Время на прочтение: 4 минуты
3 апреля 2024
Продолжение. Начало читайте здесь
4 Florida Hospital – TAVR
Отличная целевая страница, но всегда есть что улучшить. Например, расшифровка аббревиатуры TAVR слишком мелкая. Если не все пациенты понимают, что это такое, действие заголовка ослабевает.
Что взять для A/B-тестирования?
-
Заголовок с расшифровкой термина и аббревиатурой в скобках.
-
Использовать для платного объявления текст на фоне картинки – это повысит Quality Score и позволит ботам прочесть заголовок.
Инкапсуляция соблюдена безупречно. Страница выполнена в разных оттенках одного цвета, что делает ее нескучной, и при этом комплементарный цвет CTA хорошо контрастирует. Хотя можно использовать более насыщенный оттенок.
5 SweetIQ
Типичная страница для раздачи книги или документа.
Минусы:
-
не указана целевая аудитория (владельцы физических магазинов и частные предприниматели). Это можно сделать на фоне, обложке книги или кнопке CTA. Таким образом значительно вырастет качество лидов;
-
не указан формат скачиваемого материала (книга, отчёт, мануал).
Для A/B-тестирования рекомендуем изменить надпись на CTA, например, «Скачать книгу о продвижении небольшого бизнеса».
Это хороший пример инкапсуляции – так как страница простая, блок виден сразу. Здесь на помощь приходит мистер Контраст, хотя можно усилить его красной кнопкой. Если добавить небольшую презентацию скачиваемого контента, коэффициент конверсии вырастет.
6 Benchmark
Пример страницы с двумя кнопками CTA – разными по цвету и описанию. Здесь не хватает последовательности действий и четкого ценностного предложения, которое отличает от сотен других и может заинтересовать посетителей. Также неясна целевая аудитория: в тексте описаны небольшие компании, а для социального доказательства приведены крупные корпорации.
Пункты для A/B-тестирования:
-
Написать пару слов об отличиях компании – например, рядом с ее названием, которое, к слову, никак не связано с электронными рассылками.
-
Основной заголовок опять-таки не указывает отличия этой компании. Как вариант, в одной части описать основные преимущества, во второй привести подкрепляющую статистику и цифры.
-
Демонстрация работы ПО важнее, чем отзывы клиентов (хотя они тоже нужны). Советуем добавить несколько описательных пунктов с наглядными скриншотами или видео о ПО.
7 Spousal Immigration to Canada (Иммиграция в Канаду для семейных пар)
Инфографика интересна для целевых страниц, но отвлекает и отнимает много времени. Заголовок описывает частный случай, он длинный и уходит в эмоции. Больше эффекта будет от простого понятного заголовка вроде: «Спонсируйте переезд супруги(а) в Канаду».
Рекомендации для A/B-тестирования
-
Переписать заголовок и добавить подзаголовок, например, «FWCanada упростит процедуру».
-
Заменить инфографику на ключевые пункты в виде списка – это воспринимается проще.
-
Освободить страницу от лишнего, передвинуть элементы и добавить «воздуха».
-
Добавить информацию над кнопкой CTA.
-
Так как компания предлагает пройти законную процедуру, социальное доказательство просто жизненно необходимо. Идеально подойдут истории с хорошим концом.
8 Falcon Social
Это гибрид посадочной страницы и микросайта.
Плюсы:
-
Принцип цвета и контрастности отлично реализован в CTA. Также здесь хватает «воздуха» за счет боковых полей, хотя можно попробовать еще удлинить страницу.
-
Хорошо оформлено социальное доказательство – список клиентов и отдельные рекомендации.
Над чем стоит поработать:
-
В принципе шапку можно убрать в подвал. Она не является главным элементом, а внимание отвлекает.
-
Рядом с видео нет описания ПО, здесь следует указать его ценность и срок временной лицензии.
-
Если вы хотите дать подробную информацию на лэндинге, используйте лайтбоксы, чтобы посетитель оставался на странице.
-
Подпись под CTA с описанием выгоды («Укрепите позиции бренда в соцсетях») для клиента увеличит число скачиваний.
9 Manpacks
Плюсы
-
Девушка. Да, «sex sells»!
-
Авторитетное социальное доказательство – перечень журналов, где о них писали. При этом монохромные логотипы не отвлекают от CTA.
-
Четкий контент из двух понятных блоков: Что это? и Зачем это надо?
-
Живые рекомендации с юмором.
-
Подпись под CTA убивает последние сомнения.
Что стоит доработать?
-
Краткий понятный тэглайн рядом с логотипом.
-
Основной заголовок. Он хорош и создает интригу. Но можно попробовать другой вариант: четко обозначить свое предложение – и провести «битву заголовков».
На альтернативной странице использован другой эмоциональный триггер, который, возможно, нацелен на другой сегмент аудитории.
В обоих примерах использован принцип инкапсуляции с помощью однотонного контейнера, что упрощает восприятие контента.
10 Usana
Пример печального лэндинга, который не вдохновляет и не объясняет, зачем нам вообще это нужно. Расплывчатые фразы о раскрытии потенциала без определенных целей.
Единственное, что привлекает внимание – красная круглая кнопка Reset — «Перезагрузить». Правда, непонятно, что именно она перезагрузит.
11 Sugar daddies
Эта страница вышла по запросу «как стать богатым». Видимо, брак – один из способов. Фотографии мужчин и женщин выглядят привлекательно, а заголовок – интригующе, но все же не хватает описания сервиса и определения целевой аудитории.
Продолжение читайте здесь