Роль ссылок в поисковом продвижении

Поисковые системы в процессе борьбы с низкокачественным контентом постоянно совершенствовали алгоритмы ранжирования. За последние несколько лет были введены следующие новшества:

  • декабрь 2010 года явил алгоритм «Краснодар», считывающий общее время, проведенное пользователем на сайте, насколько полно была просмотрена страница и устроила ли его полученная информация или же он вернулся на страницу поиска;

  • в феврале 2011 года был введен новый алгоритм под названием Panda. Он вполне успешно боролся с сайтами, содержавшими контент низкого качества;

  • сентябрь 2011 года ознаменовался очередной новинкой от компании яндекс-алгоритм, ведущий непримиримую борьбу с контекстом, переспамленным кривыми ключами. Благодаря ему в разы улучшилось качество материала на большинстве сайтов;

  • в октябре 2011 года Яндекс вводит новый алгоритм, предъявляющий повышенные требования к дизайну и интерфейсу сайта. Владельцам пришлось экстренно перекраивать сайт согласно новым требованиям поисковой системы;

  • в ноябре 2011 года компания Яндекс добралась до интернет-магазинов. Была введена новая формула ранжирования сайтов в поисковой системе. Стало недостаточно просто указать свои контактные данные. Теперь система автоматически сканирует сайт на предмет обратной связи, ассортимента товара, возможности оплатить товар онлайн, способы доставки;

  • весной 2012 года в борьбу за качественный контент включился и Google. Был введен алгоритм Penguin, получившего кличку Пингвин. Под ударом оказались сайты, переспамленные ссылками низкого качества;

  • в декабре 2012 года Яндекс в очередной раз произвел фурор, усовершенствовав систему поиска. Теперь программа отслеживала персональные предпочтения пользователя и при запросе выдавала варианты с учетом всех этих данных;

  • в августе 2013 года компания Google ввела в работу новый алгоритм «Колибри», способный оценить скрытый смысл запроса. Он уже в состоянии отследить месторасположение пользователя и при выводе информации уже учитывает этот фактор.

Как видно, системы поиска постепенно ужесточали требования к сайтам. В конце 2013 г. представитель Яндекс объявил о новых требованиях к ссылкам. Теперь при получении от пользователя коммерческого запроса поисковая система их более не учитывает с весны 2014 года. Изначально этот алгоритм был введен только в Московской области, постепенно распространяясь по всей стране.

Что получилось в итоге?

Прежние инструменты seo-оптимизации оказались бесполезными. В сети наконец-то начал появляться уникальный контент высокого качества, из которого пользователь мог получить действительно ценную информацию. Теперь перестали писать тексты с длинными кривыми ключами, заточенные под требования поисковых систем.

Споры о том, как продвинуть сайт в системе, не смолкают до сих пор. Далеко не всем понятен алгоритм оценки ссылочной массы. Как уловить тонкую грань между ссылкой, оставленной реальным независимым лицом, или же на проплаченном левом аккаунте? Действительно ли ссылки перестали учитывать при выводе на экран результатов запроса? Чтобы узнать это, поставим эксперимент.

Конкретный пример

Возьмем конкретный сайт, представляющий сегмент «Ремонт и строительство», в котором пока еще учитывается ссылочная масса при обработке запроса пользователя. Но уже предъявляются повышенные качества к ссылкам.

Семантическое ядро

Рассмотрим детально семантическое ядро, собранное из нескольких тысяч запросов, большая часть которых и сейчас состоит в работе.

Оптимизаторы произвели следующие процедуры для повышения конверсии сайта:

  • равномерно распределили весь материал по всей странице с учетом их веса (в МБ);

  • откорректировали обработку ошибок (в частности 404);

  • подкорректировали контент системой robots.txt;

  • в разы повысили уникальность контента путем размещения нового материала, не переспамленного кривыми ключами;

  • обновили метаданные;

  • дополнили контакты новыми данными.

Новые способы использование ссылок

Мы так и не смогли полностью отказаться от использования ссылок, но несколько видоизменили их:

  • оставили только анкорные и брендовые ссылки, в которых указан домен, адрес и контакты компании;

  • разместили комментарии на форуме, указав наименование бренда и нашей фирмы. Ссылки не использовали вообще. Наконец-то пригодились азы крауд-маркетинга.

Полностью перекроили ресурс, исходя из принципа: если сайт окажется полезен пользователям, то они неминуемо будут обсуждать и рекомендовать в социальных сетях, размещая ссылку в комментариях.

Подведем итоги

Мы полностью перенастроили внутреннюю оптимизацию сайта. Насколько он стал популярнее среди пользователей? И стал ли? Параллельно мы пытались продвигать сайт аналогичной тематики, но мы полностью исключили внешние ссылки. Рост показаний видимости и посещения был очень незначительным.

Подводя итог нашему маленькому эксперименту, можно с уверенностью утверждать, что ссылки все еще продолжают играть свою роль в раскрутке ресурса, хоть уже и не такую большую, как ранее. Только необходимо очень щепетильно относиться к их качеству. Для повышения конверсии ресурса требуется произвести следующие виды работ:

  • внутренняя оптимизация ресурса заключается в улучшении качества контента, с детальным прописыванием метатегов, подзаголовков. Полностью исключить кривые ключевые слова;

  • внешняя оптимизация позволяет сделать сайт более популярным. Дабы оценить ее качество необходимо ответить на вопросы: степень популярности ресурса? Как часто его посещают уникальные посетители? Как часто обсуждают его пользователи? Цитируют ли конкуренты?

  • за удобство и красоту интерфейса отвечает юзабилити. Это очень важно для интернет-магазина, так как по этим критериям оценивает сайт поисковая система. Если указан всего лишь один сомнительный контакт, нет формы обратной связи и прочих удобств для посетителей, то ресурс гарантировано не войдет в топ-10 результатов выдачи запроса.