением релевантных страниц (убираем с тех страниц ключевики, лучше оптимизируем нужные нам страницы, ставим перелинковку на нужные нам, закупаем или проставляем на их ссылки и т.д.).

  • Коммерческие факторы в максимально возможном количестве

3) Корпоративный сайт +  блог

Это очень правильный тип сайта, который позволяет захватить огромное семантическое ядро (СЯ), в том числе массу информационных ключевых запросов, которые вам всего лишь нужно будет сконвертировать, направляя пользователя туда, куда вам нужно – на страницы с вашими услугами, товарами, акциями, формой онлайн-заявки и т.д.

Этот тип сайта позволяет не только получить много поискового трафика, но и стать более известными на рынке и получить вирусный эффект при наличии интересных публикаций.

  • Коммерческие запросы на сайт

  • Информационные запросы на блог (ком. и информ. запросы на одной странице не смешиваем)

  • Регулярность публикаций (делаем себе график публикаций в блоге на заранее созданное СЯ)

  • Сайт поддерживаем ссылками

  • Блог – соцсигналами

4) Интернет-магазин или каталог товаров, услуг

Вообще, такой тип сайтов как каталоги часто разделяют с интернет-магазином, у которого есть корзина, система заказа, всегда есть цена и т.д. Но тут мы их объединим, т.к. не будем вдаваться в мелочи.

Нужно очень тщательно отнестись к продвижению этого вида сайтов.

  • Создание структуры в соответствии СЯ обязательно. Это ключевой момент.

  • Разделы и подразделы в магазине должны иметь НЕ нулевую точную частотность.

  • По распределению СЯ. На главную – брендовые (общие) запросы, на разделы – запросы названия категория, на товары – по названию товара

  • Внешним ссылочным качаем в первую очередь главную и разделы. Много безанкора, брендовых ссылок на главную для траста. С анкорами - больше на разделы.

Дополнительно

Карточки оптимизируем на автомате – как Title, Meta, так и H1, внедряем вхождение в текст на автомате, но чтобы не было переспама. Если это не заложено в движке интернет-магазина, даем задание программисту.

В идеале, чтобы была возможность категории оптимизировать вручную, а карточки на автомате (но при желании, включить ручной режим у лучших товаров).

Очень часто встречаются дубли страниц именно в интернет-магазинах. Делайте тщательный SEO-аудит, закрывайте и удаляйте из индекса дубли, служебные страницы - авторизации, корзины и т.д.

Еще одна частая проблема – «плохие» URL. В виде длинного идентификатора, вместо ЧПУ. ЧПУ по-прежнему работают гораздо лучше и индексируются лучше.

Также чаще всего именно у интернет-магазинов рекомендуют скрывать сквозные сайдбары, чтобы они не размывали содержимое и без того часто небольших по объему текста карточек.

Стоит как можно тщательнее работать со сниппетами интернет-магазинов. Кроме общей работы с Title, Meta внедрять микроразметку, регистрироваться в ЯндексСправочнике и ЯндексКартах, использовать выгрузку цен в Яндекс Вебмастере (чтобы цена крупно отображалась в выдаче справа от товара).

Расширять структуру интернет-магазина можно также блогом с информационными запросами и страницами с отзывами. Также делать стоит делать отдельные теги или страницы под узкие группы товаров и услуг для отдельно стоящих НЧ запросов (пример - «купить юбку в пол», «модное летнее платье с запахом», «синяя сумка через плечо» и т.д.). Можно писать обзоры для подобных отдельных групп товаров.

Продумайте вопрос товаров, исчезающих из «в наличие». Это больная тема у многих интернет-магазинов. Есть разные способы, как с ними поступать – делать редирект на главную или на нужный раздел товаров, писать «нет в наличии» и давать возможность заказа, ставить страницу ошибки - 404, делать какие-то более интересные варианты - давать похожие товары, подписку на появление товара в наличии, скидку за то, что так получилось и т.д.

Отзывы играют большую роль в интернет-магазинах. Они не только увеличивают конверсию, но и делают вам уникальный контент по тематике страницы. Плюс отзывы являются коммерческим фактором в SEO. Отзывы лучше стимулировать, чем заказывать, но можно и заказывать, главное, чтобы выглядели максимально естественно – это очень тонкий момент.

Наиболее часто встречающиеся факторы у интернет-магазинов: подробные характеристики товара, подробное описание товара, обзор товара, наличие товара, сравнение товаров, сопутствующие товары, что понравилось пользователю, что НЕ понравилось пользователю, иерархическая структура сайта, прайс-лист, заказ с минимумом полей, качественные фото товара, несколько фотографий товара, увеличенные фото товара, правильность внутренних ссылок, похожие товары, товарные тренды в меню сайта, кнопка «купить», расположение корзины.

Интернет-магазины обязательно стоит добавлять в прайс-агрегаторы, каталоги интернет-магазинов, сервисы карт, сервисы отзывов (все это есть в ТОП Базе в отдельных категориях).

Важнейший фактор выживаемости и прибыльности для интернет-магазина – система Email-маркетинга.

Он отлично работает в связке с проведением акций и распродаж, но и не только. Есть множество видов e-mail рассылок, которые можно использовать именно для интернет-магазина. Главный их плюс – они приносят вам доп. продажи даже тогда, когда ваш сайт не находится в топе и имеет мало трафика или, к примеру, почему-то внезапно просел. Вот, к примеру, посмотрите опять же, что входит в программу тренинга «Email-маркетинг: новый уровень».

5) Информационные сайты

  • Структура сайта: разделы-подразделы-статьи и отдельно тэги-статьи (не закрываем от индексации рубрики и теги, а наоборот пишем к ним текст, оптимизируем и добавляем дополнителную ценность)

  • Создание СЯ впрок (график публикаций)

  • Упор на безанкор, траффиковые ссылки и соцсигналы. Больше на главную страницу, также на разделы и самые интересные по смыслу или ключевым запросам статьи.

  • Увеличение ценности статей (особенно самых трафикогенерирующих). Про то, чем и как

  • подробнее в видеоуроке Дмитрия Шахова

Сделайте шеаринг в соцсети на автомате, это значительно улучшит индексацию и продвижение сайта.

6) Порталы

Основная разница с информационными сайтами – порталы имеют множество онлайн-сервисов и полезных разделов типа доска объявлений, форум, каталог сайтов, каталог фирм, соцсети, группы, обсуждения, возможность пользователям самостоятельно публиковать контент, какие-то рейтинги и голосования, фотогалереи и так далее.

  • Вычесывание. Очень жесткий аудит

  • Тэгирование – как возможность разметить портал по ключам из СЯ

  • Написание статей под ключи из СЯ

  • Упор во внешнем на трастовый безанкор

Портал имеет свойство продвигаться «сам» за счет большого количество контента. Важно только сделать так, чтобы он выходил максимально автоматизированным и тут же распространялся в соцсетях (желательно во всех основных, в десятках эккаунтов).

Очень важны аудит и оптимизация структуры. Максимум автоматизации нужно предусмотреть изначально – перелинковка, оптимизация статей и новостей, шеаринг в соцсети, генерация контента пользователями и т.д.

Полезно подать заявки во все аггрегаторы новостей – Яндекс, Гугл, Рамблер новости, Новотеку и пр.

Для портала очень важна перелинковка, чтобы как можно меньше старых статей выпадало из индекса. Тут помогут «схожие статьи», какие-то модули перелинковки и т.д. но желательно, чтобы все выглядело достаточно естественно для поисковых систем, не было большого количества внутренних ссылок на ключевых словах и в рамках одной статьи и т.д.

Порталы обычно имеют ядро постоянных пользователей и обязательно нужно думать и заботиться о них – улучшать самые популярные разделы, давать возможность самостоятельной публикации контента. Так вы увеличите ежедневную подушку посещаемости и активность пользователей.

7) Остальные виды сайтов

  • протестировать поведение пользователей с помощью платного трафика (контекст, тизеры, слив с соцсетей) – используя Вебвизор, например

  • в зависимости от поведения пользователей и конверсий по ключам из контекста принимать решение.

Продвижение промо-сайтов, например, редко носит поисковый характер. Тут чаще используется контекстная, SMM-реклама, e-mail рассылки, тизерная реклама и пр.

Для продвижения других типов – форумов, досок объявлений, соцсетей нужна большая социальная активность посетителей, важно качество самих сервисов и качество контента. Но здесь так же, как и у порталов очень важны автоматизация оптимизации и перелинковки контента, шеаринг в соцсети.