Контент-маркетинг

Время на прочтение: 3 минуты
19 апреля 2024

Вы разрабатываете качественный контент, который может включать следующие форматы: текст, аудио/видео, инфографика, вебинары, подкасты. Затем вы размещаете материал на продвигаемом сайте.

Поисковики индексируют его, и при вводе инфозапроса на подобную тему, будут ранжировать вашу площадку.

Обращаем ваше внимание, что соотношение инфозапросов к коммерческим запросам составляет около 90/10. Множество юзеров желают найти ту или иную информацию – так предоставьте им ее!
Контенту высокого качества юзеры будут уделят много внимания. Следовательно, показатель удовлетворенности клиента вашей площадкой будет расти (в том числе время пребывания).
Также высокое качество контента способствует его активному распространению в интернете. Таким образом, начинается привлечение дополнительных переходов на продвигаемый сайт, а также рост числа упоминаний в соцсетях и внешних ссылок на различных площадках.

Тем самым:

Улучшаются поведенческие показатели;
Увеличивается число внешних ссылок на сайт.

Информационные запросы и контент-маркетинг

Количество коммерческих неконкурентных запросов уменьшается. Продвижение по конкурентным запросам становится все сложнее. Конкуренты постоянно занимаются развитием своих площадок, а алгоритмы поисковиков модернизируются. Многие сосредотачиваются на коммерческих запросах, верно ли это? Да, верно: в приоритете бизнес-запросы — целевые коммерческие запросы.

Но также можно оптимизацию остановить на какой-то стадии, закончить основные работы, продумать структуру площадки, проработать реализацию тегирования. А каким образом развивать площадку далее, расширить диапазон запросов? Следует обратить внимание на инфозапросы!

За месяц поисковики обрабатывают свыше 100 млрд запросов. И 90% это инфозапросы! Конечно, юзеры не собираются в прямо сейчас покупать вашу продукцию или заказывать вашу услугу! Но можно воспитать их лояльность к вашему проекту. Это очень важно при условии, что ваш контент будет высокого качества, вы подаете себя в качестве эксперта в определенной тематике).

Оптимальный вариант – конвертировать юзера в собственную базу подписчиков. За это ему нужно будет дать какую-нибудь ценность, так называемый Лид-Магнит (видеоурок, чеклист и т.п.). Обычно на этой стадии не стоит запрашивать больше сведений чем e-mail юзера. Прочая информация, если это будет нужно, вы получите в дальнейшем.

Как выбрать темы для контента:

Обратите внимание на вопросы ваших подписчиков, которые они могут присылать вам на почту, оставлять на сайте в специальном разделе или непосредственно в комментариях к какому-либо материалу.
Проанализируйте статистику поисковых запросов и соответствующих переходов. Здесь вам поможет сервис wordstat.yandex.ru и ЯндексМетрика с GoogleAnalytics.
Практические Кейсы.
Переводы статей.

Объем размещаемого контента

Чем больше, тем лучше. Вам нужно проанализировать конкурентов и примерно оценить в каком объеме они публикуют свои материалы. Если вы хотите их опередить, то следует размещать больше контента, чем у них. Но не стоит забывать о его высоком качестве, чтобы он активно распространялся в соцсетях, привлекал внешние ссылки и улучшал ранжирование площадки у поисковиков.

Оптимизация информационного раздела (блога)

По инфозапросам сайт ранжируется иначе, нежели по коммерческим. Основные правила:

Уникальность контента.
Объем материала – для инфозапросов это скорее лонгриды – от 5000 знаков.
Заголовок публикации также является тегом H.
Применение заголовков H2 и H3 по необходимости.
Текст должен включать ключевые слова.
Коррекция заголовка Title с учетом статистики поисковых запросов.
Написание мета-тэга Description.
URL включает ЧПУ c вхождениями ключевых слов.
Внутренняя перелинковка (ссылки с одной страницы на прочие смежные материалы и разделы и наоборот).
Наличие кнопок «поделиться» для удобства распространения материала в соцсетях.

А также необходим технический аудит сайта для предупреждения проблем с индексацией в поисковиках.