Предположим, у нас создано два объявления под каждый из запросов «ремонт квартир калуга» и «ремонт квартир калуга срочно». Однако при вводе второго варианта запроса пользователь может увидеть и первый вариант, поскольку Яндекс воспринимает эти запросы как тождественные и демонстрирует более дорогой вариант или начинает их тестировать. Чтобы избежать пересечения ключевых слов, необходимо скорректировать первый ключевик «ремонт квартир калуга -срочно».
Как правило, в рекламной кампании одновременно задействуются сотни и тысячи объявлений, поэтому искать вручную подобные пересечения нецелесообразно. Для удаления дублей и минусовки пересечений используют специальный инструмент Директ.Коммандер. Алгоритм взаимодействия с ним прост:
-
Устанавливают Директ.Коммандер и входят в свой аккаунт.
-
Активируют последовательно опции «Создать компанию» и «Создать группу объявлений».
-
На вкладке фразы кликают по кнопке «Создать объявление» и вводят все задействованные в кампании ключевики, нажимая «Добавить».
-
Возвращаются во вкладку фразы, выделяют всё, активируют функцию «Мультиредактирование» и проходят путь «Корректировка фраз»/«Скорректировать пересечения и удалить дубли».
-
Дождавшись окончания работы программы, кликают по кнопке «Экспортировать» и получают для работы файл Excel со специальным столбцом «Фразы с минус-словами».
Облегчить дальнейшую работу по настройке и корректировке рекламной кампании позволяют метки – слова, объединяющие группу фраз по какому-либо признаку. В интерфейсе Яндекс.Директа достаточно будет кликнуть по одному из этих слов-меток, чтобы увидеть всю группу, а в Excel для этого используют фильтры. У некоторых ключевиков может получиться по 5-6 меток – это нормально. Их проставляют в соседнем столбце через запятую без пробела. Получается, например, такая последовательность «ремонт,2к,срочно»
Рекомендуют обязательно пометить ключевики по частотности запроса, по основным маскам («ремонт», «евроремонт», «отделка»), по видам товаров или услуг (коттеджи/квартиры/офисы/помещения), по сезону актуальности (год, дата, название праздника и пр.), по наличию операторов и т.д. На этом этап обработки ключевиков завершается и можно приступать к созданию объявлений.
Советы по сбору ключевиков
Приведённый выше подробный пример сортировки ключевиков позволяет понять, насколько тщательная и скрупулёзная работа скрывается за простой фразой «сбор ключевиков». На это может уйти несколько дней, что и обусловливает высокую стоимость услуг по настройке Яндекс.Директа. Начинающему рекламодателю будет сложно проработать всё так детально, но развести ключевики на горячие и тёплые вполне по силам. Для этого достаточно представить, что искал пользователь, вводя запрос и каким образом ещё его можно сформулировать. В ряде случаев такое глубокое изучение потребностей целевой аудитории позволяет лучше её понять, пересмотреть уникальное торговое предложение, перестроить сайт и сменить модель продаж. Полное понимание всех нюансов достигается лишь практикой.
Первый раз рекомендуется самостоятельно проработать ключевые слова и фразы, а в последующем, если процесс решения таких задач «не зацепил», делегировать их директологу. Для повышения эффективности работы стоит воспользоваться нашими рекомендациями:
-
отключить социальные сети, скайп и другие отвлекатели;
-
хорошо выспаться;
-
вспомнить школу и прерываться на 10 минут через каждые 40 минут сортировки;
-
если в списке несколько сотен и даже тысяч наименований, можно игнорировать все варианты с частотностью показов меньше 30;
-
самое важное – довести начатое дело до конца.