Одной из основных традиционных задач для оптимизатора – это продвижение сайта по группе определенных поисковых запросов, важных для компании. Как правило, KPI и долгосрочной целью служит попадание продвигаемого сайта в ТОП-10 (согласно статистике 75% интернет-пользователей не заходят дальше десятки ТОП-овых запросов во время поиска). Именно здесь есть один интересный момент, ведь на практике оказывается, что знать частотность запросов и располагать выборкой ТОП-овых совсем не достаточно. Очень важно понимать насколько сложным с практической точки зрения будет попадание в ТОП, изучить конкурентов, а также проработать практические аспекты продвижения компании, а также детально изучить результаты поисковой выдачи по необходимым запросам до начала продвижения.
В этом обзоре мы хотим подробно рассмотреть, почему перед запуском кампании по продвижению сайта важно изучить исходную выдачу по определенным запросам до начала рекламной кампании, а также почему отслеживания текущих позиций сайта будет недостаточно для качественной аналитики.
1. Объем выдачи по конкретному запросу.
С помощью подсчета объема выдачи по запросу можно определить количество страниц, которые выдает по нему поисковик. С помощью анализа объема выдачи мы сможем оценить конкуренцию по конкретному запросу. К примеру, схожие поисковые запросы «окна в Саратове» и «окна в Москве» имеют различный объем выдачи, для Москвы это – 15 400 000 страниц в поисковой выдаче, а для Саратова – 640 000 страниц. Такой результат достаточно точно отражает соотношение конкуренции двух схожих запросов.
Подсчет массы поисковой выдачи в комплексе с сервисом Wordstat поможет быстро и эффективно оценить уровень конкуренции по поисковому запросу, которое будет завесить от соотношения объема поисковой выдачи и частотности запроса. Эти инструменты очень простые, а результат, которого можно добиться пользуясь ими будет гарантированно точным и полезным. Благодаря такому анализу возможно составить грамотный план по продвижению, а также наметить его перспективу.
2. Точное вхождение каждой ключевой фразы
Хоть объем поисковой выдачи и является показателем положения вещей, но это далеко не вся информация, которая будет необходима оптимизатору для планирования перед началом продвижения. Еще более важным показателем является то, каким образом включен ключевой запрос в текстовом массиве на странице у конкурентов. К примеру, объем выдачи по запросу «красивый слон» соизмерим объему выдачи по запросу «окна в Самаре» (примерно 690 000 страниц в результате поисковой выдачи, но если сравнивать эти поисковые запросы по качеству вхождения, картина будет совершенно другой – в результатах поисковой выдачи будут разбавленные и непрямые вхождения запроса и совсем нерелевантные сайты.
Уточнить конкуренцию на этом этапе можно с помощью проставления обычных кавычек в запросе (прописанные кавычки означают, что фразы и слова в запросе должны использоваться вместе). А от словоформ можно избавиться с помощью проставления восклицательного знака. Уточнив поисковой запрос с помощью пунктуации мы получим, что результат по словосочетанию «!окна в! Саратове» будет 80 000, а по запросу «!красивый !слон» всего 4 170. Такие цифры будут более точно отражать конкурентность запросов.
Но тем не менее вхождение ключевого запроса на сайте не является единственным качественным показателем. Так же важно обращать внимание на вхождение ключевых запросов в поля для метаданных (title, description). Стоит обращать особенное внимание на метатеги на главной странице сайта, так как они имеют особый вес. Из этого следует, что на конкурентность запроса напрямую влияют:
Количество в ТОП 10 страниц с запросом, содержащимся в заголовке.
Количество в ТОП 10 страниц с прямым вхождением запроса в заголовок.
Количество в ТОП 10 страниц содержащих слова запроса в заголовке.
Посмотрим выборку поисковых запросов, сгенерированную программой KeyCollector:
Основываясь на этих данных и на показателе объема и частотности запроса в результатах поисковой выдачи многие сервисы и оптимизаторы рассчитывают специальные индексы конкуренции по поисковой фразе. Сравнив эти индексы можно легко отсеять те ключи, продвигаться по которым будет иррационально и подобрать им на замену более качественные.
3. Траст страниц и сайтов в результатах поисковой выдачи
Так же важно понимать позиции конкурентов в ТОП-е, а так же примерно скалькулировать их условный траст. На это могут указывать следующие показатели:
PR главной страницы и страницы сайта привязанной к сниппету по конкретному запросу.
ТИЦ сайта.
Возраст домена сайа.
Присутствие сайта в DMOZ и Яндекс.Каталоге.
Количество страниц сайта в индексе Google и Яндекс.
Число внешних ссылок и масса ссылочного профиля сайта.
Ни один из этих показателей не является гарантией того, что сайт попадет в ТОП 10. Но все эти показатели в совокупности могут составить примерный портрет лидера ТОП-а поисковой выдачи. Для качественной конкуренции вам придется ровняться на лидерский портрет.
4. Семантический анализ конкурентов по запросу.
Семантический анализ – очень важный инструмент для качественного продвижения. Проводя семантический анализ следует оценить:
Заданную плотность вхождений ключевой фразы (словоформы и прямые вхождения);
Объем текстового массива;
Заданный порог уникальности текста;
Классическую тошноту текста.
Отклонения от этих параметров хаданных лидерами ТОП-а являются поводом для того чтобы поискать проблему в содержании страницы, а не в общем трасте сайта. Часто бывает так, что часту для качественного продвижения необходима текстовая оптимизация и переработка контента.
Провести семантический анализ сайта можно самостоятельно с помощью сервиса Advego.ru. Для потокового анализа семантики существуют специальные сервисы или профессиональный софт.
5. Наличие контекстной рекламы и снипеты
При первичном анализе поисковой выдаче так же важно определить, что может отвлечь внимание от исследуемого сайта и привлечь его к конкурентам. Как правило это контекстная реклама и оформление расширенных сниппетов. К примеру, таким образом выглядит поисковая выдача по запросу «окна в Москве»:
На этом примере видно, что 1,5 экрана в результатах выдачи — это блоки контекстной рекламы (с учетом боковой колонки) и данные с карт Google. Таким образом ТОП-овые позиции выдачи значительно теряют в весе, особенно если рассматривать позиции ниже ТОП-3, т.к. существует вероятность того, что пользовательское внимание будет перехвачено за счет эффективного рекламного заголовка или результатами выдачи карт.
Следовательно,
Иногда следует обратить внимание именно на контекстной рекламе по запросу, а продвижение в ТОП ставить как долгосрочную задачу.
Расширенный сниппет является мощным инструментом для продвижения. При проведении аудита перед запуском рекламы стоит учитывать то, каким образом заполняют снипетты ваши конкуренты.
Не стоит недооценивать Яндекс.Справочник и Google Maps т.к. они так же влияют на рейтинг сайта.
Подведем итоги:
Благодаря детальному анализу выдачи поисковых систем возможно:
Оценить уровень конкуренции по поисковым запросам, отбросить запросы с высокой конкуренцией, а также подобрать наиболее эффективные;
Рационально спрогнозировать бюджет кампании и сроки для попадания в ТОП 10;
Рациональное планирование бюджета без переплат за избыточный контент или закупку ссылок если в этом нет острой необходимости;