Мошенничество оптимизаторов. Часть 1

В этой статье рассказано про исполнителей, желающих обмануть заказчика, и способах избежать этого. Цель таких исполнителей не продвижение ресурса, а выманивание денежных средств. В связи с ростом спроса на услуги продвижения появилось много желающих обмануть. Рассмотрим популярные виды мошенничества.

Портфолио

При выборе будущего исполнителя многие стараются узнать, насколько опытен кандидат. Портфолио помогает оценить опыт исполнителя в сфере продвижения, просмотреть результаты работы. Многие исполнители стараются приукрасить собственный профессионализм. С этим можно столкнуться как при выборе фрилансера, так и компании. Есть три способа обмануть, используя портфолио:

  • добавление в перечень клиентов список известных компаний, хотя на самом деле они не пользовались услугами этого исполнителя. Это делается с целью дать пользователю понять, насколько успешный исполнитель. Рассматривая портфолио исполнителя, не сильно доверяйте написанному, если не предоставлены доказательства. В большинстве случаем компании, занимающиеся продвижением, включают в договор специальные пункты:

  • обязательное размещение внешней ссылки на компанию-исполнителя, обычно находится внизу подвала ресурса;

  • исполнителю предоставляется доступ к панели управления сайта, для оперативного внесения нужных изменений.

Узнать, насколько правдива информация о продвижении той или иной компании можно несколькими способами: проверить наличие ссылки на компанию-оптимизатора, попросить специалиста оставить условный знак на любой странице ресурса. Если исполнитель отказывается предоставить доказательства, значит, вероятней всего он не занимался продвижением той известной компании.

  • есть фирмы, деятельность которой в сфере продвижения связана с определенной тематикой. Например, компания продвигает сайты, посвященные продажам техники для офиса. В портфолио некоторые недобросовестные также могут указать ресурсы, занимающие первые места выдачи по конкурентным запросам, не имея к продвижению никакого отношения.

Например, для ресурсов, занимающихся продажей компьютерной техникой, могут указать сайты с первых позиций по запросу "ноутбуки". Это делается в расчете на то, что потенциальный заказчик выберет услуги фирмы, увидев насколько успешным было продвижение для других ресурсов. Как узнать, насколько правдивая информация? Способы не отличаются от проверки, указанной в первом варианте. Дополнительно можно проверить:

  • связавшись с владельцами указанных проектов, спросить действительно ли их продвигает компания или фрилансер, указавшие их в портфолио;

  • поговорив со специалистами. Если они действительно занимаются продвижением в вашей сфере, они должны знать специфику бизнеса. На основании полученных ответов можно узнать, насколько исполнители грамотны.

Отдельно поговорим о фрилансерах. Недобросовестные фрилансеры могут обманывать, присваивая чужие заслуги в продвижении, или рассказывая о богатом опыте работы в престижной компании. Это легко проверить, связавшись с компанией и спросив, действительно ли он работал там и по какой причине ушел/выгнали.

Продвижение ненужных запросов

Одним из способов обмана заказчиков является продвижение по не имеющим отношение к ресурсу запросам. Этим создается видимость работы. Они могут показать отчеты, где будет видно попадание ресурса в топ по запросам. Загвоздка в том, что пользы ресурсу и прибыли не приносит. Чтобы избежать этого, обсуждайте до составления договора все нюансы продвижения. Рассмотрим несколько вариантов обмана.

Запросы на общую тематику

Представим, что продвигается сайт, занимающийся продажей столов для бильярда и комплектующим в Питере. Все хотят попасть на первые позиции по частым и конкурентным запросам. Для вычисления пользы от этого запроса будем пользоваться специальной программой подбора ключевых слов от Яндекса. Одним и часто используемых стал слово "кий", посмотрим на него в программе.

Общий запрос

Стоимость запроса высокая, но цель не оправдывает ожидания. Попав в топ по нему, не стоит ожидать значительного повышения продаж или наплыва посетителей. Это отчетливо видно на следующем скрине, сделанным с учетом региона размещения магазина и точной формы запроса.

Запрос с учетом региона

Цифра реального поиска по запросу "кий" низка. Из этого следует вывод, что не стоит тратить большие суммы на продвижение по данному запросу. На следующем скрине вы увидите реальную частоту запроса "туризм".

Высокочастотный запрос

Неправильная словоформа

Теперь рассмотрим продвижение магазина, продающего технику для дома. Возникает идея продвигать ресурс по запросу, включающий в себе название производителя техники. Исполнитель советует использовать сочетание "купить холодильники Либхер". На следующем скрине показана частотность запроса.

длинный запрос

Показано, что такое словосочетание практически не используется потенциальными покупателями.

Попробуем немного изменить запрос.

наиболее выгодный запрос

Второй вариант намного выгодней и результативней.

Непопулярные запросы

Есть хитрые исполнители, они для продвижения предлагают выбрать длинные словосочетания. Добиться попадания в топ 10 легко, но пользы для ресурса не будет. Причиной этому становится отсутствие популярности - ими никто не пользуется для поиска нужных товаров, конкуренты не продвигаются по таким запросам. На этом стараются заработать недобросовестные оптимизаторы, им не придется трудиться. К счастью, уровень подготовленности заказчиков растет, они становится более грамотными и не ведутся на подобные предложения. Внимательно читайте соглашение, в нем должны быть указаны запросы для продвижения. Если исполнитель указал только стоимость, стоит насторожиться и обсудить этот момент.