Как сделать так, чтобы ссылки работали на реальные пользовательские переходы?
Google продолжает тест новых алгоритмов, при применении которых все меньший вес имеют ссылки. 15 мая состоялся релиз нового алгоритма «Яндекс» Минусинск. Говорит ли это о том, что ссылочное продвижение совсем скоро будет неэффективным? Многие открыто говорят об этом, но о таких радикальных переменах в сфере интернет-маркетинга по-прежнему говорить слишком рано.
Не смотря на все нововведения и прогнозы специалистов ссылочная масса сайта остается одним из важных показателей при ранжировании поисковых систем (чуть больше одной трети из влияющих факторов при работе алгоритмов «Яндекса» - ссылочные). Но эти факторы работают только в том случае если эти ссылки естественные (или такие, которые читаются поисковыми системами, как «естественные»), а естественные ссылки способны приносить реальные переходы. Причем, если переход совершен пользователем, а не роботом, поисковая система это фиксирует. Именно естественные пользовательские переходы положительно влияют на трафик сайта, а также и на рост позиции в списке выдачи поисковой системы. Поэтому ссылки до сих пор являются одним из эффективных и основных инструментов интернет-продвижения. Открытым остается вопрос: как получить качественные ссылки и как проверить ссылки на качество?
Почему важны именно натуральные переходы?
Интернет-продвижение, каким мы его знали несколько лет назад сейчас бы было практически неэффективным. После улучшения алгоритмов ранжирования и введения новых поисковики учитывают только живые ссылки, которые бы обеспечивали реальные переходы (с учетом поведения пользователя на сайте). С помощью встроенных метрик учитываются: время пользовательской сессии, количество просмотренных страниц, копирование материалов, повторное возвращение на сайт и пр. Чем больше количество переходов, чем длительнее и качественнее пользовательские сессии, тем релевантнее и сильнее котируется сайт, что напрямую влияет на его позиции в SERP.
Справка: Согласно проведенному исследованию «Link Building Survey», который не так давно провели MOZ, 38% участников опроса тратят порядком 10 000 до 50 000 у.е. на простонение ссылок в месяц. При этом у 48% из них на общую долю ссылок приходится от 55% до 100% СЕО-бюджета.
Но если говорить о ситуации Рунета, то по статистике, собранной Liveinternet, на ссылочных биржах в настоящий момент представлены порядком 1,5 миллиона сайтов различных тематик с условием того, что в Рунете условно, 1,6 миллиона активных сайтов. Из этого следует, что большинство (причем, абсолютное) участвует в торговле ссылками. Логично предположить, что большое число сайтов Рунета продвигаются с помощью ссылок.
Еще одна причина делать ставку на пользовательские переходы – это прямая необходимость приводить на сайт именно качественный трафик не из поисковых источников. К примеру, вы – владелец небольшого и молодого интернет-магазина электроники, который продает товары Apple. Логично, что первые позиции поисковой выдачи в любом случае будут принадлежать Apple или большим площадкам типа Ebay или крупным магазинам электроники. В том случае если вы работаете в конкурентных сферах (создание сайтов, туристические агентства, электронная коммерция), там, где топовые позиции поисковой выдачи уже давно распределены, возможно будет логичным инвестировать средства именно в переходы и целевой трафик сайта (а значит в потенциальные конверсии), а не в то, чтобы занять первые позиции в списке поисковой выдачи, за которые в некоторых случаях можно бороться годами.
Другими словами, целью вашего продвижения должны быть именно естественные ссылки, которые в любом случае необходимо получить вне зависимости от того отметит ли их Google или «Яндекс» ростом позиций SERP или нет.
Почему именно статейные ссылки являются более эффективными?
В том случае если ваша сверх задача – это пользовательские переходы, то в первую очередь нужно поработать со статейными ссылками. На это есть ряд причин:
Статейные ссылки выглядят естественными как для пользователей, так для поисковых систем. В виду чего значительно повышается показатель кликабельности ссылки, если сравнивать ее со ссылкой, размещенной в каталоге.
Качественные сайты с удобным юзабилити, действительно ценным и интересным контентом, которые создавались не только для рекламы, а с учетом пользовательских потребностей с огромной радостью согласятся разместить у себя на площадке полезный материал (статью, обзор, кейс, комментарий и пр), если он будет соответствовать тематике вашего ресурса.
В том случае если ссылки аккуратно встроены в ваш материал (гиперссылка встроена согласно логике повествования) у вас появляются достаточно большие шансы получить шеры, лайки и трафик из социальных сетей, а значит и трафик.
Как получить реальный переход по статейной ссылке?
Некоторые рекомендации для выборов площадок-доноров:
Источники трафика и посещаемость. Именно этот фактор достоит первой позиции списка, т.к. сайты со слабой посещаемостью (менее 150 уникальных посещений в сутки) имеет достаточно небольшие шансы на передачу качественного трафика по сравнению с площадкой с трафиком хотя бы в 400 уникальных суточных посещений. Если вы располагаете возможностью обязательно стоит проверять источники трафика сайтов-доноров. Идеальная картина статистики — это примерно равное соотношение показателей реферального, поискового и социального трафика, плюс – небольшие показатели мобильного трафика и прямых заходов. Но учитывайте и то, что это идеальное положение вещей. На практике найти такую площадку-донор почти нереально (учитывая то, что эта площадка будет тематической). Поэтому рекомендуется обращать внимание на то, чтобы показатель реферального трафика (рекламного трафика) не превышал более 55-60 %.
Анонс на главной странице сайта. В идеале ваш материал должен быть анонсирован на главной странице сайта хотя бы в течение суток. Даже однострочно с гиперссылкой на остальной текстовый массив. Это является одним из главных качественных показателей публикации, т.к. большая часть трафика сайта как правило приходится на главную страницу, откуда он распределяется более-менее равномерно. Логично, что размещение ссылок на сайт в архивных материалах будет бесполезным. Поэтому при размещении подобных публикаций для получения результатов необходимо позаботиться о частотности постинга.
Обратите внимание на возраст сайта. Причем, речь идет именно о возрасте сайта, а не возрасте домена. Следует выбирать те ресурсы, которые соблюдают план публикаций и активно (именно активно) существуют в районе года. На это есть ряд причин. Если вы выбрали сайт которому больше года, то вероятность столкнуться с дроп-доменами сводится к минимуму. Плюс ко всему молодой сайт может попасть в песочницу Google и размещения на нем не принесет никакой пользы. Плюс ко всему возраст сайта (и его плановое развитие) в каком то смысле является гарантией того, что ссылка просуществует достаточно долго.
Наличие рекламы и коммерческих ссылок. Конечно, самый эффективный вариант – это размещение материала на площадке, на которой нет рекламной информации вообще. Но таких сайтов очень немного. Поэтому рекомендуется отдавать предпочтение сайтам, которые не сдают свои страницы под арендные ссылки, тизерную рекламу, кликандеры, попандерами и пр.
Тематическое соответствие площадки-донора. Идеальным вариантом будет, если размещаемая в материале ссылка соответствует тематике сайта (или как минимум логически вписывается в ресурс). Именно с тематичесим площадкам необходимо отдавать предпочтение при разработке стратегии статейного продвижения ресурса. Но дело в том (и самая большая сложность), что тематические площадки рано или поздно заканчиваются. Как быть дальше?
Есть несколько вариантов: околотематические сайты, сайты универсальных тематик (новостники, порталы, блоги, журналы и пр). Плюс ко всему по прошествии некоторого времени (его вы можете уточнить у редактора) вы можете повторить публикацию на более эффективных площадках. Главное не останавливать статейную компанию, думая о том, что эти ссылки будут вечными. Помните о том, что это не журналистика, а SEO, а для SEO очень важна частотность.
Социальная метрика ресурса. Обратите внимание на количество фоловеров и друзей ресурса, а также на количество шеров, лайков на материалах. В идеале работать с теми ресурсами, которые имеют высокий социальный трафик. Чем больше социальный трафик, тем больше вероятность того, что по размещенной вами ссылки будут реальные переходы.
Учитывайте поведенческие метрики. Для оценки поведенческой метрики ресурса стоит обращать внимания на активные пользовательские действия, глубину сессий, процент отказов и повторные визиты на сайт. Не всегда можно хотя бы примерно оценить качество поведенческих метрик, т.к. многие вебмастера зачастую будут против того, чтобы открыть доступ к своим счетчикам. Поэтому при подборе доноров рекомендуется работать с биржами, которые подбирают сайта учитывая поведенческие метрики.
Рекомендации по составлению контента.
Обратите внимание на длину текста. Предпочтительный объем текста от 2000 символов (без учета пробелов). Такого контента будет достаточно, чтобы минимальными средствами раскрыть тему и донести идею материала, при этом удержав читательский интерес и в итоге привести его к ссылке.
Оценка качества контента. Ключевые моменты те же: информативность, уникальность, актуальность, новизна, грамотность, логика, дискуссионность и пр.
Принципы форматирования. Ваш текст должен легко читаться. Верная разметка и форматирование дают пользователю возможность быстро «сканировать» страницу, уловить его идею и решить стоит ли материал его внимания. Форматируя текст соблюдайте его структуру, помните о грамотной разбивке на абзацы, «воздухе» и пр.
Заголовки к материалу. Именно заголовок определяет судьбу вашего материала. Даже очень хорошие тексты теряют свою эффективность без качественного заголовка.
Иллюстрации к тексту. Именно иллюстрации с большей вероятностью повысят количество шеров и активных пользовательских действий. Картинки работают как eye-stopper и зачастую служат стимулом для того, чтобы пользователь прочитал статью.
Nofollow ссылки. Такие ссылки очень долгое время считались фактически бесполезными. Но сегодня, когда мы концентрируемся именно на пользовательских переходах и именно «естественных» ссылках, такие ссылки приобретают особенную значимость в виду того, что они приносят качественный реферальный трафик и отлично читаются поисковыми системами.
Каким образом добиться большого количество переходов из размещаемых статей?
Все тезисы, описанные выше относятся именно к SEO-статьям и SEO-ссылкам, здесь не идет речи о PR. Такие ссылки и статьи не дадут тысяч переходов на сайт в любом случае. Частотность переходов в таком случае будет от 5-ти до 30-ти пользовательских переходов в месяц. Но даже эти переходы несут очень большую ценность, т.к. при коммерческой тематике сайта даже 5 целевых посещений это в принципе очень большая ценность. Для решения SEO задач важен сам факт совершения пользовательского перехода, т.к. это в любом случае влияет на позицию сайта в поисковой выдаче. Ели после прочитанного вы все же хотите выжать максимум из таких ссылок, нужно не лениться тестировать этот инструмент.
Проверяйте трафик, которые приносят сайты, на которых размещен материал со ссылкой. Обратите внимание на процент отказов, наличие конверсий, время и количество посетителей на сайте и имейте это в виду при планировании последующих публикаций.
Тестируйте разные способы встраивания ссылки в текстовый массив. Вы можете ставить эксперименты с анкорами, размещением ссылке в начале или конце текста, размещайте призывы к действию. После каждого эксперимента сверяйтесь с данными статистики и работайте над улучшением материала. Причем, вы можете экспериментировать даже с языком повествования.
Тестируйте виды контента. Тексты, иллюстрации, графики, списки, карточки и пр. В итоге вы получите их идеальную комбинацию.
Работайте с дискуссионными темами. Именно такие темы имеют больший шанс на естественный пользовательский переход. Вы можете пользоваться сервисами типа Google Trends, чтобы спрогнозировать интересы аудитории.
Необходимо вручную (хотя бы визуально) проверять каждый потенциальный сайт-донор. Учитывайте: качество контента, количество рекламы, наличие социальной активности и пр.