Время на прочтение: 2 минуты
2024
С каждым годом расширяются возможности соцсетей и список задач, которые они могут решать: общение, брендирование, SMM, поддержка медийных кампаний и другое. Сегодня сети — это еще и источник качественного трафика с высокой конверсией. Результативность можно легко отследить через специальные инструменты и показатели: CTR (кликабельность), средняя цена клика, уровень и стоимость конверсии, охват аудитории, целевые действия (покупки, просмотр ролика, скачивание, запрос звонка и другие).
В то же время бывает так, что при высоком CTR объявления и низкой цене рекламная кампания в целом не приносит реальных результатов. Специалисты ведущего интернет-агентства «Webformula» рассказывают, из чего складывается успех рекламы в соцсетях:
- грамотный таргетинг, для которого в сетях есть все возможности, составление целевых групп, определение их мотиваций и типового поведения;
- постоянное отслеживание конверсии (клик на объявление и выполнение целевого действия) и оперативное корректирование кампании на основе результатов;
- актуальное «цепляющее» изображение;
- текст, который зависит от поставленных задач и может периодически меняться, чтобы освежать восприятие;
- оригинальный подход, который поможет усилить эффект и выделиться на фоне других объявлений;
- время показа: посещаемость соцсетей неравномерна в течение дня, в разные дни недели и праздники и при этом отличается для разных социально-демографических групп;
- период показа: как правило, любое объявление после размещения начинает терять в уровне CTR, поэтому при сильном падении стоит выключить показ на несколько дней.
В целом, однозначных правил проведения рекламной кампании в соцсетях не существует, но главные козыри для вас: фантазия и аналитика.