Продвижение в социальных сетях и блоговых системах

На этот раз мы будем вести речь не об SMM или использовании для продвижения таких соцсетей, как Одноклассники и Вконтакте. Речь пойдет о продвижении в соцсетях тематических (в частности бизнес тематики), а также блогах, сайтах, которые работают как тематические и региональные сообщества.

Соцсети — это сайт, полностью созданный как сообщество/соцсеть здесь можно общаться, размещаться в разных разделах, оставлять комментарии, загружать фото, совершать другие действия. Нередко реализована система рейтинга авторов. Чем выше репутация у автора, тем больше он имеет возможностей например, доступ к размещению записей в тематических коллективных блогах (помимо ведения личного блога). Блоговую систему могут иметь любые сайты, даже такие, которые больше не имеют других возможностей размещения информации/общения, кроме блогов. Блоговая система может являться частью соцсети.

В любом случае размещение на подобных ресурсах — это возможность оставить прямую ссылку/упоминание в правильном контенте, рядом с необходимыми ключами. Далее мы подробно рассмотрим способы размещения материалов с целью SEO.

Блоги и соцсети VS Каталоги статей

В принципе, блоговые системы и соцсети можно рассматривать как альтернативу каталогам статей. Но размещение на этих площадках имеют свои преимущества, равно как и минусы.

Преимущества заключены в том, что соцсетях (блогах) вы получаете реальное внимание аудитории, переходы ЦА, быструю индексацию, высокие показатели доменов площадок, низкий уровень спама на них, узкую направленность (тематическую и региональную). Зачастую тут вам не понадобится целая статья с интересным содержанием, будет достаточно короткого анонса, новости, собственного рассуждения на пару абзацев. Соцсети и блоги, как правило, расположены на сайтах, которые относятся к категории «сделано для людей». На этих ресурсах регулярно растут (либо остаются на хорошем уровне) показатели тИЦ и PR. Системы блогов обычно располагаются на порталах, которые давно работают, за счет чего имеют высокий траст.

Еще один плюс — вы можете размещать ссылку в контенте, который создали сами (объем текста от 250 до 1000 знаков, иногда больше). Для поисковиков это выглядит естественно, также у вас есть возможность создать действительно интересный контент и поместить ключевые слова в заголовок. Статьи лучше размножать, то есть писать как можно больше уникальных текстов. Для продвижения доступна не только главная, но и другие страницы ресурса, ссылки на сообщества своей компании в соцсетях Вк и Fb. Здесь вы можете продвигаться с одним сайтом многократно.

И последний плюс, на который мы обратим внимание — блоговые и социалтные системы не так часто закрываются и перестают работать.

Недостатком соцсетей и блогов можно назвать модерацию: ваша статья может не пройти ее, если поставить ссылку на ключевиках 2-3 раза, в то время как в каталоге статей это можно осуществить. В отличие от каталогов статей, здесь вам потребуется больше времени для того, чтобы изучить правила и принципы работы площадки. Это нужно для того, чтобы сделать правильное первое размещение: так вы узнаете, как на данной площадке принято «появляться» и приветствовать остальных. Также это даст вам понимание об объемах и местах публикации, действиях, которые могут предшествовать публикациям (например, на некоторых площадках перед публикациями придется набрать рейтинг).

Эффективность размещения в блогах и соцсетях

Как видно, недостатков не так уж много. Соцсети и блоги можно по праву назвать удобным и эффективным видом размещения. Оно способно дать до 70% прямых открытых ссылок, естественных для ПС, хорошо и быстро индексируемых и воспринимаемых как соцсигнал.

Кроме прямых ссылок вы получите упоминание сайта и компании, переход на ваш сайт целевой аудитории, что повысит продажи и положительно отразится наузнаваемости бренда.

Создание материала для публикации

Для начала разберемся, что именно можно продвигать на данных площадках:

  • домен (главную страницу);

  • отдельные разделы вашего ресурса (страница, рассказывающая об акциях, раздел с отзывами и проч.);

  • отдельные товары/бренды/услуги; определенные спецпредложения; интересные материалы, размещенные на сайте (FAQ, полезные советы и проч.);

  • видео;

  • материалы, которые востребованы у целевой аудитории.

Все материалы для продвижения в соцсетях блоговых системах можно разделить на два вида:

  1. Уникальные анонсы статей, которые уже размещены на вашем сайте — служит для привлечения целевого трафика, поэтому важно, чтобы анонс был интересным ипобуждал перейти на ваш ресурс. Анонсы могут быть разного объема, в зависимости от требования той или иной соцсети. Обычно это текст либо до 250 знаков, либо 400-700, в редких случаях более 1000. Потому лучше заранее подготовить описания разных размеров (для каждого объема около 5 описаний).

  2. Новая статья, которая не была размещена на вашем сайте и создавалась специально для соцсети. Текст в данном случае имеет объем до 2,5 тыс. знаков. Рекомендуем качественно размножить эту статью и размещать ее в блоговых системах и соцсетях. Если у вас не получается размножить текст, оставьте один его вариант и выберете для размещения только одну соцсеть, но зато лучшую. Так вы получите ссылочную массу нужного типа и сформируете отношение к продукту. Также можно писать личные заметки, аккуратно ставя в них ссылки.

Создание проекта

Рассмотрим особенности размещения в соцсетях и блоговых системах:

  • необходима предварительная регистрация, в рамках которой проходит подтверждение регистрации через почту, иногда для проверки учетной записи модератором требуется время;

  • логин часто используется и как имя автора статьи, поэтому постарайтесь сделать его «говорящим»;

  • для привлекательного размещения потребуется картинка-аватар, которую лучше подготовить заранее;

  • часто соцсети следят за дублем аккаунтов, обращая внимание на IP, поэтому лучше писать все материалы от одного лица, прокачивая свой аккаунт. Это также удобно, так как на комментарии пользователям будет отвечать один и тот же человек.

Выбор заголовка

Он должен быть, в первую очередь, интересным. Также желательно поместить в него ключевые слова. Длина заголовка на разных площадках разная: где-то требуется уложиться в 50-60 знаков, а где-то нет никаких ограничений. Поэтому готовьте сразу разные. Сразу отметим, что заголовок не может быть коммерческим (например, «Продам гитару в Волгограде цена 13 тыс.» такой заголовок не подойдет). Для соцсетей и блогов подойдут статейные или новостные заголовки, а также выражающие личное отношение («Как я купил гитару в Волгограде», «Моя история покупки гитары без заморочек» и проч.)

Описание

Оно зависит от того, какой метод продвижения вы выбрали уникальный анонс размещенного текста или уникальная статья, которой нет на сайте.

Для первого варианта описания могут быть разных объемов: до 250, 700 и 1000 знаков. Для второго 2000-3000 знаков. Однако обратите внимание, что некоторые соцсети дают возможность разместить лишь короткие анонсы.

URL лучше вставлять не только в специально отведенное для него поле, но и в сам текст (если возможно на слова, если нет просто рядом с ключевиками). Важно помнить, что после ссылки не должно быть знаков препинания, так как они могут помешать работе ссылки.

Если касаться кода, то в системах блогов и соцсетях есть несколько видов размещения:

  • в поле без BB кода и HTML сюда просто нужно вставить текст, сделать пробел между абзацами, оставив URL;

  • возможно использовать HTML-теги, выделить отдельные слова жирным, поставить ссылку на нужные слова;

  • поле с панелью визуального редактирования, с помощью которого можно, нажав на значок ссылки, поместить ссылку на нужных словах;

  • указана возможность использования BB кода, в этом случае можно воспользоваться двумя видами простановки ссылки: [url=ссылка]нужный текст, который станет ссылкой[/url] или [url]ссылка[/url]. Делайте ссылки на разных словах, не только на точных, но и на «здесь», «подробнее» и проч.

В тексте используйте ключи, которые поставлены в заголовок, хотя бы 2 раза. Но слишком часто их тоже не следует употреблять, чтобы не выглядеть подозрительно для администраторов сайта и поисковиков.

Изображения

Часто в соцсетях требуется картинка для размещения анонса материала. Вы можете посмотреть, какой размер используют другие авторы, а можете использовать свой размер, который большинство сайтов при необходимости сожмет автоматически. Один из наиболее распространенных вариантов изображение в форматах jpg/gif размеров 300х150 пикселей.

Также можно вставлять картинки в сам текст. Для этого лучше заранее подготовить несколько разных размеров (с шириной 500, 350, 200 пикселей). Для «имен» картинок используйте английские буквы, обходитесь без пробелов, также указывайте ширину, чтобы проще было выбрать нужную картинку при загрузке. Неплохо было бы указать и ключевые слова (чему посвящен материал, в котором используется фото, что изображено). Пример названия: elektroinstrument_moskva_500.jpg (используйте русские слова, затранскрибированные английскими буквами).

Изображение помещается в текст несколькими способами:

  • через кнопку «Обзор» и выбор картинки на компьютере;

  • предварительная закачка картинки на ваш хостинг и указание ссылки на нее;

  • с помощью нажатия на кнопку «Изображение», расположенную на панели визуального редактора.

Другие поля

При размещении текста вы, возможно, столкнетесь с дополнительными полями. Ниже мы расскажем о некоторых нюансах их заполнения:

  • ссылка на источник либо указывайте основной домен сайта, либо ссылку на похожую статью на вашем ресурсе;

  • контактная информация важно, чтобы она совпадала с теми данными, которые вы указываете на сайте и в каталогах фирм;

  • ключевые слова, теги, метки — указывайте слова, которые могут искать люди, а также укрупненные синонимы того, о чем речь в тексте, а не только конкретные слова, содержащиеся в статье.

  • об авторе — такой раздел нередко встречается в блогах и соцсетях. Это может быть краткий рассказ на 150-200 знаков, а может быть более подробный, на 500-1000. Здесь тоже лучше использовать ключевики, относящиеся к вашей деятельности. Помните, что этот раздел вы заполняете скорей для администрации, чем для аудитории.

Количество и время размещений

Одно из главных преимущество соцсетей и систем блогов — возможность многократного размещения с одним сайтом/URL. Главное — использовать разные материалы, которые вызывали у аудитории интерес. Администрация обратит на вас внимание, если вы будете часто размещать похожие друг на друга материалы, использовать в них одну и ту же ссылку, ставить ссылку на ключах. Поэтому лучше размещать около 2 раз в неделю, а в блогах иногда писать тексты вообще без ссылок (лучше всего начать размещение именно с них).

Время размещения зависит от его цели. Если вы хотите получить только ссылку, то время публикации не так уж важно. Если же вы хотите получить переходы от целевой аудитории, то публикуйте материал в будние дни (со вторника по четверг) в первой половине дня (ориентир — московское время).