Написание качественной статьи начинается с подробного изучения конкурентов и основных запросов целевой аудитории. Для начала решите то, по какому запросу вы бы хотели ранжироваться, определите наиболее удачную формулировку и частотность данного ключа. Посмотрите, какие сайты предлагает Яндекс в ТОП-10 по выбранному запросу, если вы пишете коммерческую статью, то исключите из поиска информационные порталы, анализируйте только сайты компаний. По нескольким конкурентам вы сможете сложить примерную картину того, какие статьи воспринимаются поисковой системой лучше, изучите их структуру и метатеги. Затем приступайте к созданию технического задания.
Создание ТЗ для написания текста
Стандартное техническое задание включает в себя 5 пунктов:
- Определение необходимого объема статьи;
- Технические параметры текстов;
- Нетехнические параметры текстов;
- Инструкция копирайтеру;
- Где брать фото.
Однако помните, что ТЗ для информационного сайта и для интернет-магазина будет существенно отличаться.
Создание технического задания для информационного сайта
Отличия информативного ТЗ от коммерческого:
- Проанализировать структуру конкурентов;
- Разработать первую структуру будущего сайта;
- Расширить структуру на основе пользовательского спроса;
- Сделать итоговую структуру;
- Создать ТЗ под страницу.
Сначала используем первостепенные запросы, потом второстепенные, хвосты – таким образом выстраивается статья. Рекомендуется исключить «пустые» запросы, которых единицы или ноль.
Выбираем несколько самых подходящих запросов для употребления в статье.
Создание технического задания для интернет-магазина
- Изучаем структуру сайта;
- выбираем страницы, под которые будем формировать запрос.
Самый популярный запрос используем в H1 и в title. Посмотрите график запросов по сезонам, статистика может сильно меняться.
Определение оптимального размера текста
Для того чтобы определить наиболее оптимальный объем статьи, нужно учесть такие факторы, как:
- объем ТЗ;
- суть поставленных вопросов;
- бюджет;
- здравый смысл.
Полезно будет проанализировать ТОП:
- вводим нужный запрос;
- смотрим сколько знаков на страницах, которые находятся в ТОПе;
- пишем текст.
Технические параметры текста
- объем;
- орфография;
- уникальность не ниже 80%;
- тошнота не выше 9;
- частота использования слов не меньше 4.
Основные характеристики статьи, которые необходимо включить в ТЗ:
- заголовок;
- подзаголовок;
- списки;
- использование блоков;
- внешние ссылки.
Стоит обратить внимание на самые частотные слова, поскольку они могут не соответствовать теме статьи и поисковикам будет сложно ранжировать ее, например, самыми частотными словами могут быть «хороший» или «плохой», которые к теме никак не относятся (проверять частотность можно по Advego, уникальность на text.ru). Обратите внимание, что text.ru показывает такую характеристику, как «заспамленность», это вас не должно смущать, поскольку оно ни на что не влияет.
Нетехнические параметры текстов
- Для кого;
- авторство статьи;
- терминология.
Если вы пишите статью для новичков, то стоит подробно раскрыть тему, описать все нюансы. Однако на вашу статью попадет большое число подготовленных посетителей, поэтому перед основным текстом статьи полезно будет разместить краткую инструкцию в нескольких пунктах, чтобы пользователь мог сразу воспользоваться информацией и не терять зря время. Писать лучше от персонажа или специалиста, поскольку это способствует диалогу с аудиторией, хорошо, если будет возможность задать вам вопрос.
Структура и элементы текста
Большие пошаговые элементы с изображением в последнее время набирают все большую популярность, поскольку это очень удобно для пользователя. При попадании на сайт посетитель начинает сразу скроллить, чтобы понять, какие этапы представлены на странице.
Еще один элемент, который позволит повысить юзабилити – это таблицы для сравнительных характеристик товаров. Также можно сделать интересный опрос, чтобы вовлечь аудиторию.
Уделите особое внимание шрифту – цвет, фон, размер. Читать статью должно быть максимально удобно. Лучше всего воспринимается черный текст на белом фоне, между абзацами необходимо делать отступы для лучшего восприятия текста.
Составление инструкции для копирайтера
- Цель – сформулировать для чего пишется эта статья.
- Технические характеристики текста – заголовки, подзаголовки, метатеги.
- Элементы ТЗ – необходимо составить техническое задание, по которому автор будет работать, максимально подробно.
Чем лучше вы опишите задачи и особенности статьи, которую хотите получить, тем лучше на выходе будет результат.
- Требования к структуре – теги h1-6 нужно заполнить, это улучшит восприятие текста аудиторией и облегчит работу верстальщикам.
- Требования к содержанию – в содержании перечислите пункты, которые вы хотите видеть в статье.
- Примеры статей – всегда указывайте примеры статей, которые максимально соответствуют вашим ожиданиям.
- Сервисы для проверки – укажите конкретные сервисы, чтобы копирайтер сразу мог проверить статью и сам себя контролировать. Если сервисы платные, то предоставьте копирайтеру доступ.
Если статья медицинская, содержащая много терминологии, то порог уникальности может быть 80 – 90%, поскольку устанавливая рамки с более высокой уникальностью, вы рискуете тем, что текст будет выглядеть неестественно, автору придется менять привычные выражения, что приведет к некачественному материалу. Хорошо привести пример плохого текста, чтобы автор понимал, как не нужно делать.