- Разместить рекламный баннер стоит там, где он незамедлительно привлечет внимание пользователя
- Пользователь данной площадки должен иметь потребность в предлагаемом вами товаре.
- С помощью баннера подогреть интерес к вашему товару и мотивировал пользователя к переходу.
- Выполнение необходимого действия посетителем сайта рекламодателя
Выходит, что для того, чтобы ваша рекламная кампания принесла успех, необходимо далее разобранные в деталях этапы.
Определить аудиторию
В предыдущей статье специалист по рекламе верно подобрал площадку для размещения рекламного баннера: ее посещаемость сотни тысяч уникальных посетителей в день, а основная аудитория безнесмены, банкиры, финансисты и т.д.
Привлечь внимание аудитории
Необходимо удачно расположить баннер на сайте. Его должны видеть. Желательно, чтобы пользователь видел его «c ходу» при входе, чтобы не требовалось прокручивать сайт. Но не думайте, что это панацея и при удачном расположении баннер будет идеально достигать поставленных целей и работать. Учтите так же, что ни при каких условиях баннер не должен сливаться с другими элементами дизайна: баннеру необходимо «цеплять» взгляд посетителя.
Вызвать интерес пользователя
Специалист по рекламе стройкомпании изобразил на баннере фото построенных домов, подчеркнув все слоганом «строительство коттеджей». Маркетинговое агентство сделало интереснее: специалисты разработали баннер, который привлекает больше внимания пользователя, применив в оформлении фотографии экзотичных для России домов. Слоган был изменен на «идеальный дом за 10 дней».
Побудить пользователя к выполнению действия
В первом случае лэндинговой страницей являлась главная. На ней рассказывалось о компании, о ее преимуществах и опыте на рынке. Во втором лэндингом стал раздел о возведении зданий по немецким технологиям. В данном разделе были описаны их преимущества и проводилась демонстрация одного из этих домов, который построен в России. В разделе располагалась ссылка для скачивания PDF-каталога, получить которую можно было после указания своих контактных данных. Согласно результатам медийной кампании, каталог был скачан более 20 раз. Через некоторое время в строительной компании был совершен первый заказ на строительство здания по рекламируемой технологии.