Особенности написания контента для ресурсов различных тематик

Успешное продвижение любого сайта зависит от качества контента, которым он наполнен. В сочетании со стильным дизайном и комфортным интерфейсом хорошо продуманные тексты создают совершенный ресурс.

При написании статей нужно ориентироваться на интересы потенциальных клиентов сайта. Пользователю важно знать о предложениях компании, ее преимуществах перед конкурентами. Необходимо учитывать, что контент сайта должен быть понятен любому пользователю, как отлично разбирающемуся в тематике ресурса, так и новичку, ищущему нужную информацию о новом для него продукте.

Преимущества знания тематики

Для написания текста, удовлетворяющего потребностям каждого потенциального клиента, копирайтер обязан знать материал досконально. Главные требования, предъявляемые к контенту, — корректность информации и отсутствие неточных сведений и глупых фраз. Текст должен быть полезен и вызывать доверие к ресурсу.

Практика показывает, что если автор хорошо знаком со спецификой отрасли, для которой он пишет, он способен предложить максимально информативный текст, понятный каждому пользователю, имеющему поверхностные знания по теме, и вызывающий доверительное отношение специалистов отрасли.

Знание тематики позволяет копирайтеру получить верное представление о целевой аудитории. Подача материала для каждого клиента будет индивидуальной. Очевидно, что стилистика статей для заядлого автолюбителя и человека, страдающего от зубной боли, будет различна. Интересно, что оба эти потенциальных клиента могут быть одним и тем же лицом, но в разное время испытывать определенные потребности, поэтому в конкретных ситуациях нужен различный подход.

Если копирайтер имеет четкое представление о том, на каком языке и в каком стиле говорит целевая аудитория ресурса, его тексты вызывают доверие посетителей к сайту, поэтому повышается и конверсия.

Копирайтеры отраслевых команд

Чаще всего отраслевые команды имеют в своем составе копирайтеров, пишущих на определенную тематику. Работа над тематическим контентом дает возможность производить уникальные статьи и при этом избегать частых ошибок и нарушения законов, например, закона «О рекламе».

Автору отраслевой команды в разы легче изучить все нюансы одной тематики. К примеру, реклама лекарственных товаров не должна:

  • включать в себя ссылки, ведущие к описанию конкретных случаев излечения болезней с помощью рекламируемого препарата;

  • содержать благодарственные речи лицам, которые пользовались или пользуются объектом рекламы;

  • доказывать преимущества рекламируемого объекта, ссылаясь на факты проведенных исследований, которые обязательны для государственной регистрации и т.д.

Создание качественного контента

По большому счету, закон «О рекламе» следует изучить всем авторам, занимающимся написанием контента для сайтов. На сегодняшний день, ресурсы пестрят такими словами, как «самый лучший» или «уникальнейший». Далеко не все знают, что употреблять подобные фразы без официального подтверждения их правдоподобности запрещено.

Как же быть, если для продвижения страницы необходимо ключевое слово «лучший»? Вариантов решения этой проблемы масса. В тексте можно сказать, что, например, это лучший фотоаппарат нашего каталога или этот телефон один из лучших на рынке. В конце концов, можно опросить посетителей ресурса или магазина и, употребляя фразу «лучший фотоаппарат», ссылаться на проведенный опрос и показать его результаты. Такой прием обеспечит вхождение в текст ключей и при этом позволит не нарушать законодательство.

Чтобы текст не только продавал товар или услугу, но и был на высоких позициях выдачи, ориентируйтесь на информацию, изложенную на сайтах, входящих в ТОП-10 по вашим ключевым запросам.

В любом случае, перед тем, как начать писать статью, задайтесь вопросом о том, действительно ли материал заинтересует покупателя. Часто высокое место занимают ресурсы, контент которых сомнителен и не интересен. Но можно быть уверенными, что хорошей позиция будет только до того момента, пока не появятся более качественные материалы, освещающие данную тематику.

Не поленитесь и изучите топовые сайты. Если вы поймете, что лидеры выдачи ПС не достаточно информативны, попробуйте стать лучше них! Знание тематики и специфики ресурса даст возможность произвести полезные и информативные тексты.

Исходя из этого, можно сделать вывод, что улучшить конверсию ресурса и ускорить его продвижения при помощи текста сможет лишь копирайтер, углубленно работающий с отдельной тематикой. Если опыта пока немного, изучайте лидеров ТОП выдачи, а, главное, пишите на пользу людям.