Поисковая оптимизация в UX-проектировании – это процесс разработки и сопровождения ресурса. Цель - высокие позиции в поисковиках и сохранение их.
Методы SEO направлены на:
- Количество и качество ссылок, которые ведут на ваш ресурс.
- Инфраструктура сайта, принципы организации.
- Контент, ключевики, оптимизация содержимого.
Почему оптимизация так важна?
Если вы не сможете привлечь потенциальных клиентов, то их перехватят конкуренты. Какой доход даст вам увеличение трафика на определенное количество процентов? Как вы можете генерировать ценный контент?
SEO-оптимизатор должен быть всесторонне развит. Официальных руководств мало, лучше всего искать подробные указания в справках для вебмастеров.
Вам пригодится «Руководство по поисковой оптимизации для начинающих в Google»и инструменты для веб-мастеров в Яндекс. Если этого недостаточно, поищите полезные блоги, которых в интернете в достатке.
Технологическая основа
Поисковики пришли к нам из технологии Web 1.0. Основы их работы не изменились с 1993 года. В каждом поисковике есть специальное приложение для обработки страниц. Его называют обходчиком, ботом или «пауком». Собранное анализируется по схожему алгоритму, ранжируется и сортируется.
Если вы понимаете основные принципы индексирования, то сможете взглянть на сайт как поисковые боты. Хорошо оптимизированные ресурсы позволяют программкам быстрее анализировать контент.
Интерактивный контент
Не все содержимое сайта можно сделать доступным для ботов. Задача UX-проектировщика – спланировать динамический ресурс так, чтобы интересы поисковых систем и пользователей были удовлетворены.
Если вы будете понимать, как поисковик взаимодействует с подвижным контентом, вы сможет быстрее устранить все недостатки. Помните, что после запуска встроить статический контент для индексации гораздо сложнее.
Flash
С технической точки зрения контент индексируется. В последние годы поисковики научились анализировать ссылки и текст, но сайты на Flash редко занимают первые строчки. Нечестные оптимизаторы встраивают в текстовых слоях объекта ключевые слова, которые могут не относиться к предмету.
Если вам нужно создать Flash-сайт, индексируемый поисковиками, включите в статический слой повторяющийся Flash-контент. Не пытайтесь подсунуть поисковым ботам содержимое, которое отличается от реализованного через Flash.
Идеальный способ внедрения – SWFobject. Бот найдет статический контент, браузер выведет вместо него анимацию. Не используйте перенаправление, или индекс цитирования не будет более на одном и том же уровне.
Ajax
Позволяет создавать контент, которые не привязан к определенным страницам. Поисковик не справляется с JavaScript, что оборачивается проблемами. Бот видит только изначальное содержимое страницы, весь контент, который подгружается дальше, индексироваться не будет.
UX-проектировщик должен сделать так, чтобы модель с внестраничным содержимым имела требование предварительной загрузки ссылок и текста в составе начальной страницы. Иначе никто не увидит ваш отличный дизайн.
Интерактивная система навигации на JavaScript становится препятствием для оптимизации. Она смотрится эффектно, поэтому ее используют часто. Однако если навигацию делают подобным способом, у ботов не получается организовать корректную модель ссылочных связей. Они попросту не видят структуру ссылок, и никто не увидит глубокий контент.