Комплексные услуги по продвижению сайта – хорошо или плохо?

При продвижении сайта даются рекомендации по оптимизации ресурса и их выполнение, создание уникальных текстов, размещаются внешние ссылки на страницы ресурса. Можно распределить данную работу между разными исполнителями? Да.

Давайте определимся, лучше провести работы в комплексе или разделить между разными исполнителями. Допустим, компания дала рекомендации оптимизации сайта, среди них есть написание уникальных текстов. Вы приняли решение заказать статьи у другого исполнителя. С чем связано? Вас не устроила ценовая политика компании. Стоимость написания текстов в средней компании составляет 300 – 1000 рублей за 1 тыс. символов. Можно найти копирайтера за 100 рублей/1000 знаков. На первый взгляд, выгодней заказать тексты не у основного исполнителя, выполняющего продвижения, сэкономив 70 % бюджета. Но возникают трудности:

  • необходимо найти отличного писателя, умеющего по заданию писать качественные тексты;

  • риск сдачи работы не в срок (больше, чем при сотрудничестве с компанией);

  • тексты стоит проверить, подходят ли они требованиям задания, наличие орфографических ошибок и прочее.

На это тратится много времени и сил, а экономия не значительная. Пользоваться услугами другого исполнителя для написания текстов имеет смысл при наличии свободного времени и в условиях жесткой экономии.

Потом стоит провести доработку сайта. Большая часть компаний имеет сотрудников, способных доработать ресурс для дальнейшего продвижения. Делают сайт под шаблоны потребительских запросов и поисковиков, что требует временных затрат. Значит, нужно оплачивать такую услугу или самостоятельно искать исполнителя. Если ваша фирма имеет в штате программиста, что сможет доработать веб-ресурс согласно поставленным рекомендациям, или сайт заказывает постоянную техническую поддержку в компании, разработавшей его, можно не заказывать услугу в компании – оптимизатора. В других случаях стоит выполнить изменения сайта и оптимизацию у исполнителя, давшего, рекомендации, чтобы не рисковать, затянув процесс работы над усовершенствованием ресурса.

Внешним продвижением ресурса, подготовленного для выполнения этой работы, должна заниматься компания, давшая рекомендации по оптимизации. Если нанять другого исполнителя, при отсутствии результата вы не сможете найти виновника, исполнители разных участков работы будут обвинять друг друга в некачественной работе. Сомневаемся, что вас это устроит: деньги потрачены, эффективность не получена.

Есть методика перекрестного аудита: выполнение работ доверяете одному исполнителю, контроль выполнения другому. Таким образом, снижаются риски неполучения нужных результатов, но увеличивается стоимость из-за необходимости платить двум специалистам.

Вывод из всего сказанного следующий: заказывая услуги по отдельности, вы добиваетесь снижения стоимости продвижения, но теряете в скорости выполнения работ и увеличиваете риски. Комплексные услуги дают больше эффективности, но стоят дороже. Выход есть: при заказе комплекса услуг, можно проводить процесс уменьшения стоимости, например, требовать скидку на все этапы работы.

Почему цена продвижения для разных сайтов по одному запросу разная?

Позиция сайта по отдельному запросу зависит от многих факторов, отличающихся для разных сайтов. Ценовая политика создается на основе анализа значений. Оптимизаторам сложно предоставить точную оценку, только поисковые системы знают истинные показатели по каждому отдельному запросу (никому другому они неизвестны).

Этих критериев существует более 800! Наведем главные факторов, влияющих на стоимость продвижения ресурсов по одинаковому запросу:

  • возраст веб-сайта, он имеет значение для продвижения в верхние позиции (чем старше ресурс, тем проще продвигать);

  • объем портала, качество содержимого. Чем больше релевантных запросам пользователей страниц, тем продвижение будет стоить дешевле. Хорошие материалы – статьи, фотографии, видеофайлы, - положительно влияют на многие критерии. Вывод: сайт должен содержать качественные материалы, чтобы упростить продвижение;

  • проводимые прежде работы. Можно навести пример: раньше сайт вложил немало финансов на закупку вечных ссылок, имеющих соответствие с поисковыми фразами. Теперь его продвижение стоит дешевле и процесс намного легче (если работы проводили специалисты);

  • число запросов в работе. Важный момент продвижения. Все страницы имеют статический вес. На простом языке, чем больше размещено в Сети ссылок на одну страницу, тем выше ее вес. Он имеет свойство перетекать между перелинкованными страницами. Можно сделать вывод: если сайт продвигается по большому количеству запросов, стоимость будет ниже для каждого из них.

Список можно продолжать, но думаем, понятно почему для одинаковых запросах указывается разная стоимость.

Сказывается ли на позициях изменения сайта?

Если не обговорить запланированные изменения с оптимизаторами, ситуация может иметь негативные последствия в близком будущем. Чем значительные изменения, тем больше опасности они могут представлять, если не прислушиваться к рекомендациям опытных людей.

Обязательно стоит получить консультацию у оптимизаторов перед началом введения изменений. Они вам дадут рекомендации, помогающие без ущерба поменять прежнюю версию сайта на новую.

Пример:

  • Вы получили новый веб-ресурс (работа выполнена людьми, не разбирающимися в оптимизации). Нужные теги, статьи с старого ресурса не были расположены на страницах нового сайта. Дизайнеры оценивают ресурс с точки зрения красоты, теги и другие элементы не делают ресурс красивей. Таким понятием руководствовались создатели нового сайта. Вы разместили новую версию, заменив старую. Робот поисковой системы начинает проверять сайт, обнаруживает неоптимизированные страницы. Ресурс теряет стремительно позиции, падает трафик. За две – три недели пропадет львиная часть поискового трафика.

  • Прежде ваш ресурс работал на бесплатной CMS WordPress; в момент, когда ресурс стал приносить прибыль, вы заинтересовались платной системой управления порталами Bitrix. Смена платформ приводит к изменению адреса страницы. Вы выкладываете обновленную версию ресурса. Робот хочет провести индексацию, по старому адресу его не находит. Как найти новый адрес робот не знает. В итоге страницы сайта исчезают из индекса поисковиков. Трафик утерян полностью.

Мы показали две стандартные ситуации. Работа не была согласована, это повлекло потерю трафика и снижение продаж. Если перемены с сайтом проводить под наблюдением оптимизаторов, все останется на прежнем месте.