Существенное влияние на ранжирование интернет-ресурса имеют ссылки со сторонних сайтов. Их принято называть внешними ссылками. Изначально любая внешняя ссылка рассматривалась как рекомендация веб-сайта со стороны других веб-мастеров. На сегодняшний же день ситуации кардинально изменилась.
Также ссылки могут выступать в качестве дополнительного или основного содержания страниц. Это относится и к сайтам, которые предоставляют различные наборы тематических ссылок, и к ресурсам навигационного характера (поисковики и разные каталоги).
Что дает размещение ссылок
Размещение ссылок на сторонние ресурсы на своем сайте позволяет получать оплату за рекламу. Ссылки рекламного характера зачастую размещают на более популярных сайтах, имеющих высокую посещаемость. Размещают ссылки именно на таких веб-сайтах, потому как они являются наиболее интересными для рекламодателей. Спрос рождает предложение, поэтому с каждым днем все больше и больше сайтов размещают на своих страницах рекламные ссылки. Часто владельцы сайтов даже ведут обмен ссылками, чтобы посещаемость их ресурсов вырастала, приходили новые пользователи. Но как показывает практика, такой обмен является малорезультативным.
Также на страницах интернет-ресурсов ссылки могут размещаться по обязательным требованиям со стороны разработчиков, чьи сервисы или материалы используются на сайте. В данном случае ссылка будет вести на сайты, которые являются первоисточниками. Обычно ее располагают либо в конце позаимствованного материала, либо в конце веб-страницы. Обычно веб-мастерам, желающим получать ссылки на свой ресурс, рекомендуют:
-
публиковать на своем сайте различную интересную информацию;
-
создавать партнерские программы, которые могут выступать в качестве помощника при заключении соглашений с владельцами сторонних сайтов на размещение ссылок в обмен на долю прибыли;
-
предоставлять информационные поводы;
-
создавать сообщества и активно участвовать в жизни уже существующих.
Что дает регистрация в каталогах
Чтобы новый сайт был проиндексирован, необходимо сообщить о его появлении поисковым системам или получить внешнюю ссылку со стороннего ресурса, который является довольно известным среди пользователей.
Очень часто для получения ссылок веб-мастера проводят регистрацию своего сайта в различных каталогах.
К чему приводит покупка ссылок
Занимаясь поиском внешних ссылок с целью продвинуть свой ресурс в поисковиках, веб-мастера предлагают владельцам других сайтов денежное вознаграждение. В наше время ссылки имеют реальную цену, которая напрямую зависит от параметров сайта: его размера, посещаемости, известности и др.
Продажа ссылок дает возможность заработать, поэтому данный процесс уже превратился в самостоятельный бизнес. Довольно активно ведется развитие сервисов, которые позволяют упростить заключение сделок между владельцами сайтов.
Создание сетей сайтов
Затраты на покупку ссылок могут быть немалыми. Чтоб уменьшить финансовые затраты, некоторые веб-мастера создают сети линк-поддержки. Они состоят из небольших интернет-ресурсов, которые могут увеличить свои позиции за счет регистрации в каталогах. После этого на веб-сайтах линк-поддержки происходит размещение ссылки, ведущей на основной сайт. Похожие сети сайтов также могут создавать и компании, основным заработком которых является быстрое размещение огромного количества ссылок с главных страниц.
Индексацию поисковиками проходят далеко не все ссылки, которые размещены на сайтах. Для того, чтобы ссылки учитывались они должны быть прямыми. Это значит, что ссылка не должна содержать редиректов через внутренние страницы сайта, а также располагаться на той странице, которая прошла индексацию. Конечно, нельзя сказать, что все страницы будут являться эффективными для размещения на них ссылок. Существует достаточно большее количество веб-страниц, которые были распознаны как спамные и не имеющие ссылочного веса. Понять, насколько эффективны размещенные ссылки на странице, владелец интернет-ресурса может только по косвенным признакам. К ним относятся различные характеристики страниц и веб-ресурса. Также при размещении ссылок нам необходимо не забывать и о ссылочном ранжировании.
Биржи ссылок
Ссылочная биржа работает по очень простой схеме. Владельцы ресурсов, которые хотят разместить на своем сайте внешние ссылки, проводят регистрацию своих проектов на бирже, а после размещают полученный персональный код. Благодаря этому коду на их сайт добавляются ссылки, проданные на бирже, и проводится настройка критериев потенциальных акцепторов.
Владельцы интернет-ресурсов, которые желают получить внешние ссылки на свой сайт, тоже проводят регистрацию своего проекта на бирже, подбирают соответствующий текст ссылки и целевую страницу, а после настраивают подбор подходящих для них доноров. Сервис, который этим занимается, в автоматическом режиме выбирает для каждой из сторон варианты, которые устраивают обе стороны. После этого веб-мастера подтверждают свое согласие в системе, и ссылка в автоматическом режиме добавляется на их сайт. Таким же образом производится и оплата.
Биржи ссылок предлагают нам два способа размещения: временное и вечное. Временные ссылки находятся на веб-ресурсе до тех пор, пока производится оплата. Что касается вечных, то они оплачиваются единовременно и будут размещаться на ресурсе до тех пор, пока он существует. Конечно же, цена за временное размещение ссылок на порядок ниже, чем за вечное. Довольно часто встречаются случаи, когда вечные ссылки размещаются на сервисах, которые позиционируют себя как системы, занимающиеся продвижением веб-ресурсов статьями. Лучшее ссылкой для продвижения принято считать ту ссылку, которая является естественной ссылкой-комментарием, размещенная на странице близкой по тематике. Но таких страниц может быть довольно-таки мало.
Поведенческие факторы
Поведенческие факторы получили свое распространение среди поисковых систем совсем недавно. Они разделяются на две основные группы:
-
Факторы, которые оценивают поведение посетителей на странице результатов поиска.
-
Факторы, оценивающие, поведение посетителей на веб-ресурсе.
Специалисты, занимающиеся продвижением сайтов, могут оказывать лишь косвенное влияние на поведенческие факторы пользователей. Таким образом, они улучшают представление сайта в результатах поиска и его содержимое. Это позволяет пользователям с легкостью решать все свои задачи и находить нужную для них информацию. Давайте рассмотри более подробно эти возможности.
Представление сайта в результатах поиска, которое называется сниппет, делится на три основные части:
-
Ссылка-заголовок. Зачастую в качестве текста ссылки используют часть содержимого тега title, в которую входят слова запроса. Если поисковик считает, что тег title содержит информацию, которая является бесполезной, то он может внести в него необходимые коррективы, а именно: дополнить его какой-либо фразой из текста страницы или использовать какой-то заголовок из авторитетного каталога.
-
Краткое описание ресурса. В основном используется фрагмент из теста веб-страницы, который подбирается автоматически и содержит ключевую фразу.
-
Дополнительная информация и ссылки. Дополнительной информацией выступают данные, которые владелиц ресурса сообщает с помощью специализированных сервисов для семантической разметки страниц.
Основной задачей SEO-специалистов является составление привлекательных сниппетов. Для этого им необходимо заполнить теги title и description, включив в них все ключевые слова и в зависимости от того, какая предлагается на сайте информация, товары или услуги передать данные поисковой системе или внедрит на сайт семантическую разметку.
Также существуют сервисы, которые могут накручивать статистику переходов на сайты, которые продвигаются. Их еще называют биржами трафика. На таких биржах налаживается взаимодействие между специалистами, которые занимаются продвижением ресурса и пользователями интернет сети готовые выполнять несложные задания по просмотру сайтов за некоторое вознаграждение. На некоторых биржах трафика вместо людей используются специальные программы-роботы, которые имитируют поведение людей. Отношение поисковиков к такого рода накруткам является негативным: сайты, которые будут замечены в использовании таких методов продвижения, могут быть наказаны.