Landing Page – это страница перехода из поисковиков по заданному пользователю запросу. В качестве лендинг-пейдж чаще всего (но не обязательно!) выступает главная страница веб-ресурса. Именно сюда попадают пользователи сети, кликнув на ссылку в выдаче или тексте рекламного объявления. Иногда её еще называют посадочной страницей. От качества landing page будет зависеть, сколько времени посетитель пробудет на сайте, совершит ли внутренние переходы и, в конечном итоге, совершит ли целевое действие (например, купит товар).
Итак, вы пишете рекламный слоган или прописываете ключи для страницы, по которым пользователю будет виден ваш сайт в поисковой выдаче. Как оптимизировать страницу, на которую попадет посетитель? Вот несколько основных принципов, которые желательно использовать в работе:
1. Убедительный заголовок
Хороший заголовок, вызывающий интерес читателя, — половина успеха. Статистика – вещь упрямая. Согласно статданным, 80% пользователей читают заголовок, и лишь немногим более четверти из них продолжают знакомство с текстом, размещенным под заглавием. Заголовок также должен раскрывать суть статьи, приоткрывать завесу содержания. Но это вызовет лишь первоначальный интерес читателя. Как удержать его дальше?
2. Интересный контент
Текст должен быть интересен и полезен целевой аудитории. Тогда пользователь будет оставаться на посадочной странице дольше (что несомненный плюс в глазах поисковиков), перейдет на внутренние страницы, а возможно и совершит нужное действие (регистрация, участие в опросе, покупка услуги/товара) или порекомендует ваш сайт знакомым.
3. Подзаголовки
Подзаголовки помогают быстро оценить содержание текста, структурируют его, делают удобным для восприятия. Если же постараться органично вписать в подзаголовки ключевики – это станет положительным моментом с точки зрения продвижения по средне- и низкочастотным запросам. Однако здесь важно не переспамить. Краеугольный принцип современного сео – интересы и удобство пользователя на первом месте.
4. Оформление сайта
Юзабилити – крайне важный момент. Удобная навигация, функциональное меню, дизайн – все элементы должны быть продуманы и направлены на комфорт гостя вашей интернет-страницы.
5. Призыв к действию
Немаловажная составляющая успеха. Не все сразу захотят сделать покупку, но скачать бесплатную демо-версию инфопродукта, поучаствовать в опросе или получить, зарегистрировавшись, скидку на товар – от этих приятных мелочей откажутся немногие. Завладеть аудиторией сходу, побудить к нужному действию – задача успешного маркетолога.
6. Данные о пользователях
Структура регистрационных форм, окон оформления заказа и т.п. не должна перегружать посетителя. Люди ценят свое время, а ввод большого количества информации (тем более – личного характера) быстро утомляет. Оптимизируйте и упростите каждый этап.
7. Видеотур
Выигрышный ход! Снимите качественное видео, раскрывающее сильные стороны предлагаемого продукта или услуги. Такой прием поможет быстрее понять принцип действия, суть и опции товара, определиться с выбором.
Современным пользователям проще и удобнее посмотреть визуальный материал, чем углубляться в чтение описаний.