Несколько лет назад сотрудники Яндекса представили новый критерий оценки сайтов. Им стала коммерческая релевантность. В отличие от тематической, она анализирует площадки по запросам коммерческого характера. Показатели сайтов, удовлетворяющих такому поиску, называются коммерческие факторы. Хотя этот критерий был принят около 3 лет назад, принципы его работы до сих пор не до конца всем понятен. Поэтому рассмотрим их подробно в данной статье.
Характеристики сайта
Качество страницы во многом определяется внутренней оптимизацией. Необходимо уделять много внимания мета-описанию, CMS и адаптации площадки для гаджетов.
Title/Заголовок:
-
представление содержания сайта ключевым словом;
-
отсутствие поискового спама;
-
длина не более 70-ти знаков;
-
уникальность каждого заголовка.
URL:
-
наличие ключевых слов;
-
ЧПУ-структура адресов.
Адаптация под гаджеты:
-
индексация и исправная работа мобильной версии;
-
различные техники адаптации.
Микроразметка:
-
расширенные сниппеты;
-
использование партнерских сервисов Яндекс;
-
структуризация контента посредством shema.org.
Основная информация и контакты компании
Для того, чтобы клиент заключил договор, и сделка состоялась, необходимо предоставить полную четкую информацию.
Рубрика «контакты»:
-
адреса филиалов;
-
график работы;
-
ссылки на соц.сети;
-
телефоны;
-
e-mail;
-
схема проезда.
Рубрика «О нас»:
-
фото офиса, сотрудников (с указанием их ФИО);
-
краткое представление деятельности;
-
форма обратной связи.
Товары, услуги
Если на сайте нет описаний товаров (либо они недостаточные по объему), то это ухудшит коммерческую релевантность сайта в целом.
Описание:
-
краткий и четкий текст;
-
реклама смежных продуктов;
-
блок отзывов;
-
уникальные фото в хорошем качестве.
Сервис
Карточка товара:
-
справка о самовывозе;
-
период и цена доставки по выбранному месту.
Рубрика «оплата/доставка»:
-
пункты самовывоза;
-
способы оплаты;
-
стоимость;
-
карта и регионов доставки.
Заспамленность рекламой
Посторонняя и мусорная реклама на сайте приведет к спаду коммерческой релевантности всей веб-площадки.
Коммерческие критерии
Также на сайте обязательно нужно представлять преимущества вашей компании:
-
специальные акции для постоянных клиентов;
-
информация о системе скидок;
-
разнообразие продуктов в определенной нише;
-
актуальные цены.
Функционал
Понятный и удобный для клиентов сайт во многом способствует совершению сделки.
Поиск:
-
наличие фильтров;
-
возможность поиска по словам-ключам;
Навигация:
-
каталог в сайдбаре;
-
главные разделы ресурса должны быть вынесены в шапку;
-
если вы представляете большой объем товаров, то их нужно разделить по отдельным страницам (подразделы);
-
кнопки «нравится»/«не нравится»;
-
раздел «список товаров» для откладки на потом;
-
раздел «корзина»;
-
для надежных покупок через сайт протокол https должен быть защищен;
-
онлайн-консультации.
Партнерство
Информация о вашей организации, полученная Яндексом, за время участия в партнерских программах, может использоваться для оценки веб-площадки.
Паблики сайта в соцсетях
Упоминания и ссылки из сетей с подходящей целевой аудиторией также влияют на повышение коммерческой релевантности.
Для оптимизации площадки компании, предоставляющей какие-либо товары или услуги, необходима особая тщательность настройки внешних и внутренних показателей. Соблюдение рекомендаций, указанных в этой статье, приведет к увеличению коммерческой релевантности вашего сайта.