Ежедневно всемирная сеть пополняется все новыми ресурсами, а поисковые системы разрабатывают новые методы ранжирования, чтобы предоставить пользователям самую лучшую информацию, полностью удовлетворяющими условиям поиска.
Факторами ранжирования называются алгоритмы, благодаря которым поисковые системы могут оценить страницы и структуру сайта для определения их позиции в поисковой выдаче.
Чтобы сайт смог отвечать современным запросам наиболее популярных поисковых систем (ЯНДЕКС, Google), его нужно грамотно оптимизировать. Этот процесс позволит ресурсу выйти в ТОП поисковой выдачи и увеличить приток целевых посетителей. К оптимизации сайта относятся комплексные меры, цель которых сделать сайт лучше, максимально повысив его ценность для посетителей и ПС.
Есть два основных вида оптимизации:
-
внешняя, к которой относятся внешние ссылки, рекламы и др.;
-
внутренняя, сюда относится наполнение, оптимизация страниц внутри ресурса по поисковым словам и т.д.
Внешняя часть оптимизации в основном проводится за счет увеличения ссылочной массы. В понятие ссылочной массы входят ссылки на ресурс, размещаемые на сторонних сайтах. Не нужно сразу размещать большое количество ссылок, лучше продвигаться постепенно, увеличивая количество ссылочной массы на сторонних ресурсах. Поисковые системы недоверчиво относятся к быстрому росту ссылок, принимая его за спам, а значит, к вашему ресурсу могут быть приняты строжайшие санкции, которые сильно снизят позиции в поисковиках.
Стоит отметить, что последние изменения, которые ввели разработчики в алгоритм Яндекса, повлияли на то, что ссылочная масса потеряла часть своего влияния на ранжирование сайта. Если некоторое время назад для попадания в ТОП достаточно было купить много ссылок, то сейчас такой вариант не сработает, а все меры по оптимизации нужно выполнять в комплексе, особенно уделить внимание внутренней части оптимизации.
Целью внутренней оптимизации является улучшение самого сайта. К направлениям работы в этом направлении относятся:
-
работа со структурой сайта и отдельно с каждой страницей;
-
оптимизация заголовков и написание эффективных метатегов;
-
качественное оформление;
-
повышение качества и удобства пользования сайтом;
-
создание уникального контента и др.
Далее, мы предложим подробнее ознакомиться с проведением именно внутренней оптимизации, устранением возможных проблем и ошибок, влияющих на ранжирование ресурса ПС. Будут даны конкретные примеры по нахождению и устранению проблем, правила, которые следует выполнять, чтобы сделать сайт максимально эффективным.
Когда можно будет увидеть результат?
Когда вы приступаете к оптимизации или заказываете ее у профессиональных оптимизаторов, то стоит принимать во внимание, что результаты будут видны не сразу же, а спустя какое-то время. На это влияют размеры сайта, наличие ошибок и возможностей устранения, доработки, ограничений, которые препятствуют продвижению. В большинстве случаев результат оптимизации можно будет увидеть в течение нескольких месяцев.
Готовимся к оптимизации
Для того чтобы качественно повысить эффективность сайта, нужно тщательно подготовиться к процессу внутренней оптимизации. Отдельно нужно уделить внимание:
-
регистрации сайта в сервисе Яндекс. Вебмастер, или же на аналогичном сервисе «Инструменты для вебмастеров» в системе Google. Эти системы смогут вам предоставить нужную информацию по работоспособности сайта и его общему состоянию;
-
установке счетчика Яндекс.Метрика, а также в системе GoogleAnalytics. Данный комплекс процедур поможет наглядно оценить эффективность оптимизации как в процессе, так и после завершения;
-
подготовке СЯ (семантического ядра), из ключевых запросов которого будут составляться запрос-страницы, чтобы выявить основные целевые страницы.
Давайте рассмотрим каждый пункт.
Яндекс. Вебмастер или аналогичная служба ПС Google.
В работе по оптимизации ресурса вам придется анализировать огромное количество информации о том, правильно ли индексируется ресурс и его страницы. С этим сервисом вы облегчите свою задачу и получите рациональные данные. Для пользования системой не нужно иметь особых навыков или знаний:
Входим в сервис и добавляем свой ресурс, переходя по соответствующей ссылке.
Указываем адрес сайта и жмем «Добавить».
Дальше нужно подтвердить, что вы имеете право управлять сайтом. Способов для этого достаточно много, поэтому используем доступные. Можно воспользоваться методами HTML или DNS, различных TXT форматов файлов. Для подтверждения прав на сайте расположена подробная инструкция.
После подтверждения прав вы можете получать всю доступную информацию из перечня, который будет находиться в системе с левой стороны экрана.
Для регистрации сайта в аналогичной системе Google действуем таким же образом. Процесс регистрации и пользования в них практически идентичен, поэтому не вызовет затруднений.
Когда вы сможете использовать информацию из данных систем, появится возможность проанализировать отношение ведущих поисковиков к вашему сайту. Получив доступ к этой информации, можно оперативно вычислить и устранить ошибки сайта, найти сильные и слабые стороны ресурса, проанализировав основные показатели и параметры.
Счетчик Яндекс.Метрика
Аналитическая информация позволит получить максимальное количество данных о потенциальных покупателях. Можно проанализировать количество посетителей сайта, каналы, по которым они попадают на сайт, источники перехода, самые популярные страницы ресурса, время посещения страниц и общее нахождения на ресурсе, ключевые слова, которые привели посетителя на ваш ресурс. Такие данные можно получать в системах Яндекс. Метрика и GoogleAnalytics.
Если вы только начали знакомиться с аналитическими системами, то Яндекс.Метрика будет удобным в использовании. А вот аналитическая система GoogleAnalytics подойдет тем, кто уже успел освоиться в аналитических сервисах.
Чтобы иметь возможность использовать максимальное количество нужной информации, следует установить счетчик на всех, без исключения, страницах сайта. Так вы не будете пропускать никаких данных и сможете быстрее реагировать на любые изменения в посещаемости страниц и сайта.
Чтобы установить счетчики нужно:
-
Войти в систему, вверху экрана располагается кнопка «добавить счетчик», нажимаем на нее.
-
Заполняем поля, которые находятся во вкладке «общие».
-
Перейти в «код счетчика», скопировать его.
-
Этот код следует разместить на страницах сайта. Обратите внимание, что он должен находиться в тегах.
-
Если есть необходимость в получении дополнительных данных, то можно отметить галочками получение информации с других инструментов сервиса, к примеру, Вебвизор или Информер.
-
После завершения работы со счетчиками и инструментами нужно нажать «Сохранить». Инструмент вступит в работу и начнет собирать и анализировать данные и информацию о посетивших ресурс.
Семантическое ядро (сокращенно — СЯ)
СЯ называются отобранные наборы слов или словоформы, словосочетания, характеризующие предлагаемую услугу, товары или любой вид деятельности, который позиционируется на сайте.
Именно от качества и грамотности составления СЯ будет зависеть вся успешность продвижения ресурса в ТОП и средства, затраченные на оптимизацию. Под продвижением ресурса имеются в виду целевые страницы, оптимизированные под поисковые запросы, написание контента, ссылочные стратегии и многое другие. Все это существенно сказывается на поисковой выдаче, а та, в свою очередь, на количестве посетителей и их превращении в покупателей.
В чем состоит процесс подготовки СЯ:
-
создание списка (запрос-страницы), где следует обозначить основные запросы, по которым будет продвигаться та или иная целевая страница;
-
подбор тематически грамотных слов и словоформ, запрашиваемых пользователями в ведущих поисковых системах.
Чтобы правильно выбрать ключевые запросы, которые будут составлять семантическое ядро, нужно рассмотреть их типы.
Типы ключевых слов
Типологий поисковых запросов достаточно много, однако наиболее распространенной является форма определения по частотности:
-
низкочастотный (НЧ) — в этом случае пользователи будут искать эти ключевые слова менее 1000 раз. Примером будет «купить бижутерию сваровски» 668 показов за месяц;
-
среднечастотный (СЧ) – такие ключевые слова в месяц имеют от 1000 до 10000 показов. К таким примерам можно отнести «сваровски интернет магазин» — 8 569 запросов;
-
высокочастотный запрос (ВЧ) – определяется по сервису Яндекс-Вордстат, к этому типу относятся запросы, которые пользователи вводят больше 10 000 раз. Так, к примеру, ВЧ запросом будет «магазин бижутерии» — 56 197 показов.
Вычислить эти показатели можно воспользовавшись сервисом Яндекс.Вордстат.
Когда уже определено, какого типа запросы будут использоваться для оптимизации страниц, можно будет начинать составлять семантическое ядро.
После завершения подготовительного процесса можно приступать непосредственно к оптимизации самого сайта, а также устранению всех помех на пути к ТОПу в поисковиках.