Владение информацией дает огромные возможности, поэтому обладателю совершенно любого бизнеса следует всегда мониторить своих конкурентов. Это способствует развитию компании и получению значительных доходов. Чужие ошибки предостерегут вас от возможных убытков.
Для отслеживания конкурентов зачастую применяется методика – бенчмаркинг, которая была создана в Америке ближе к концу 70-х годов. Основная задача данной техники – это улучшение бизнеса и продукции.
Поисковым бенчмаркингом называется техника, которая позволяет анализировать сайты конкурентов, находящихся в топе популярных поисковых систем. Такой анализ дает понимание того, за счет чего они лидируют, а также как сделать собственный сайт конкурентоспособным.
Основная задача поискового бенчмаркинга – это использование положительного опыта проанализированных сайтов конкурентов.
Как осуществляется поисковый бенчмаркинг?
1. Выборка конкурентных сайтов
Чтобы провести полноценный анализ, необходимо выбрать около 10 сайтов конкурентов, запомните, что чем больше конкурентов, тем глубже и точнее будет анализ. Для начала берется основной запрос в тематике, по которому вы планируете продвигать свой сайт, затем анализируются сайты в ТОПе по выбранному ключу (контекстная реклама при этом исключается).
Например, анализируется выдача по строительству малоэтажных сооружений:
- строительство домов;
- дома под ключ;
- строительство домов под ключ;
- деревянные дома в Москве.
Данные запросы вводим в поисковую строку Яндекса и отмечаем, какие сайты выдаются чаще остальных. Не забудьте заранее отключить персональный поиск, так выдача будет более объективной.
2. Сбор данных по выбранным ресурсам
После выбора конкурирующих сайтов следует собрать о них все необходимые данные:
Сколько времени существует ресурс - в этом поможет сервис whois.com или archive.org.
Структура и функции ресурса.
Учитывайте, что навигация сайта должна быть максимально удобной, а также включать в себя ключевые слова.
Наличие дополнительного функционала (калькулятора и т.п.).
Дизайн – следует оценить концепт и общее впечатление от ресурса.
Вкусы у всех разные, однако старайтесь быть объективными, узнайте мнение своих знакомых.
Нужно узнать уровень посещаемости сайта – в этом поможет сервис similarweb.com.
У вас также будет возможность определить главные источники трафика.
Число страниц в Яндексе и Google.
Число ссылок – в подсчете вам поможет serpstat.com.
Оцените страницы – ознакомьтесь с текстом, заголовками, ключевыми словами, изображениями. Обратите внимание на размер страниц и метатеги.
Существуют и другие параметры оценки сайтов конкурентов:
- акции и скидки;
- УТП;
- контекстная реклама;
- группы в социальных сетях и т. д.
Для начала воспользуйтесь приведенными выше параметрами и впишите их в таблицу.
3. Анализ данных и выбор стратегии продвижения
Затем сравниваем показатели и определяем проблемы, которые необходимо решить, чтобы повысить позиции своего ресурса:
По данным таблицы становится ясно, куда следует внести доработки на нашем сайте:
- улучшить функционал;
- разработать качественный дизайн;
- написать уникальные статьи;
- добавить изображений;
- увеличить ссылочную массу.
Основываясь на данном анализе можно сформировать индивидуальную стратегию продвижения ресурса.
Плюсы поискового бенчмаркинга
- легко понять и применить;
- получение новых идей для продвижения ресурса;
- понимание того, как другие ресурсы попадают в ТОП.
Недостатки у этой техники тоже есть. Прежде всего, это затрата времени для анализа конкурентов. Алгоритмы типа «Однорукого бандита» могут искажать результаты и добавлять в ТОП сайты низкого качества.
Наша компания использует данную технику для разработки стратегии развития сайтов наших клиентов. Эта методика дает возможность обнаружить недостатки работы сайта и провести мероприятия по его улучшению. Пользуйтесь популярными технологиями и следите за качеством своего сайта, тогда ваша компания будет на ступень выше конкурентов.