Продвижение в Google как инструмент коммерческого успеха

Успешная реализация произведенного продукта – неотъемлемое условие выживания и одна из основных целей любого производства. А поскольку продвижение и оформление продаж самых разных товаров все в большей степени осуществляется через интернет, изучение условий рентабельности продающих сайтов становится сегодня одним из ведущих направлений маркетологии. Известно, что основной поток посетителей находит тематические сайты через запрос в поисковой системе, поэтому первостепенной становится задача продвижения продающего определенную категорию товаров или услуг сайта на ведущие, верхние позиции в перечнях, выдаваемых поисковыми системами в ответ на свободно сформулированные запросы на данный вид товаров или услуг. Отвечая на растущий интерес к подробному и объективному ранжированию сайтов, создатели поисковых систем разрабатывают и внедряют все более сложные и точные алгоритмы такого ранжирования.

Сравнительный анализ особенностей поисковых систем Google и Яндекс

Основные принципы использования поисковых систем для повышения рентабельности бизнеса мы рассмотрим применительно к первой в мировом рейтинге поисковой системе (ПС) Google. Отметим, что в России Google занимает пока второе место по общему объему обрабатываемых запросов, уступая по этому показателю отечественной ПС Яндекс.

Корпорация Яндекс основана практически одновременно с Google (а точнее, даже на год раньше, в 1997 году) и до сих пор остается наиболее популярной в России. Однако ее доля на мировом рынке, несмотря на предпринимавшиеся попытки продвинуться в этом направлении, остается незначительной, тогда как популярность Google постоянно растет.

Начиная примерно с 2014 года интегральный показатель Google приближается к 100 процентам, тогда как у Яндекса он где-то в области 0% − 5%. Совсем иная картина в России, где Яндекс практически монополизировал рынок массовых запросов. В частности, именно эта ПС (как и другие популярные сервисы компании Яндекс) настойчиво предлагается или назначается исполнителем поисков по умолчанию другими широко применяемыми в нашей стране прикладными продуктами, например менеджером загрузки Download Master. Можно отметить одно интересное явление: если, начиная примерно с середины 2005 года до осени 2014, популярность Google в России колебалась в области значений 15-20%, то на этот осенне-зимний период приходится резкий скачок, почти достигающий в пике значения 100%.

Сервис голосового поиска «О’кей, Гугл»

Специалисты связывают этот резкий подъем уровня востребованности Google в России с вводом в эксплуатацию голосового поиска «О’кей, Google». Через этот сервис можно получить быстрый, осмысленный и подробный ответ на заданный устно и в свободной форме вопрос. Единственное условие − запрос должен начинаться словами «О’кей, Гугл». За этим с виду незамысловатым усовершенствованием стоит огромный прогресс в сфере алгоритмов искусственного интеллекта. Вот неполный перечень решенных задач:

  • распознавание фонем в широком диапазоне голосов, манер и дефектов произношения;

  • распознавание слов в тексте запроса;

  • распознавание грамматических конструкций;

  • понимание смысла вопроса и синтез ответа на основе доступа к набору баз данных и знаний.

И все это за разумное время и при ограничениях на используемые вычислительные и коммуникационные мощности.

Использование данных о динамике популярности поисковых систем в маркетинговой политике

Изменение долей рынка четырех крупнейших ПС в России за период 2012 – 2015 год стало следующим (по данным РБК):

  • Яндекс — около 60%,

  • Google — 27%-33%;

  • mail.ru — 8%-6.2%;

  • Рамблер — 1.4%-0.7%.

При этом устойчивый рост наблюдается только у Google.

Таким образом, при решении задачи продвижения своей продукции на мировой рынок маркетинговая политика компании должна быть однозначно ориентирована на улучшение ее позиций в Google. Если же ставится задача расширения или удержания ниши на внутреннем рынке России, необходимо тщательное сопоставление характеристики целевого потребителя с подробными статистическими данными совокупной аудитории каждой из конкурирующих ПС.