От чего зависит цена на продвижение?
Первостепенным вопросом для большинства клиентов остается стоимость манипуляций по продвижению сайта, и из чего складывается цена. Отвечая на этот вопрос, не стоит вдаваться в детали ценообразования услуги продвижения вебсайта. Рассмотрим себестоимость продвижения, отбросив прибыль и дополнительные побочные затраты исполнителей.
Себестоимость продвижения веб-ресурса формируется рядом объективных факторов.
Тематика вебсайта. Все сайты делятся условно по своей тематике. В тематиках разное количество сайтов. В случае, когда определенное большинство вебсайтов желают занять первые позиции в определенной тематике, растет конкуренция, а, следовательно, достигать цели становится сложнее. Некоторые тематики меняются со сменой сезона. К примеру, в туристическом бизнесе продвигаться по запросу «путевка в Египет» летом гораздо проще, нежели в зимний период.
Регион продвижения. Регионы Российской Федерации отличаются численностью населения и его активностью в сети. Аудитория Интернета представлена на рисунке ниже с детальной разбивкой по федеральным округам.
Интернет-аудитория Российской Федерации, млн. человек
Поисковые машины способны вычислять, к какому региону страны имеет отношение вебсайт. Когда выполняется поиск информации, к примеру, по Волгограду, результат поиска преимущество будет отображать вебсайты, отнесенные к региону Волгограда. Безусловно, чем крупнее регион, тем большее количество вебсайтов к нему относится, а, значит, возрастает конкуренция. Самый конкурентный регион – это Москва.
Конкурентная способность запросов и их количество. Стоимость продвижения вебсайта имеет прямую зависимость от количества запросов, относительно которых намечается проведение активных действий. Все запросы имеют определенную популярность и конкуренцию. На сегодняшний день отработано много стратегий продвижения вебсайтов, каждый останавливает выбор на наиболее подходящей для него. К примеру, можно продвигаться по запросу «микроволновая печь» с ежемесячной оплатой 100 тыс. рублей. Можно подобрать ядро из 50 низкочастотных запросов и продвигаться за 50 тыс. рублей ежемесячно. Помимо этого, существуют коммерческие и некоммерческие запросы. Можно создать запрос «телефон Nokia фото». Продвигаться по нему будет проще, однако, коммерческий эффект будет отсутствовать. По запросу «телефон Nokia купить» будет продвигаться несколько сложнее, однако, юзеры, зашедшие на вебсайт по этому запросу, будут заинтересованы в покупке. Дело остается за малым – убедить приобрести телефон в вашем магазине.
Текущие позиции вебсайта. Предположим, выяснили, какие запросы наибольшее интересны для вас. Скорее всего, ваш вебсайт находится на определенной позиции в выборке, получаемой в результате обработки запросов поисковой машиной, что несложно проверить. Чем выше место, тем проще продвинуть его в топ, если сравнивать с сайтами, не попавшими даже в первую сотню результатов выборки по заданному поиску. Это можно связать с тем, что по конкретному запросу с вебсайтом проводилась раскрутка. Чтобы упростить работу по продвижению вебсайта или сократить бюджет, есть смысл проведения анализа, какие запросы ранее прорабатывались.
Способы продвижения. Сейчас (январь 2014 г.) есть две основных расходных статьи, относящиеся к продвижению вебсайтов:
-
перенастройка ресурса, его модернизация. Каждый может выбрать индивидуальный путь: или организовать продвижение нескольких запросов под одну страницу, или заниматься продвижением каждого запроса под отдельную страницу. Чем больше страниц вы будете продвигать, тем больше будут расходоваться средства на модернизацию вебсайта. Если попытаться оценить с позиции продаж товаров и услуг, то вебстраницы, модернизированные с ориентировкой на конкретный запрос пользователя, реализуют товар лучше, чем вебстраницы, пытающиеся дать ответы одновременно на множество запросов;
-
накопление внешней ссылочной массы. Это так называемые затраты на размещение внешних вебссылок (направляющих с чужих ресурсов на ваши). Существует несколько подходящих вариантов разрешения вопроса о размещении ссылок: договорится о бесплатном размещении вебссылок с полезной информацией или купить места на вебсайтах под размещение ссылок. Можно брать в аренду места с ежемесячной оплатой, а можно покупать их на постоянное пользование. Покупка мест будет стоить намного дороже, чем временная аренда.
Штрафные санкции. Прежде, чем начать продвижение вебсайта, необходимо проконсультироваться со специалистами, не оказался ли ваш вебсайт отфильтрованным за нарушение, к примеру, каких-либо лицензий поисковых машин. В случаях, когда ресурс находится под запретом фильтрационных программ, его продвижение значительно затрудняется. Перед процедурой продвижения вебсайта рекомендуется снять с него штрафные санкции со стороны поисковых машин. Конечно, такая работа дорого обойдется, ведь на это помимо денег, еще придется потратить время. В связи с этим выход вебсайта из фильтра – это дополнительные финансовые расходы.
Себестоимость продвижения напрямую зависит от множества объективных и субъективных факторов и причин, она определяется индивидуально для каждого ресурса.