Коммерческие сайты – как жить без ссылок? (часть 2)

Продолжаем разговор о том, как оптимизировать коммерческие факторы для продвижения сайта.

6. Информация о доставке

Яндекс настоятельно рекомендует предоставлять пользователю несколько способов оплаты и доставки товара: чем больше, быстрее и доступнее, тем лучше.

Сеть филиалов и пунктов самовывоза говорит о том, что компания работает давно и серьезно. Если филиалов пока нет, улучшайте другие показатели. Например, расширьте способы оплаты, интегрируйте их на сайт, сотрудничайте с курьерскими службами и специализированными складскими компаниями.

7. Служба техподдержки и online-консультант

Не все пользователи хотят звонить по телефону или писать на e-mail, чтобы получить консультацию. Намного проще и быстрее обратиться к онлайн-менеджеру.

Онлайн-консультант должен содержать имя и фотографию менеджера, показатель статуса (online/offline), не закрывать контент и легко скрываться при желании. Но конечно, техподдержка на сайте не отменяет полную контактную информацию.

8. Скидки

Скидки – это приятно, это привлекает покупателей и говорит о тотм, что вы реальный продавец. Чтобы поисковик проиндексировал скидки, сделайте отдельную страницу для таких товаров, на которую будет вести ссылка с главной страницы или специального сквозного блока. Используйте url вроде «skidki» или «discounts» и анкор «скидки». Также полезны будут слова «акции», «распродажи», «процент», «сезонный».

9. Читаемое имя домена

Домен – это ваш имидж и запоминаемость бренда. Если его запомнят, то скорее всего к вам вернутся еще не раз. Лучше пусть домен будет тематическим и понятным, а не набором ключевых слов.

10. Средняя длина URL и Title

Title (заголовок) также влияет на то, захочет ли пользователь перейти на страницу. В идеале он должен быть информативный, актуальный и содержать ключевые слова без потери для смысла.

Длинный URL с большим количеством ключевых слов ну улучшит ранжирование сайта, хотя и из этого правила есть исключения, но не для молодых сайтов. По URL должно быть понятно (и пользователю, и роботу), что находится на странице, в этом вам поможет транслитерация.

Также нужно проверять, чтобы у страниц не создавался бесконечно растущий URL с повторением одного токена, например, site.ru/sale/sale/sale/sale/ - в таком случае она может вообще не проиндексироваться.

Создавая URL, используйте принципы юзабилити: создавайте адреса всех разделов ЧПУ и убирайте лишние уровни вложенности. Не делайте для товарных карточек очень длинные URL – это может привести к проблемам с индексацией и санкциями.

Работу поисковика упростит:

  • доступ на основные разделы и страницы с главной страницы;

  • продуманная и логичная навигация по сайту;

  • короткие и понятные названия страниц;

  • наличие актуального атрибута alt у ссылок в виде картинок;

  • текст в < title > у ключевых страниц совпадает с заголовком страницы (< h1 >) и с анкорами ссылок, ведущих на эту страницу.

11. Связь Title и контента страницы

Так как именно из Title создается ссылка из результатов выдачи на страницу, важно, чтобы его содержание соответствовало контенту, было понятно пользователю и стимулировали его к просмотру. Например, Title со словом «купить» должен быть у страницы с такой возможностью.

12. Средний уровень вложенности страницы

Конкретных рекомендаций по уровню вложенности страницы Яндекс не предоставляет, это индивидуально в зависимости от спецификации товаров и магазина. Ориентируйтесь на удобство пользователей и здравый смысл. Большое количество подкатегорий никому не нужно: чем больше кликов, тем меньше шансов, что до страницы вообще кто-то дойдет. В тоже время размещать все товары в 1-2 кликах тоже не стоит – это запутает структуру.

Также уделите внимание узнаваемости бренда и юзабилити сайта. Современный юзер искушен и избалован. Если сайт неудобный, непонятный и непривлекательный, он скорее уйдет на другой ресурс.

Если стоит выбор: купить дороже у известного покупателя или дешевле у неизвестного, большинство пользователей выберут первый вариант.

И в итоге

Как видите, оптимизация сайта плавно переходит в оптимизацию бизнеса – это и есть современные тренды SEO. Получается, что коммерческие факторы невозможно накрутить, их можно улучшить, и это пойдёт вам только на пользу. Изучайте конкурентов, смотрите, что можно у них перенять, а в чем вы можете превзойти их и стать лучшим в конкретной нише.