Продвижение сайтов тематики «Автомобили»

Ресурсы автотематики по своей специфике делятся на 3 группы:

Продающие автомобильные ресурсы.
Сайты, предлагающие обслуживание транспортных средств.
Интернет - магазины запасных частей.

Ресурсы автосалонов нужно строить с учетом корпоративной стилистики, которая диктуется производителями авто. По своей сути, все подобные сайты шаблонны, но к оптимизации каждого из них должен быть подобран индивидуальный подход. Работая с ресурсами сервисных центров, магазинов по продаже запасных частей и комплектующих, нужно, в первую очередь, обратить внимание на поиск способов повышения конверсии на этапе работы с формами и корзинами.

Предлагаем остановиться на изучении каждого вида ресурсов в отдельности.

Сайты официальных дилеров и автомобильных салонов

Этот вид ресурсов обязан строго соответствовать определенным требованиям. Такие сайты борются за место в ранге ПС, обычно, по одинаковым поисковым запросам, поэтому жестко конкурируют между собой. Ежегодно увеличивается востребованность автопорталов, на которых представлены каталоги разнообразных моделей и марок автомобилей. Обладая огромным ассортиментом, такие сайты, чаще всего, становятся топовыми.

Мы предлагаем несколько проверенных способов для продвижения сайтов данной специфической отрасли и улучшения их видимости в поисковой выдаче. Расскажем о нескольких элементах, которые должны быть на успешном автомобильном ресурсе в обязательном порядке, а также уточним об особенности формирования контента для таких сайтов.

Итак, начнем с контента. Основное требование к статьям автомобильного сайта — уникальность. С учетом того, что технические характеристики моделей уникализировать невозможно, процент уникальности должен составлять не менее 80 - 85%. Такого результата можно достичь, делая упор на предложения салона.

Рекомендуем начинать написание текста для «главной» с фразы «официальный дилер». Эти же слова должны присутствовать в заголовке. Такой прием призван заострить внимание пользователя на том, что он посещает серьезный сайт официальной организации. Это в разы увеличивает доверительное отношение к ресурсу и у потенциальных клиентов, и у поисковиков.

Информационная составляющая на центральной странице должна иметь четкую структуру:

сведения об официальном посреднике (срок работы в отрасли, главные плюсы, лизинговые программы и прочее);
сведения о моделях авто с указанием сроков гарантии и ссылками на детальное описание;
сведения о дополнительных услугах организации (обслуживание, рассрочка и кредитование, trade-in);
информация о персонале, квалификации специалистов, дополнительных акциях для клиентов.

Количество текста рассчитывается, исходя из объема информации, представленной на основных страницах ресурсов-конкурентов из ТОП-10. Любая модель автомобиля имеет индивидуальные требования к формулировке ключевых слов и частотности их употребления.

Контент с обзором моделей авто также необходимо четко структурировать:

историческая справка о модели, обзор, информация об обновлениях, улучшениях, доработках;
раздел с комплектациями (оформляется в форме таблицы, в которой нужно указать наименование вариантов, их отличия, цена и фото автомобиля; позаботьтесь о кликабельности названия моделей, ссылки с них должны перемещать посетителя в раздел с подробными сведениями);
описание внутреннего и внешнего оформления автомобиля (необходимо дополнение изображениями и атрибутами alt);
преимущества автомобильного салона (назвать несколько обоснованных причин, по которым стоит приобрести конкретную модель непосредственно в этой компании), контактные данные.

Можно к обзору конкретного варианта авто приложить видеосъемку с тест-драйва или привлекательное рекламное видео. Такой прием естественным образом увеличивает время пребывания потенциального клиента на ресурсе и способствует поднятию ранга сайта в поисковиках. И помните, что в заголовок документа Н1 непременно должно входить название модели.

Преимущества перед ресурсами-конкурентами предоставляет сквозной блок, в котором размещены уникальные предложения. Этот блок должен давать клиенту возможность переместиться к форме расчета кредита, страницам записи на обслуживание или на прохождение тест-драйва. Оформить подобный блок можно в виде графических изображений, расположенных сверху, под меню, или в виде отдельного бокового меню.

Подведем итог: если ТОП поисковой выдачи уже содержит подобные вашему ресурсы, оформленные в аналогичной стилистике, нужно обратить особое внимание на то, чтобы добиться уникальности сайта с точки зрения поисковых систем (грамотно использовать метатеги, уникализировать тексты, подобрать правильный графический контент). Для повышения конкурентоспособности размещайте на сайте как можно больше коммерческой информации о бонусах, акциях и специальных предложениях. Повысит привлекательность ресурса и дополнительный функционал в виде, например, возможности заказать обратную связь и т.д.

Конечно, все доработки перед внесением необходимо согласовывать с официальным производителем, но опыт показывает, что большая часть изменений вносится на ресурсы без проблем.

Сайты по обслуживанию транспортных средств

Центральная часть этих сайтов — блок о предоставлении сервисных услуг. В этом разделе важно выделить некоторые подпункты, где нужно описать регламент выполняемых работ, частотность ТО, среднюю цену на услуги фирмы.

Позаботьтесь о том, чтобы форма для записи на ТО, которая должна быть обязательной частью сайта, была понятной любому пользователю. Старайтесь делать количество пунктов формы минимальным. Обычно бывает достаточно знать ФИО посетителя и его телефонный номер. Чем примитивнее форма, тем выше ресурсная конверсия.

Интернет-магазины запасных частей

На данных ресурсах все внимание должно быть приковано к оформлению каталогов товаров и идеальному функционалу разделов.

Навигацию делайте максимально легкой. Каталог обязан иметь четкую структуру. Продукцию необходимо удобно распределить по тематическим блокам, доступ к основным из которых должна открывать любая страница ресурса.

Если ваш магазин специализируется на продаже запчастей для различных авто, значит нужно для каждой из этих марок выделить отдельный раздел и снабдить его подразделами с продукцией.

Сайт нужно оснастить поисковым и сортировочным фильтрами товара. Клиенту необходимо дать возможность самому выбрать удобный для него сортировочный вид (по наименованию или ценовой категории).

Фильтр поиска нужно подстроить под продукцию каждого раздела и оснастить его параметрами, подходящими под конкретную категорию товаров.

Обязательно указывайте на сайте стоимость товаров. На ресурсе можно расположить уточнение «Цена по запросу», ссылка с которого ведет к странице заказа обратной связи.

Описание каждого товара нужно сделать максимально уникальным. Не стоит наполнять разводящие страницы объемными текстами, достаточно разместить несколько предложений, содержащих ключевые запросы.

Необходимо, чтобы контентная составляющая интернет-магазина не просто описывала товар, но и указывала на преимущества фирмы.

Итак, мы изучили конкретные нюансы оформления сайтов автотематики, способствующие их продвижению.

Рекомендуем, контролируя успешность деятельности по продвижению ресурсов, воспользоваться кратким списком из приведенных ниже.

Сайты автосалонов:

оформление главной страницы;
уникальный контент;
специальные предложения, бонусы, дополнительные услуги.

Сайты по обслуживанию авто:

подблоки по видам услуг в основном разделе «Сервисные услуги»;
указание регламента и цены работ;
удобство формы записи.

Интернет-магазины комплектующих:

навигация по ресурсу;
комфортный для клиента каталог;
поисковый и сортировочный фильтр;
уникальное описание продукции;
удобный интерфейс при совершении заказа.