Почему важен такой показатель, как целевой трафик? Это посетители, которые станут реальными или потенциальными клиентами. Вот почему нужно не просто повышать посещение сайта, а привлекать тех посетителей, которые будут пользоваться услугами ресурса. Что представляет собой целевой трафик для любого ресурса?
Целевой трафик — это юзеры, которых заинтересуют услуги (либо товары, размещенная информация и проч.), предлагаемые ресурсом, и те, кто будет активно пользоваться сайтом (например, заказывать услуги, звонить по указанным телефонам, оформлять заявку и т.д.). То есть, это люди, которые станут клиентами. Такой вид трафика в основном зависит от того, что будет называться целевой активностью. Ведь у информационного сайта, создаваемого для привлечения читателей, отличные от предназначенного для продажи товаров ресурса.
Мы поговорим про способы получения целевого трафика для ресурсов, владельцы которых уже выбрали предпочитаемое целевое действие и понимают, каких пользователей нужно завлекать.
Источники трафика
Для получения целевого трафика можно применять множество способов. Однако мы остановимся на вариантах, которые не предполагают прямой рекламы на сторонних сайтах и не используют черное SEO (например, осуществление накрутки роботами и т.д.).
Поисковое продвижение
В плане получения целевого трафика такое продвижение считается выгодным. Главными достоинствами являются получение отдачи на протяжении длительного времени и нужных посетителей. Вкладывая средства в развитие проекта, вы инвестируете в будущее. Эти затраты долго будут давать ощутимый результат.
Поисковое продвижение показало отличные результаты по привлечению целевых клиентов для сайтов различного направления, интернет-магазинов и ресурсов информационного плана.
Поисковая оптимизация на данный момент — гарантированный и оптимальный метод получения целевого трафика для сайта, он показывает подходящие ресурсы, отвечающие потребностям пользователя при использовании поисковой строки для нахождения нужной информации, услуги или товара.
Контекстная реклама
Оформленная нужным образом контекстная реклама может быть использована для получения трафика практически для любого сайта, предлагающего воспользоваться услугами, приобрести товары или ознакомится с информацией на любую тематику. Обязательным условием для этого вида рекламы является наличие спроса на товары или услуги. Контекстная реклама выгодна тем, что стоит недорого, а поток целевого трафика существенно увеличивается.
Для получения максимальной эффективности стоит брать во внимание конкуренцию в рекламных системах. Тяжелей получить результат при размещении контекстной рекламы в перенасыщенных тематиках, где стоимость клика достаточно высока.
Размещается такой вид рекламы для выполнения следующих целей:
-
стимулирование продаж, что успешно достигается благодаря возможности создавать целенаправленные объявления, предназначенные для требуемой целевой категории посетителей;
-
увеличение узнаваемости бренда. Это важно для фирм, которые уже обладают определенным количеством посетителей и неплохим выбором товаров, чтобы выделяться среди похожих сайтов;
-
для старта продажи нового продукта. В некоторых рекламных системах можно выбрать конкретные интернет-ресурсы, где будет размещена ваша реклама. Объединение этого вида услуги с ограничением показа рекламы для запросов с нецелевыми словами (их еще называют «минус слова») дает возможность показывать объявления тем юзерам, которые с наибольшей вероятностью могут стать клиентами.
Социальные сети
Это хороший источник для привлечения новых целевых посетителей сайта, ведь практически все из них разрешают размещать ссылки на внешние ресурсы.
При использовании этого метода получения целевого трафика нужно максимально использовать возможности соцсетей:
-
распространение (тиражирование) объявлений самими пользователями (размещение объявления на своих страницах, репосты);
-
детализация таргетинга (полное описание, включая мельчайшие подробности);
-
система общественного доказательства (отзывы, мнение действительного клиента о товаре или услуги и т.д.).
Можно получить большой поток целевого трафика при размещении объявлений в группах, где тематика публикаций соответствует описанию ваших товаров или услуг. Эффективность будет зависеть от лояльности участников сообщества и методов, используемых для привлечения.
Красивые и интересные заголовки, содержащие ссылку на сайт, способны обратить на себя внимание потребителей, заставить перейти по ссылке.
Каждый интернет магазин, который хочет считаться хорошим, должен иметь сообщество в соцсетях. Это позволит дополнительно заинтересовать пользователей, выкладывая информацию о новинках либо старта акций, скидок.
Еще одним вариантом раскрутки ресурса является размещение платных рекламных объявлений в уже раскрученных группах с большим количеством участников.
Другие источники целевого трафика
Прямой трафик — переходы на ресурс, которые осуществляются после введение адреса ресурса в строке браузера, либо переход из закладок браузера. Этот вид трафика лоялен, так как юзер уже знает про существование вашего ресурса, пользуется им и при возникновении нужды заходит на сайт. Для влияния на такой трафик используются методы, способствующие повышению узнавания и запоминания бренда (разные типы рекламы).
Прихода юзеров с других ресурсов можно добиться, размещая баннеры, статья на нужную тематику, реферальные ссылки. Имеются ввиду разнообразные ресурсы, где помещается ссылка на сайт, при клике по которой юзеры могут попасть на него.
Рассылка рекламы на почту не слишком эффективный метод для получения новых посетителей. Он предназначен для работы с уже зарегистрированными юзерами.
Такой канал получения трафика занимает незначительный сегмент рынка, он используется для выполнения определенных задач.
Источники получения трафика в цифрах
По полученным результатам исследования сравниться по вложениям с медийной рекламой может лишь контекстная реклама и SEO. Но положение дел на рынке интернет-рекламы изменилось с началом кризиса в стране. Одно из ведущих агентств провело анкетирование среди владельцев интернет-бизнеса в 2015, по результатам которого видно, что основное предпочтение отдается контекстной рекламе, сео-оптимизации и размещению объявлений в соцсетях.
Кроме перечисленных, среди главных источников названы веб-создание (53%), маркетинг-performance (43%), онлайн-коммерция (33%), реклама для мобильных (30%). Как показал опрос, снизилось вложение средств в рекламу на телевидении, радиовещании и печатаных изданиях.