Время на прочтение: 5 минут
15 апреля 2024
Многие предпочитают действовать вслепую, «как получится», и в результате теряют в десятки раз больше посетителей, чем могло бы быть при осознанном сборе семантического ядра.
Самая частая ошибка – это когда страница не заточена под один или несколько конкретных ключевых запросов. Они как бы вроде есть на ней, вроде бы употреблены, но не перекликаются нужным образом в Title, meta description, h1, заголовках другого уровня – h2-h6, в alt, title к картинкам, в виде нужного количества прямых и не прямых вхождений в тексте.
Вторая ошибка – когда страница заточена под запросы, которые ничего не дадут – либо это слишком низкочастотные запросы или пустышки, и они не дадут трафика, либо это слишком сложные запросы для молодого сайта, они не дадут топа в поисковых системах.
Обязательно нужно работать с семантическим ядром для продвижения любого сайта, товаров и услуг в интернете. Именно грамотно составленное, большое семантическое ядро и принесет вам сотни и тысячи посетителей на сайт.
Зачем нужен сбор семантического ядра:
- для составления структуры сайта (особенно актуально для интернет-магазинов и корпоративных сайтов);
- для лучшего понимания потребностей вашей ЦА;
- для написания контента (дать ТЗ копирайтерам);
- для грамотной оптимизации страниц сайта;
- для составления анкоров и текстов для ссылочного продвижения;
- для поиска новых трафикогенерирующих вариантов запросов и создания разделов под них;
- для расширения структуры сайта (создания разделов, тегов, страниц);
- для контекстной рекламы;
- для продвижения в соцсетях.
В итоге сбор СЯ нужен для генерации большого количества целевого трафика посетителей на сайт.
Тут, конечно, есть свои нюансы в обработке ключевых слов для каждой цели их сбора. Везде будет немного разный анализ и парсинг дополнительных параметров, разный порог частотности, при которой мы оставляем запросы в нашем ядре и т.д.
Где-то крайне важна конкурентность запроса и стоимость клика в Яндекс Директ – например, если мы собираем базу слов для сайта, который будет зарабатывать на рекламной сети Яндекса. Для оптимизации и написания контента сегодня важно максимально собрать синонимы, подсветку слов в поисковой выдаче.
Какие бывают типы запросов
Знание типов нужно более эффективной и осознанной работы с СЯ и привлечением большего количества трафика.
Самая распространенная классификация:
- Коммерческие, некоммерческие
- Геозависимые, геонезависимые
- Сезонные, всесезонные
- Общие, информационные, навигационные, транзакционные, мультимедиа
- Высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные
- Высококонкурентные, среднеконкурентные, низкоконкурентные
Также до начала работ с семантическим ядром важно знать, что можно собирать общую (базовую) частотность запроса – сколько раз его запросили в месяц вместе со всеми словосочетаниями, внутри которых оно употреблено, а есть точные частотности, которые обозначают, сколько раз запросили именно данное словосочетание, без других, лишних слов или данное словосочетание именно в данной словоформе (падеже, числе).
Так, например, некоторые SEO-специалисты классифицируют высокочастотные, низко и среднечастотные запросы, исходя из базовой частотности, а некоторые из точной.
Работа с Семантическим Ядром заключает в себе 2 главных этапа:
- непосредственно сам сбор, анализ и очистку, формирование итогового списка ключевых слов
- распределение слов по сайту (очень важная часть)
1 Этап. Стандартный процесс работы с СЯ
- Смотрим сайт, каталог продукции, общаемся с клиентом, смотрим тематические форумы, отбираем первичный список главных ключевых слов – все, что приходит на ум
- Собираем всю-всю семантику (все ключевые запросы, какие только можем достать) на основе первичного списка ключевых слов . Для этого парсим с помощью любой программы для сбора СЯ в глубину Яндекс Вордстат, подсказки, похожие, конкурентов, свою Яндекс Метрику, Google Analytics, свои вебмастеры Яндекса и Гугла, также, если удастся найти, чужую статистику, открытые счетчики, агрегаторы типа Rookee и прочее. Все это делает Key Collector и многое делает Словоед.
-
Чистим полученный список:
-
Собираем все частотности – базовую, точную без восклицательного знака и с ним;
-
При помощи полученных нами в ходе сбора списка стоп-слов;
-
Вручную на нецелевые слова;
-
На слова-пустышки.
Бывает, что слово выглядит даже как СЧ запрос, но не имеет ни одного точного вхождения или очень мало (очень маленькое соотношение количества базовой частотности к точной). Такие слова не приведут к трафику, их нужно удалять.
Выбираем по фильтру в программе (или вручную, если вы работаете без программ) те, которые имеют частотность точную до 2 и пустое (не собранное программой значение) и либо удаляем, либо переносим в другую папку, чтобы потом проработать на предмет стоп слов или просто иметь в виду и т.д.
Словосочетание запроса – это максимально размытая - базовая частотность (когда мы зададим такое в Яндекс.Вордстате, увидим число – сколько раз запрашивали любые словосочетания, которые включали данное).
Еще раз анализируем, выбираем наиболее оптимальную словоформу для самых главных - структурозадающих и целевых запросов.
-
- Если у нас есть заказчик – общаемся с клиентом и обдумываем, утверждаем финальный список слов.
- Используем принятое СЯ в работе (делаем структуру сайта, контент, используем для оптимизации, составления анкоров, внутренней перелинковки и т.д.)
- Постоянно расширяем и освежаем наше СЯ за счет появления новой информации (новая статистика нашего сайта по заходам по поисковым фразам, новым подсказкам и запросам в поисковых системах).
Этап 2. Распределяем ядро по сайту
Для каждого собранного запроса, который мы будем продвигать на самом сайте, должна существовать целевая страница, которая заточена под него.
Целевая страница – это не просто та, где содержится запрос, но та, которая решает проблему посетителя по данному запросу, которая стимулирует его на какое-то нужное нам действие или дает ему полноценную информацию.
Если запрос - микро НЧ, то можно не обязательно создавать под него страницу, а попытаться продвинуть только ссылочной массой с использованием этого анкора. Но, конечно, лучше иметь страницу с употреблением именно этих слов во всех основных элементах страницы.
Если ключевые запросы есть, а целевой страницы на сайте нет – создаем ее.
Если страница, где употребляется данное ключевое слово на сайте несколько и другая (не та, которая нужна нам, стала релевантна) – нужно что-то делать с обеими.
Для этого у ненужной страницы уменьшаем ее вес от перелинковки, убираем с нее нужные ключевые слова (совсем или частично).
На нужную ставим больше внешних ссылок с нужным анкором, лучше оптимизируем под запрос и делаем больше перелинковки на нужную.
Чтобы все это было у нас четко перед глазами, обязательно стоит сделать файл в Excel со следующими столбцами:
- Ключевой запрос
- Частотность общая
- Частотность точная
- Релевантная страница в Яндексе
- Релевантная страница в Гугле
- Наша целевая страница
- H1 у целевой страницы
- Title у целевой страницы
- Meta description у целевой страницы
- Сколько точных вхождений ключевого запроса в целевой странице
- Позиция в Яндексе
- Позиция в Гугле
В первую очередь работаем по приоритетным для нас запросам по этой карте.
Если мы отсортируем по URL в файле, то увидим, что на одну страницу стекаются сотни ключевых слов на данный момент. Там уже будем принимать решение – разбивать ее на несколько текстов, лучше оптимизировать под приоритетные и т.д.