Только каждый шестой пользователь рунета не пользуется поисковыми системами для получения требуемой информации, львиная доля аудитории свой поиск начинает с Google, Яндекса, Mail, Rambler и иных менее распространённых систем.
С большой долей вероятности они ищут именно те продукты, которые вы приготовили к раскрутке. А встречу на просторах всемирной паутины организует поисковая реклама, представленная в нескольких вариациях:
-
органическая выдача перечня сайтов по запросу пользователя;
-
размещение контекстных предложений над сформированным списком и справа от выдачи;
-
демонстрация медийно-контекстного баннера.
Поисковое продвижение как вариант интернет-рекламы
Меры, предусматривающие выведение ресурса на первые позиции перечня в популярных поисковиках по заданной ключевой фразе, получили название поискового продвижения. Как это работает?
Заинтересовавшись неким продуктом или услугой, посетитель вводит в строке поиска несколько слов запроса, например, «снять офис в Москве без посредников». Через доли секунды на экране его монитора отображается перечень сайтов, который называют естественной или органической выдачей. Юзер выбирает наиболее интересные для себя страницы и переходит на них для более детального ознакомления. Как правило, высокая позиция в этом рейтинге повышает шансы на привлечение целевого трафика.
Эффективность метода отслеживают по появлению ресурса в ТОП-10/на первой странице поисковика. Почему именно этот критерий лежит в основе оценки результативности? Сухие статистические данные свидетельствуют, что только каждый 10 заинтересованный пользователь всемирной сети переходит на вторую, третью и последующие страницы поиска. Поэтому именно топовые позиции и обеспечивают приток целевого трафика на посадочные страницы ресурса.
Для использования этого метода не обязательно погружаться во все тонкости самостоятельно, это работу разумнее доверить профессионалам своего дела – специализированным агентствам по раскрутке сайтов. Если же рискнули отправиться в это плавание самостоятельно, то советы и рекомендации экспертов нашей компании окажутся весьма кстати.
Зачем работать над поисковым продвижением?
Этот вариант рекламы позволяет привлечь целевой трафик, готовый к совершению транзакции, поскольку он сам ищет аналогичный продукт или услугу.
Этот способ предложения не воспринимается как реклама пользователями сети и по статистике девять из десяти перейдут на сайт, увиденный в ТОП-10 поисковика, что свидетельствует о высокой степени доверия к органической выдаче.
Результатом поискового продвижения становится:
-
Планомерный выход ресурса в ТОП-10 и переход в тройку лидеров с последующим безусловным опережением конкурентов.
-
Перешедшие посетители высоко конверсионны, поскольку сами искали нечто подобные и готовы совершить целевое действие: скачать, купить, заказать и т.д.
-
Рост узнаваемости бренда и компании.
Выход сайта в ТОП: основные этапы
Определение главной цели, реализуемой посредством оптимизации ресурса под требования поисковиков.
SEO продвижение увеличивает объём продаж, привлекает значительный поток целевого трафика и повышает узнаваемость бренда. Именно от цели зависит последующий подбор ключевых фраз для семантического ядра контента ресурса и способы дальнейшего измерения результата.
Формирование списка ключевых фраз, позволяющих пользователю с большой долей вероятности попасть на продвигаемый ресурс
-
Это должны быть такие слова, их сочетания и фразы, которые описывают продукцию компании или оказываемые услуги. Например: подержанные автомобили, химчистка салона, подборка шин.
-
Разумнее запускать кампанию по раскрутке с опорой на ключевые фразы, по которым сайт уже присутствует в поисковой выдаче не ниже 100 позиции. Это экономит не только финансовые затраты, но и сокращает общее время достижения поставленной цели.
-
Точность запроса позволяет привести значительно больше целевых посетителей. Например, не «купить окна», а «купить окна Барс», не «остеклить лоджию», а «остеклить лоджию недорого» и т.д.
Ещё один важный нюанс, определяющий общую стоимость такой оптимизации – частота запроса. Чем она выше (а значит, большее число пользователей его использовало за последний месяц), тем больше существует в этой нише конкурентов, обойти которых будет достаточно сложно и затратно по деньгам и времени.
Для подбора адекватных релевантных запросов можно воспользоваться специальными сервисами, например, Rookee.
Аудиторская проверка сайта
Этот этап направлен на проверку двух основных составляющих любого сайта, по которым роботы поисковика определяют его ценность и уникальность для пользователей сети. Это текстовый контент ресурса и его техническое состояние.
Проведение аудита способствует выявлению факторов, препятствующих успешному продвижению:
-
отсутствие файла robots.txt – «путеводителя» для робота;
-
непредставленность сайта в базе данных поисковика;
-
ошибки в настройке карты ресурса и другие.
Здесь также на помощь придут различные утилиты, например, сервис Rooletka, который автоматически выявляет ошибки и формирует рекомендации по их устранению. На что следует обратить внимание при работе с данным сервисом?
-
Он подвергает аудиту все страницы ресурса, тогда как бесплатные сервисы нацелены на анализ главной страницы по ограниченному количеству критериев.
-
Использование рекомендаций Rooletka повышает эффективность поисковой оптимизации сайта.
Оптимизация ресурса
Процесс последовательного устранения всех выявленных на предыдущем этапе недоработок называют оптимизацией сайта. Это не только корректировка текстов и структуры контента, но и перелинковка страниц, изменение программного кода и т.д.
Это основа SEO продвижения, которую потребуется «претворять в жизнь» в течение всего времени существования ресурса. Такой подход обеспечит не только «знакомство» поисковиков с сайтом, но и станет залогом «крепкой дружбы» и высоких позиций в рейтинге. Взаимосвязь между соответствием требованиям поисковых алгоритмов, позициями в ТОП-10 и конверсионными показателями ресурса очень велика.
Кардинальность предстоящих изменений зависит от профессионализма его разработчиков. В некоторых случаях перечень оптимизационных действий может насчитывать от шестидесяти и больше пунктов. Как правило, львиная доля корректировок коснётся текстов, в которые потребуется органично вписать ключевые фразы, выбранные для рекламы.
Контенту следует уделить повышенное внимание, чтобы не допустить наложения санкций на продвигаемый ресурс со стороны поисковиков. За что могут «наказывать» сайты? За невразумительный текст, в котором в избытке присутствуют ключевые слова и фразу, без оглядки на сохранение смысла и целостности изложения. За простое копирование ранее размещённых в сети материалов без их предварительной уникализации. Нужно стремиться к наполнению сайта статьями, полезными посетителям и с органичным вхождением ключей.
Запуск поискового продвижения
Старт кампании по «штурму рейтинга» начинается после окончания оптимизационных работ. С этого момента инициируется реализация уникальной индивидуальной стратегии, направленной на повышение позиций ресурса в ТОП выдачи.
Цели и бюджет проекта определяют способ эффективного продвижения сайта:
-
самостоятельное повышение рейтинга посредством автоматизированных сервисов, например, Rooke;
-
заказ комплекса работ профессиональному агентству.
Отслеживание работы ресурса
Ввод новых алгоритмов определения рейтинга, изменение активности конкурентов и иные факторы постоянно корректируют позицию сайта в выдаче по запросу. Для сохранения высокого рейтинга, потребуется регулярно отслеживать нововведения и своевременно корректировать стратегический план продвижения. Например, пересмотр список ключевых фраз, замена текстов на страницах, отказ от некоторых посадочных страниц или добавление новых и т.д.
Поисковое продвижение является непрерывным процессом, который не заканчивается через 4-6 месяцев после вывода ресурса в ТОП-10, а продолжается всё время его существования в сети.
Ярким примером успешного использования стратегии SEO продвижения является сайт uralsound.ru, который запустил реализацию рекламной кампании такого типа в марте 2011 года. Через 3 месяца целенаправленной работы он вошёл в ТОП-10 органической выдачи Яндекса, а к марту 2012 году занял первое место. Такой стремительный рост позиций привёл к семикратному увеличению потока целевого трафика.