Ранее мы уже рассматривали один из простых и эффективных вариантов сбора запросов для семантического ядра — анализ конкурентов и сбор запросов по их рекламным кампаниям. В этой статье мы рассмотрим другие способы.
Изучение потребностей потенциальных клиентов
Попробуйте представить, что ищет тот или иной ваш клиент в интернете. Например, вы хотите продать курсы по привлечению клиентов через интернет-рекламу владельцу небольшого бизнеса. Пусть это будет изготовитель крафтовой косметики или парфюмерии. Вероятность того, что он будет искать в сети ваши курсы довольно невелика. Но есть возможность поймать его по запросам «налоги для ООО», «рецептура кремов», «основы для мыла» и проч. То есть он будет искать продукты для производства косметики и информацию о ведении бизнеса, а найдет курсы, которые помогут ему получить больше клиентов.
Синонимы
Если вы уже изучили сайты конкурентов и собрали с них базовые запросы, самое время обратиться к синонимам и за их счет дополнить семантическое ядро. К примеру, вместо «ремонт обуви» человек может искать «починка обуви», «ремонт туфель» и т.д. Для подборки синонимов используйте специализированные онлайн-словари.
Сленг и жаргон
Эти слова способны привести немало трафика, поэтому не игнорируйте их. За подобными выражениями нужно отправляться на тематические форумы, где общается ваша целевая аудитория. День изучения нескольких веток форума даст вам такие запросы, о которых вы бы сами и не догадались. Например, тарелки для барабанов музыканты часто называют просто железом, а саму установку — кухней. Подобные открытия можно сделать практически в любой теме, получив дополнительных клиентов.
Транслит
«Самсунг» вместо Samsung, «бош» вместо Bosh — типичный пример транслитерации, когда пользователь пишет название иностранных названий на русском языке. Причем иногда русифицированное название бренда запрашивается намного чаще, чем оригинальное.
Для пополнения семантического ядра транслитами пользуйтесь сервисами Яндекс.Вордстат и tlit.org.
Запросы в Вордстате
Этот сервис — один из главных помощников при сборе запросов. Однако многие незаслуженно забывают о подсказках, которые выскакивают в правой колонке. Там могут появляться запросы, о которых вы не подозревали, но которые относятся к вашей тематике.
Подсказки поисковиков
Поисковые системы Google и Яндекс предлагают пользователям блок «С этим запросом часто ищут», где можно подобрать новые запросы. Кстати, эти поисковики дадут вам разные результаты, так что не ленитесь вбивать запросы и туда, и туда.
Аббревиатуры
Некоторые аббревиатуры вбиваются в поисковики гораздо чаще, чем словосочетание, которое в них зашифровано: ГИБДД, ООН — это одни из ярких примеров. Аббревиатуры запрашиваются по несколько миллионов раз в месяц, а их расшифровка — всего несколько тысяч.
Используя все эти способы сбора запросов для кампании, вы получите максимальный охват аудитории, а значит — больше заказов.