Традиционные социальные сети всё больше обрастают функционалом. Изначально соцсервисы создавались с одной целью – чтобы пользователи могли находить друг друга и общаться Онлайн. Сегодня же это не только среда общения между друзьями и родственниками. Фактически, у каждого современного человека появилась возможность создавать своё персональное представительство в социальной сети. За последние годы кардинально изменились поведенческие модели пользователей. У миллионной аудитории появились новые потребности, для удовлетворения которых разработчиками создаются новые сервисы и функционал.
Внедрены и успешно работают полноценные сервисы по поиску, обработке, сортировке и хранению самой различной информации (тексты, изображения, видео). Широкие слои Интернет-аудитории основательно вовлечены в самые активные действия внутри соцсетей. Причём, популярные сети ВКонтакте и Facebook настолько усовершенствовали свой функционал, что их пользователи ассоциируют свою любимую социальную сеть фактически с полноценным Интернетом. Пользователи всё больше проводят времени в соцсетях, что не может не радовать маркетологов.