Если вы не имеете отношения к интернет-маркетингу, будьте готовы, что ваше понимание дел будет отличаться от реальной картины. Это вполне нормально. Только инструменты сетевого маркетинга приведут компанию к получению положительных результатов. Настоящего. Вы сможете подсчитать прибыль, которая будут реальной.
Несколько видов продвижения в Сети вы уже узнали. Давайте простыми и доступными словами сформулируем понятие интернет-маркетинга. Мы говорим о методиках и способах продвижения, изначально настроенных на увеличение целевого круга сайта и прибыльности бизнеса. Совокупные услуги сетевого маркетинга – это список взаимосвязанных между собой мероприятий по рекламированию товаров, бренда или услуг в Паутине. Цепочка действий, помогающая в максимально краткие сроки и с большой эффективностью раскрутить веб-ресурс и сделать товар популярным.
Компоненты успеха
Новые сайты коммерческого характера появляются в Интернете каждый день, и они показывают, что сегмент комплексных маркетинговых решений в Сети постоянно расширяется. Прибегая к использованию разнообразных методов одновременно, можно получать несколько источников для увеличения клиентской базы. Эффективную стратегию маркетинга, на которую будет ориентироваться выбранная методика, нельзя создать без следующих важных составляющих:
-
Сайт. Это не просто обладание какой-либо страницей в Интернете. Это площадка, с которой будет осуществлен старт продажи вашего бренда, товаров или услуг. Веб-ресурс должен соответствовать высокому качеству. Дизайн – только часть дела, важнее содержание. Пользователь, совершающий переход по ссылке на сайт, должен увидеть удобную структуру, где быстро и без усилий можно найти все, что его интересует. Контент должен быть логичным и доступным. Юзабилити — важный показатель: навигация и скоростной поиск недешевые.
-
Сравнение конкурентов. Маркетинг в Сети — это одно, анализ конкурентов – основа всех стратегий в мире. Для составления плана продвижения необходимо владеть информацией о конкурирующих проектах. На этом шаге происходит формирование успеха вашего бизнеса в будущем.
-
Копирайтинг. Профессионалам под силу сделать хороший контент, который будет понятен целевой аудитории (все ключевые фразы и слова, что необходимы для продвижения в системах поиска, будут продуманы). Такой способ подходит для разработки рекламы на баннерах, пресс-релизов в Паутине и прочее.
-
Поиск ресурсов для публикации ссылок. Проще говоря, размещение ссылок на веб-проект на разных сайтах, где потенциальные покупатели ваших товаров и услуг ищут информацию.
-
Размещение статей и пресс-релизов, отвечающих тематике. Много средств общественной информации, работающих онлайн, дают возможность воспользоваться их услугами размещения материалов. Платить за это или нет – вы решаете сами. Публикуя на страничках сетевых изданий пресс-релиз и статью о деятельности вашей организации или предлагаемом товаре, вы сможете умножить число внешних ссылок на сайт. Это еще один вариант увеличить трафик посещаемости.
-
Контекстная и баннерная реклама. Дорого, но эффективно. Частое появление бренда в блоке поиска или на баннерах пропорционально трансформируется в реальные показатели числа сделок по продажам.
-
Продвижение через SEO. Без оптимизационных технологий весь замысел с многочисленными мероприятиями и прогнозированием предстоящей прибыли может не иметь никакого смысла. Продвижение – это занятие топовых позиций среди выдачи поисковиков. Такое место дает гарантию, что будет хороший поток клиентов. Вам предстоит найти специалистов, что смогут превратить успешное SEO-продвижение в структурную часть стратегии интернет-маркетинга.
-
Маркетинг в соцсетях. Сюда включают разные социальные ресурсы – сети, различные блоги, группы и подобное. Цель маркетинга в медийных сетях – продвижение товара или услуги ненавязчивым, неназойливым путем для завлечения клиента с помощью отзывов, видеороликов, создания тематических сообществ.
-
Замаскированный маркетинг. Наиболее тонкий метод в среде маркетинга. Ресурсы применяются одинаковые, что для продвижения в социальных медиаплощадках, отличие в том, что рекламирование должно быть скрытым. Увлекательные заманчивые материалы - обзоры, статьи, видео - ценятся на любых ресурсах, грамотная «осторожная» реклама не портит их абсолютно. Эффективность повышается вдвое, когда положительный опыт употребления приобретенного товара позволяет клиентам самостоятельно включиться в процесс продвижения вашего продукта. Во времена технологического прогресса и динамичного развития осталось место для сарафанного радио. Глупо не пользоваться этим, это два полноценно работающих канала для увеличения потребительской базы.
-
Локализация бизнеса. Вам хочется провести бизнес на определенную площадку Интернета, например, приступить к продажам товара в других странах? Локализация приносит возможность комплексной поддержки корпорации, имеющей заинтересованность в умножении деловых партнеров и аудитории покупателей с помощью открытия иностранных рынков. Такой метод представляет пакет консультативных услуг, влекущих создание иноязычного веб-сайта и его раскрутку под необходимый формат – потребности потенциальных клиентов.
-
Нишевая раскрутка. Профессиональные особенности отрасли и нюансы производства могут быть основой для разработки стратегии маркетинга. Данный подход представляет собой применение специальных инструментов отслеживания и автоматизации: торговых интернет-площадок, прайс-агрегаторов. Вспомогательно для сотрудничества привлекают порталы новостей и информации, локальные проекты.
Все методы в этом комплексе взаимосвязаны. Скажем так: некоторые составляющие вышеперечисленной стратегии продвижения просто незаменимы. Возможно, на первый взгляд такой подход выглядит сложно. Поэтому маркетинг в Интернете – это занятие для профессионалов, которым даже большие корпорации, запускающие новые торговые марки, передают на аутсорс.
Преимущества комплексного интернет-маркетинга
Интернет-маркетинг подразумевает применение более тонких способов вывода на рынок, позволяющих значительно сократить затраты на продвижение продукта либо бренда. Причем этот способ делает возможным в оптимальные сроки получить запланированный результат. Им можно управлять и осязать. Главным превосходством применения комплексного подхода есть:
-
интерактивность;
-
наличие четкого таргетинга – целевая группа избирается тщательным образом;
-
полное исследование посетителей интернет-ресурса, дающее возможность повысить такие характеристики, как окупаемость рекламы (контекстной либо баннерной) и конверсия интернет-страницы.
Помимо упомянутых преимуществ, комплексная стратегия обладает рядом дополнительных положительных свойств:
-
долговременность результата – поддерживается грамотным и методичным применением всех задуманных в рамках рекламной стратегии маркетинговых ходов и техник, инструментов. На деле это отображается как комплексное и стабильное увеличение темпа увеличения продаж;
-
быстрая адаптация к переменам ситуации на рынке – в условиях, если нынешняя обстановка на рынке товаров либо услуг изменяется и наступает снижение эффективности какого-либо из ваших инструментов, вероятный ущерб возмещаются путем увеличения производительности остальных;
-
существенное увеличение совокупной лояльности – когда постоянно взаимодействуют все задействованные информационные площадки и идет эффективное продвижение в социальных сетях (комментарии на форумах, отзывы и т.д.), со временем создается довольно стабильный положительный имидж вашего бренда;
-
доступная цена – стоимость ресурсов интернет-маркетинга не сравнить с ценой рекламы в обычных средствах массовой информации;
-
быстрое начало ваших продаж.
Почему комплексный способ такой эффективный
Вероятно никто не думал, за счет чего собственно комплексный подход оказывается самым успешным. Как бы логично это не выглядело, но происходит так не только из-за взаимодействия различных способов. Результативный интернет-маркетинг не может состоять из одного компонента. Кроме общего результата компонентов успешности, перечисленных выше, есть также и накопительный эффект: результативность каждого рекламного инструмента усиливается за счет предшествующих инструментов. Это позволяет создать сильную рекламную базу, открывающую дорогу бренду к международным стандартам. Результат будет напрямую зависеть от цели, которую вы себе поставили.
Помимо этого, применение обширного спектра методов веб-аналитики и разных статистических показателей предоставляет возможность наиболее объективно дать оценку продуктивности работы всех элементов стратегического маркетинга. Они поддаются оценке индивидуально и в качестве групповой работы.
Конкретизация реальной производительности вашей маркетинговой кампании либо SEO-продвижения даст возможность приемлемо распланировать (либо перепланировать) бюджет интернет-маркетинга, понизив этим стоимость привлечения покупателей.