На протяжении многих лет в SEO-гонке в интернете главным инструментом были внешние ссылки и их число. В последнее время возросла роль их качества, «естественности» и контекста, в котором они располагаются. Это и привело к появлению термина «статейная оптимизация» или «статейный маркетинг». О том, что это такое и как получить максимальный эффект от статейных ссылок, рассказывают специалисты ведущего интернет-агентства «Webformula».
Подходы к контенту в статейном маркетинге:
- Создание уникальной статьи и 50-100 постов с дальнейшей публикацией на различных площадках. Сейчас этот метод малоэффективен.
- Систематическое размещение уникального материала на портале и анонсов со ссылками на тексты сторонних ресурсов. Метод очень эффективен, если правильно оформлена статья с точки зрения оптимизации, грамотно подобраны доноры, анонсы размещены только после индексации текста.
- Публикация уникальных статей на донорах с ссылками на необходимый сайт. Таким образом работают статейные биржи. Особенно важно совпадение тематик текстов, качество контента и площадки.
Правила статейной оптимизации
- Учитывать состояние и потенциал сайта-донора.
- Создавать на одну статью приходиться 1-3 ссылки.
- Создавать естественное окружение ссылок текстом.
- Следить за индексацией статей.
- Создавать качественный контент.
Преимущества статейной оптимизации:
- быстрая возможность нарастить ссылочную массу;
- PR-эффект;
- дополнительный трафик по низкочастотным запросам;
- естественность, а значит, безопасность ссылок;
- единоразовая оплата.
Недостатки статейной оптимизации:
- более высокая стоимость по сравнению с ссылочным продвижением;
- вероятность проблем с качеством текста;
- возможность снятия статьи через несколько месяцев;
- невозможность управления ссылками.
Среди типичных ошибок оптимизаторов можно выделить размножение текстов синонимайзерами и выбор площадок для размещения статей только по цене (дешевые или самые дорогие), а не качеству и перспективам.
При выборе донора необходимо учитывать возраст домена, наличие в «Яндекс.Каталоге» и каталоге DMZ, тИЦ и PR, посещаемость сайта, естественность внешних ссылок и совпадение между тематиками, уровень вложенности донорских страниц. Особое внимание стоит уделять качеству контента — не только уникальности, но также читабельности и полезности для пользователей.