Важной особенностью Instagram является тот факт, что пользователи заходят сюда только полюбоваться контентом, в то время как другие соцсети выполняют одновременно несколько функций — общение, развлечение, получение разнообразной информации. Именно поэтому для продвижения торговой марки необходимо создать самые аппетитные картинки своего товара. Для этого существует несколько действенных инструментов, которые рассмотрены ниже.
Стратегия
Первым инструментом является стратегия, которая подразумевает собой наличие собственной «фишки». Ее необходимо найти перед созданием аккаунта в Instagram, поскольку фотографии продукции с различных ракурсов не дадут ожидаемого результата. Для этого необходима конкретная стратегия, заточенная под данный ресурс. Мы расскажем о ее составляющих.
Идея
Она должна присутствовать в каждом аккаунте, претендующем на известность. Каждый профиль брендов (блогеров) в Instagram имеет тысячи подписчиков, а среди них далеко не каждый может похвастаться мировой популярностью. Понятное дело, что любой звезде достаточно выложить любое фото, пусть не самое удачное, и о нем заговорят миллионы. Если ваша популярность далека от таких масштабов, то придется хорошенько потрудиться. Вы должны выкладывать по-настоящему интересный или сверхполезный контент в рамках своего бренда. Если вы владелец магазина одежды, то снимков витрины и каталога моделей будет недостаточно. Создавайте различные композиции в разных стилях и выкладывайте по несколько фото в день.
Контент-план
Является составляющей, которая должна быть разработана на этапе создания стратегии и призвана значительно упростить «жизнь» в Instagram. И запомните важный момент: аккаунт в Instagram работает по принципу: «Лучше – меньше, но качественней!». Стоит представить утром подписчика, который спросонья открывает в Instagram собственную ленту, и вместо оригинальных селфи своих друзей или любимых знаменитостей видит фотографии с рекламой торговой марки. Разумеется, что все эти навязчивые картинки вызовут как минимум негодование и непреодолимое желание отписаться от ваших обновлений. Удачным примером осуществления контент-плана может послужить аккаунт известного производителя техники для дома, концепция которого заключалась в выкладывании в течение недели нескольких фотоснимков вкусностей с приятными пожеланиями. Лишь раз в неделю в определенный день он выкладывал контент, выполненный в стилистике бренда.
Целевая аудитория
Очень часто до ЦА трудно добраться, однако, это необходимо для продвижения компании. Для привлечения целевой группы подписчиков следует подбирать максимально интересный, оригинальный и полезный материал. Это работает в маркетинге всех социальных сетей, к которым относится и Instagram. Аватарка профиля обязана быть эффектной и яркой, чтобы ее запомнили подписчики. Ею может стать логотип компании или какие-нибудь композиции и вариации с ним. При выборе нужно учитывать тот аспект, что большинство пользователей просматривают ленту на смартфонах, где картинки имеют очень маленькие габариты. Вы должны произвести на подписчика впечатление с первого взгляда, другого шанса, к сожалению, у вас не будет. Прекрасным примером может послужить любой аккаунт известных брендов, которые имеют на главном фото картинку идеально подходящую под общую концепцию оформления.
Контент
В Instagram существует фото- и видеоконтент. Возможность создавать видео появилась совсем недавно, к тому же ролик не может превышать 15 секунд. Несмотря на новинку, фото пользуется гораздо большей востребованностью благодаря тому, что его создание и просмотр требует гораздо меньших затрат.
Какие же требования предъявляются к контенту?
Уникальность
Она имеет огромное значение для успеха продвижения на просторах Instagram. Не стоит приуменьшать значение уникальности, поскольку наполнение аккаунта должно быть абсолютно оригинальным. Если же вы прибегаете к плагиату, то этот материал не должен быть известным по всей всемирной паутине. Для этого существуют платные и бесплатные фотобанки, численность которых в сети интернета огромна.
Описание
Помимо хэштегов, прописываемых под фото, картинка может быть оснащена комментарием, ответом на вопрос или коротким пояснением. Не запрещается простой постинг фотографий, однако приветствуется проявление оригинальности. Главное — не ассоциировать Instagram с Facebook, а точнее избегать длинных постов. Достаточно буквально одного-двух предложений. И не расстраивайтесь, если подписчики не оставляют комменты, они больше любят лайкать.
Фотоконтент
Может быть полезным и/или интересным для всех, развлекательным для большего количества аудитории или узкоспециализированным. Однако важно, чтобы он был качественным и имел конкретную смысловую нагрузку. Не стоит ориентироваться на аккаунты, созданные при помощи камеры смартфона. Ваш брендированный профиль не имеет права содержать размытые и нечеткие фотоснимки, пикселизацию или иные признаки неудачного фотографа. Необходимо использовать различные стили фотографий, главное привлечь ими внимание подписчиков. Не стоит замыкаться только на запечатлении вашей продукции, старайтесь мыслить глобальнее. Хорошо первоначально ознакомиться с наиболее успешными примерами различных западных торговых марок. Нередко малоизвестные или даже локальные бренды удивляют своей находчивостью и ничуть не уступают своим известным конкурентам. На такие аккаунты порой просто хочется подписаться, при этом они достигают отличных результатов без интенсивного продвижения. Тут имеет место хитрость, которую можно брать себе на вооружение: одновременно с глянцевым профилем, завораживающим подписчиков, ведется второй, наполненный определенной продукцией.
Не стоит выкладывать вместо фотографий изображение вашего логотипа. Это не порадует никого, кроме вашего руководителя. Поэтому не рекомендуется злоупотреблять брендированием своего профиля. Не забывайте, что в Instagram вирусный эффект стремится к ничтожно малому значению. Запомните, что вы не должны разочаровать своих подписчиков, которые и так уже красноречиво показали вам доверительное отношение.
Разработчики Instagram не советуют выкладывать один и тот же материал по два и более раз. Это просто не будет способствовать попаданию в раздел «Интересное», не станет достойным украшением вашей ленты, а также может существенно подпортить репутацию. Данный метод срабатывает в Twitter, но для Instagram просто неприемлем.
Интерактив
Своих подписчиков можно расшевелить не только конкурсами или акциями, но и интерактивным развлечением по выбору фотоснимков пользователей. Их можно отбирать по определенным критериям и присуждать им различные звания, например, «фото дня», «лучшее фото недели», «сотая фотография недели» и т.д. это вызовет у многих посетителей вашего аккаунта азарт и живой интерес.
Ведение аккаунта в Instagram не будет происходить самостоятельно, а потому не стоит сидеть сложа руки. Постоянно поддерживайте общение с вашими подписчиками, пытайтесь радовать их. Отмечайте любыми способами самых активных посетителей вашего профиля и будьте в курсе их контента. Мотивируйте людей добавлять фотографии и радуйте их своими обновлениями, акциями, подарками или бонусами.
Видеоконтент
Этот вид контента появился в Instagram совсем недавно, но уже пользуется огромной популярностью, особенно среди торговых марок, которые имеют необходимые инструменты для его создания. Громкую славу имеют видеоматериалы некоторых западных брендов.
В чем же кроется секрет поистине успешного рекламного видеоролика в аккаунте Instagram?
Видео имеет продолжительность всего 15 секунд, в которые необходимо вложить весь смысл вашей рекламы. Первые мгновения должны «закрыть» подписчика на просмотр своего ролика. Он должен быть емким, ярким, запоминающимся и нести конкретную смысловую нагрузку, хотя это не так уж и просто.