Время на прочтение: 5 минут
16 апреля 2024
Ресурсы автотематики по своей специфике делятся на 3 группы:
-
Продающие автомобильные ресурсы.
-
Сайты, предлагающие обслуживание транспортных средств.
-
Интернет - магазины запасных частей.
Ресурсы автосалонов нужно строить с учетом корпоративной стилистики, которая диктуется производителями авто. По своей сути, все подобные сайты шаблонны, но к оптимизации каждого из них должен быть подобран индивидуальный подход. Работая с ресурсами сервисных центров, магазинов по продаже запасных частей и комплектующих, нужно, в первую очередь, обратить внимание на поиск способов повышения конверсии на этапе работы с формами и корзинами.
Предлагаем остановиться на изучении каждого вида ресурсов в отдельности.
Сайты официальных дилеров и автомобильных салонов
Этот вид ресурсов обязан строго соответствовать определенным требованиям. Такие сайты борются за место в ранге ПС, обычно, по одинаковым поисковым запросам, поэтому жестко конкурируют между собой. Ежегодно увеличивается востребованность автопорталов, на которых представлены каталоги разнообразных моделей и марок автомобилей. Обладая огромным ассортиментом, такие сайты, чаще всего, становятся топовыми.
Мы предлагаем несколько проверенных способов для продвижения сайтов данной специфической отрасли и улучшения их видимости в поисковой выдаче. Расскажем о нескольких элементах, которые должны быть на успешном автомобильном ресурсе в обязательном порядке, а также уточним об особенности формирования контента для таких сайтов.
Итак, начнем с контента. Основное требование к статьям автомобильного сайта — уникальность. С учетом того, что технические характеристики моделей уникализировать невозможно, процент уникальности должен составлять не менее 80 - 85%. Такого результата можно достичь, делая упор на предложения салона.
Рекомендуем начинать написание текста для «главной» с фразы «официальный дилер». Эти же слова должны присутствовать в заголовке. Такой прием призван заострить внимание пользователя на том, что он посещает серьезный сайт официальной организации. Это в разы увеличивает доверительное отношение к ресурсу и у потенциальных клиентов, и у поисковиков.
Информационная составляющая на центральной странице должна иметь четкую структуру:
-
сведения об официальном посреднике (срок работы в отрасли, главные плюсы, лизинговые программы и прочее);
-
сведения о моделях авто с указанием сроков гарантии и ссылками на детальное описание;
-
сведения о дополнительных услугах организации (обслуживание, рассрочка и кредитование, trade-in);
-
информация о персонале, квалификации специалистов, дополнительных акциях для клиентов.
Количество текста рассчитывается, исходя из объема информации, представленной на основных страницах ресурсов-конкурентов из ТОП-10. Любая модель автомобиля имеет индивидуальные требования к формулировке ключевых слов и частотности их употребления.
Контент с обзором моделей авто также необходимо четко структурировать:
-
историческая справка о модели, обзор, информация об обновлениях, улучшениях, доработках;
-
раздел с комплектациями (оформляется в форме таблицы, в которой нужно указать наименование вариантов, их отличия, цена и фото автомобиля; позаботьтесь о кликабельности названия моделей, ссылки с них должны перемещать посетителя в раздел с подробными сведениями);
-
описание внутреннего и внешнего оформления автомобиля (необходимо дополнение изображениями и атрибутами alt);
-
преимущества автомобильного салона (назвать несколько обоснованных причин, по которым стоит приобрести конкретную модель непосредственно в этой компании), контактные данные.
Можно к обзору конкретного варианта авто приложить видеосъемку с тест-драйва или привлекательное рекламное видео. Такой прием естественным образом увеличивает время пребывания потенциального клиента на ресурсе и способствует поднятию ранга сайта в поисковиках. И помните, что в заголовок документа Н1 непременно должно входить название модели.
Преимущества перед ресурсами-конкурентами предоставляет сквозной блок, в котором размещены уникальные предложения. Этот блок должен давать клиенту возможность переместиться к форме расчета кредита, страницам записи на обслуживание или на прохождение тест-драйва. Оформить подобный блок можно в виде графических изображений, расположенных сверху, под меню, или в виде отдельного бокового меню.
Подведем итог: если ТОП поисковой выдачи уже содержит подобные вашему ресурсы, оформленные в аналогичной стилистике, нужно обратить особое внимание на то, чтобы добиться уникальности сайта с точки зрения поисковых систем (грамотно использовать метатеги, уникализировать тексты, подобрать правильный графический контент). Для повышения конкурентоспособности размещайте на сайте как можно больше коммерческой информации о бонусах, акциях и специальных предложениях. Повысит привлекательность ресурса и дополнительный функционал в виде, например, возможности заказать обратную связь и т.д.
Конечно, все доработки перед внесением необходимо согласовывать с официальным производителем, но опыт показывает, что большая часть изменений вносится на ресурсы без проблем.
Сайты по обслуживанию транспортных средств
Центральная часть этих сайтов — блок о предоставлении сервисных услуг. В этом разделе важно выделить некоторые подпункты, где нужно описать регламент выполняемых работ, частотность ТО, среднюю цену на услуги фирмы.
Позаботьтесь о том, чтобы форма для записи на ТО, которая должна быть обязательной частью сайта, была понятной любому пользователю. Старайтесь делать количество пунктов формы минимальным. Обычно бывает достаточно знать ФИО посетителя и его телефонный номер. Чем примитивнее форма, тем выше ресурсная конверсия.
Интернет-магазины запасных частей
На данных ресурсах все внимание должно быть приковано к оформлению каталогов товаров и идеальному функционалу разделов.
Навигацию делайте максимально легкой. Каталог обязан иметь четкую структуру. Продукцию необходимо удобно распределить по тематическим блокам, доступ к основным из которых должна открывать любая страница ресурса.
Если ваш магазин специализируется на продаже запчастей для различных авто, значит нужно для каждой из этих марок выделить отдельный раздел и снабдить его подразделами с продукцией.
Сайт нужно оснастить поисковым и сортировочным фильтрами товара. Клиенту необходимо дать возможность самому выбрать удобный для него сортировочный вид (по наименованию или ценовой категории).
Фильтр поиска нужно подстроить под продукцию каждого раздела и оснастить его параметрами, подходящими под конкретную категорию товаров.
Обязательно указывайте на сайте стоимость товаров. На ресурсе можно расположить уточнение «Цена по запросу», ссылка с которого ведет к странице заказа обратной связи.
Описание каждого товара нужно сделать максимально уникальным. Не стоит наполнять разводящие страницы объемными текстами, достаточно разместить несколько предложений, содержащих ключевые запросы.
Необходимо, чтобы контентная составляющая интернет-магазина не просто описывала товар, но и указывала на преимущества фирмы.
Итак, мы изучили конкретные нюансы оформления сайтов автотематики, способствующие их продвижению.
Рекомендуем, контролируя успешность деятельности по продвижению ресурсов, воспользоваться кратким списком из приведенных ниже.
Сайты автосалонов:
-
оформление главной страницы;
-
уникальный контент;
-
специальные предложения, бонусы, дополнительные услуги.
Сайты по обслуживанию авто:
-
подблоки по видам услуг в основном разделе «Сервисные услуги»;
-
указание регламента и цены работ;
-
удобство формы записи.
Интернет-магазины комплектующих:
-
навигация по ресурсу;
-
комфортный для клиента каталог;
-
поисковый и сортировочный фильтр;
-
уникальное описание продукции;
-
удобный интерфейс при совершении заказа.