Статистика поисковых запросов в Google на 2015 год показала, что пользователи использовали десктопную версию чаще, чем мобильную. Liveinternet располагает следующими данными:
- десктоп — 51,4502%;
- мобайл — 48,549% (на текущий месяц).
Современные мобильные устройства, хороший интернет, стабильный сигнал и широкий дисплей способствуют удобному изучению сайтов, а также много других факторов, которые делают мобильные устройства весьма популярными для выхода в сеть.
Мобильная адаптация поисковых систем предлагает новые параметры ранжирования сайтов, новый индекс, а также обновленные форматы страниц.
В этой статье мы рассмотрим:
- Google и мобильный поиск;
- позиция Яндекса;
- мобильные факторы ранжирования и их значение.
Google и мобильный поиск
- В 2011 году поисковая система Google в своем блоге рассказала о запуске нового мобильного Google-бота.
- В июне 2011 года Google заявил о важности правильных редиректов с компьютерной версии на мобильную.
- В августе 2013 года система Google обновила PageSpeed Tool. Это позволяет проверить скорость загрузки мобильных страниц.
- С ноября 2014 года Google добавил метку Mobile-friendly для сайтов, которые имеют мобильную версию.
- В апреле 2015 года Google запустил мобильное обновление алгоритма, которое коснулось только поиска с портативных устройств. Таким образом, сайты, которые адаптированы под мобильные устройства, получают более высокие позиции в мобильной выдаче.
Что можно использовать для проверки адаптивности сайта?
- Mobile-Friendly Test;
- Webmaster Mobile Guide (инструкции по оптимизации сайтов под мобильные устройства).
В ноябре 2016 года Google объявил о введении mobile-first индекса.
Однако Google не может гарантировать высокие позиции при ранжировании, даже при наличии мобильной версии – это является лишь преимуществом перед другими ресурсами.
Основным фактором ранжирования остается соответствие информации на странице запросам пользователей.
Ранжирование Яндекса
2 февраля 2016 года Яндекс объявил о том, что наличие мобильной версии отражается на ранжировании сайтов, но это лишь один из факторов. Сайты, имеющие только десктопную версию, продолжают ранжироваться наравне с оптимизированными.
Яндекс учитывает следующие параметры при ранжировании мобильных страниц:
- наличие горизонтальной прокрутки;
- контент, оптимизированный под размер экрана;
- наличие или отсутствие компонентов, которые не поддерживаются мобильными браузерами.
Факторы ранжирования мобильных страниц
Компания Searchmetrics проанализировала сайты из ТОПа мобильной выдачи и определила все основные нюансы, которые влияют на позиции.
Размер страницы
Легкие мобильные страницы занимают в выдаче более высокие позиции, нежели тяжелые. Это объясняется тем, что более легкие страницы загружаются гораздо быстрее.
Скорость загрузки сайта
Примерное время загрузки сайта, который входит в ТОП-30 – 1.17 сек., в то время когда сайты из ТОП-10 загружаются около 1.10 сек.
Использование Flash
Для поисковых систем важно правильное отображение всех компонентов сайта на всех устройствах. После запуска мобильного алгоритма от Google разработчики сайтов стали использовать Flash-элементы на 90% реже.
Лишь 5% всех сайтов, входящих в ТОП-10, используют Flash.
Ключевые слова в домене
Наличие ключевых фраз в доменах для мобильных сайтов никак не влияет на ранжирование.
Длина URL
- максимально сокращать URL мобильного сайта для упрощения его введения в адресную строку браузера с мобильного устройства;
- URL должен быть понятным для пользователей.
Размер шрифта
Средний размер шрифта в области видимости пользователя на мобильных сайтах, которые входят в ТОП Google, должен составлять около 16px.
Структурные элементы
При оптимизации страницы под мобильное устройство необходимо учитывать, что:
- размер экрана мобильного устройства гораздо меньше;
- у пользователя отсутствует мышка, все действия осуществляются прямым касанием.
Мобильный сайты, входящие в ТОП, содержат минимальное количество интерактивных элементов.
Маркированные списки
В мобильных версиях используется больше маркированных списков, чем в десктопных – так информация воспринимается легче. Однако пунктов в списке мобильной версии меньше, чем в десктопной.
Для того чтобы информация воспринималась легко с мобильных экранов, необходимо правильно структурировать информацию. Если есть возможность, то лучше использовать маркированные списки. Количество пунктов в них рекомендуется сокращать до минимума.
На мобильных сайтах, входящих в ТОП, среднее количество пунктов в списке составляет 8 – 10 наименований.
Реклама на мобильных сайтах
Рекламные баннеры занимают слишком много пространства мобильного экрана, что усложняет работу пользователя. Реклама повышает количество случайных кликов, а также делает мобильную страницу более «тяжелой».
Внутренние ссылки
Число внутренних ссылок на мобильных сайтах, входящих в ТОП, гораздо меньше, чем на десктопных. Google рекомендует как можно реже использовать внутренние ссылки на мобильных страницах, поскольку это повышает количество случайных кликов.
Изображения на мобильных страницах
Среднее число изображений на десктопных страницах в ТОП-30 колеблется от 9 до 30, а на мобильных не превышает 5.
Для того чтобы мобильная версия сайта высоко ранжировалась, необходимо оптимизировать размер изображений – они не должны замедлять время загрузки страницы.
Количество слов
Среднее число слов на мобильной странице в ТОПе Google колеблется от 800 до 1000. Информация на мобильных сайтах стала более релевантной, полной и глубокой.
Также важно отметить, что пользователи мобильной версии редко готовы изучать информацию достаточно длительное время – им необходим быстрый и краткий ответ. «Прятать» ответ на вопрос в объемном контенте не рекомендуется.
Выводы
- На сегодняшний день мобильная версия просто необходима сайту (как информационному, так и коммерческому), если он претендует на ранжирование в ТОПе.
- Оптимизация под мобильные устройства не является основным фактором при ранжировании. Google отдает преимущество релевантности сайта запросам пользователей.
- Рекомендуем периодически проводить проверку сайта на мобилопригодность и вовремя исправлять ошибки.