Каждая из существующих поисковых систем индивидуальна. Это относится и к системе ранжирования. Каждый поисковик обладает собственным набором правил, по которым производится ранжирование страниц сайтов, они постоянно меняются и пересматриваются. Ранжирование — это способ сортировки страниц, которые подходят к запросу пользователя в поисковой системе, по принципу уменьшения релевантности.
Метод ранжирования работает примерно так — по какому-то конкретному запросу поисковая машина выдает все слова запроса на страницу. При этом учитываются следующие обстоятельства: расположение ключевиков относительно друг друга, их важность, то есть размещение в заголовках h1,h2 и так далее, в тайтле, ближе к началу или концу страницы, словоформа, поведенческие факторы, кол-во внешних и внутренних ссылок и прочее.
При анализе всех этих показателей определяется общий вес страницы при выдаче результатов поиска. На основе исследований, проведенных в отношении ранжирования, были определены некоторые методы, которые являются общими для всех поисковых систем.
Поисковик считает, что страницы, на которых слова идут в той же последовательности, что набирает пользователь при поиске, в большей степени релевантны, чем те, на на которых слова хоть и есть в тексте, но рассыпаны по тексту или написаны в другой словоформе. Это значит, что при поисковом продвижении слова следует включать в текст настолько точно, насколько это возможно, если вы хотите добиться высоких результатов.
Кроме того, слова стоит употреблять как в точной форме, так и в различных словоформах, в различных падежах и числе. Это будет преимуществом при выдаче поисковой системы, ранжирование будет более высоким.
Помимо базовых тегов, о которых уже не раз упоминалось, на ранжирование воздействует в значительной степени присутствие ключевиков непосредственно в тексте, а страница, где вес ключевых слов выше, будет считаться самой релевантной.
Частота ключевых слов, включаемых в текст на странице, должна быть в определенных пределах, текстовка должна быть максимально естественна. Там, где количество ключевиков будет составлять половину всех слов, не будет считаться естественным, так как это называется поисковым спамом.