Эффективность проекта определяется по следующим показателям:
-
CTR — позволяет оценить, насколько действенно ваше рекламное объявление. Это показатель кликабельности, который представляет собой отношение числа кликов к количеству показов объявления;
-
затраты — показатель позволяет не только оценить траты на рекламу и клик, но и дает возможность прогнозировать бюджет;
-
конверсия;
-
стоимость лида — с его помощью вы оцените эффективность рекламной кампании и работы осуществляющей ее подрядчика. Стоимость вычисляется делением суммы, затраченной на рекламу, на число лидов;
-
цена покупателя — позволяет понять, во сколько обходится привлечение покупателя, а также решить, стоит ли продолжать рекламную кампанию;
-
доход от лида — показатель дохода от одного потенциального клиента (чтоб определить доход, разделите объем продаж на число лидов).
Использование инструментов от Яндекса
Вебвизор — удобный сервис от Яндекс-метрики, который позволит отследить действия посетителя страницы. Вебвизор показывает видео, на котором видно, как посетитель перемещает курсор, изучая ваш лендинг. Это позволит увидеть, где человек останавливался, с какого места ушел.
Другой инструмент — карта скроллинга и кликов. На карте наиболее цепляющие элементы страницы будут выделены теплыми цветами (красным, оранжевым), а не просматриваемые — зеленым и синим. Также предоставляется информация о времени просмотра лендинга и каждого его разворота.
Еще одна полезная статистика — частота кликов по определенным элементам: самые популярные кнопки будут тоже подсвечиваться теплыми цветами.