Высшие позиции в рейтингах присваиваются поисковыми системами только тем страницам, которые предоставляют наилучшие ответы на запросы пользователя. Каким же образом можно улучшить веб-страницы своего ресурса, чтобы поисковик считал его полезным и релевантным?
Продвигаемые страницы должны содержать контент. Он будет отличаться от страницы. Несмотря на огромное разнообразие, оптимизация любых страниц включает в себя много схожих элементов. Это напрямую зависит от ранжирования разных страниц поисковыми системами, которые зачастую используют схожие факторы.
Внутренние факторы
У нас есть некое распределение продвигаемых запросов по веб-страницам сайта. Каждая из них должна быть модернизирована таким образом, чтобы превосходить своих конкурентов по определенным запросам.
Из всех существующих внутренних фактов особое влияние на ранжирование оказывают текстовые факторы. Некоторые из них запросозависимы, некоторые – нет.
Запросозависимые факторы
Эти факторы имеют непосредственную связь с ключевыми словами. Наиболее важными являются:
-
Присутствие и количество ключевых слов в контенте. Недостаток ключевых слов будет свидетельствовать о том, что релевантность документа является низкой, а избыток – о трудновоспринимаемом и малополезном для посетителя тексте. Большинство поисковых машин вычисляют отношение количества ключевых слов ко всему объему текста. В процессе оптимизации необходимо найти золотую середину.
-
Присутствие ключевых слов в заголовках, которые размещаются в таких тегах, как title, h1 и прочих (h2-h6). Содержимое этих тегов играет большую роль при ранжировании, потому как именно в этих областях находится описание данной страницы.
-
Расположение ключей в тексте. Существуют еще два фактора, которые могут свидетельствовать о релевантности документа. Первый — близость первого вхождения ключевого слова к налу документа, второй – равномерность распределения ключевых слов в тексте.
-
Выделение ключевых слов с помощью тегов b,strong, em, i. Содержимое, располагающееся в данных тегах, в первую очередь акцентирует на себе внимание посетителей. Поэтому те слова, который будут выделены с их помощью, получают дополнительный вес, но их должно быть не слишком много, чтобы не сбивать пользователя.
Основными запросозависимыми факторами являются: объем, уникальность контента, структуризация, естественность и соответствие правилам языка.
Для чего нужна уникальность
Поисковые системы в первых результатах выдачи показывают сайты с разным содержимым. Конечно, пользователь будет расстроен, если ему по одному запросу будут предоставлены ссылки, которые являются идентичными по содержанию. Поэтому необходимо постоянно следить за уникальностью размещенной информации на ваших сайтах. Существует и исключения, к примеру, такими являются различные документы правового характера. Одним из наиболее эффективных методов проверки выступает метод шинглов. Их длина обычно колеблется от 4 до 9 слов. Полученные множества проверяются на совпадения, что и определяет схожесть двух текстов.
Естественность текста и ее влияние на продвижение
Поисковик старается не ранжировать высоко страницы, которые наполнены неестественными текстами, потому как зачастую людям затруднительно их читать. Нередко такой контент создается с целью манипулирования поисковой машиной. Страницы с неестественным текстом чрезмерно переполнено ключевыми словами или выделяющими тегами. Даже в наше время поисковики еще не научились понимать смысл текстов, поэтому свое заключение они выносят, основываясь на лингвистическом или статистическом анализе таких параметров, как длина слова и предложения, сжимаемость, присутствие в тексте тематических слов и т.д.
Чтобы текст был естественным, необходимо создавать его именно для людей, а не поисковых роботов. Контент обязательно нужно перечитывать перед публикацией на сайте, в нем не должно быть слишком много часто или редко употребляемых слов. Текст должен быть информативным и интересным.
Зачем нужна структуризация
Читая текст в интернете, пользователь, как правило, быстро пробегает по тексту глазами, выбирая наиболее важные фразы. Поэтому необходимо уделять особое внимание ключевым элементам страницы, выделяя их с помощью различных подзаголовков, таблиц, списков, изображений, что споспособствует концентрации внимания пользователя.
Непростой задачей является и написание интересных текстов, где необходимо учитывать все технические рекомендации. В наше время существует достаточное количество бирж копирайтинга, где можно найти хорошего специалиста для написания текста или же просто купить уже готовую статью.
В 2011 году поисковой системой Яндекс были продемонстрированы примеры текстов, которые, по мнению разработчиков, специально создавались для манипуляции поисковиком. Ниже на рисунке приведен один из таких примеров.
Архитектура и навигация сайта
Выделяют всего два типа архитектуры веб-ресурса: глубокую и плоскую. Глубокая архитектура размещает страницы в строгом иерархичном порядке и имеет достаточное количество небольших уровней. В плоской архитектуре все совершенно наоборот — используется небольшое количество широких уровней. Глубокая архитектура, с одной стороны, приводит к хорошей структуризации материала, а с другой — способствует затруднению поиска. Данную проблему можно решить при помощи фильтрации страниц или поиска сайта.
а – глубокая структура, б- плоская.
К элементам навигации относятся: меню «хлебные крошки», различные текстовые ссылки, поиск по характеристикам, текстовый поиск и нижнее меню. Для того, чтобы подчеркнуть важность страницы, необходимо увеличить количество ссылающихся на нее страниц. В зависимости о того, какие страницы будут выбраны для продвижения, подбираются различные схемы навигации. Распространение получила схема комплексного продвижения веб-ресурса, при которой распределение веса идет от главной страницы к низшим уровням. Если же необходимо сконцентрировать вес на страницах какого-то определенного уровня, то лучше всего использовать одну из схем, изображенных ниже на рисунках.
Коммерческие факторы
Особой группой внутренних факторов являются коммерческие показатели сайта и его страниц. Большая часть всех транзакционных запросов на сегодняшний день требуют от интернет-ресурса обязательных доказательства того, что он является полезным для людей. Вероятные покупатели не должны переживать за свои деньги и иметь уверенность в том, что предоставляемый сервис действительно качественный, а выбранный товар будет доставлен вовремя. То же самое касается и предоставляемых услуг. Поэтому всегда необходимо учитывать те факторы, которые позволят системе Yandex дать положительную характеристику веб-ресурсу и ранжировать его выше остальных.
Также есть определенный ряд характеристик сайта, которые учитываются поисковой системой Yandex при ранжировании. Вот наиболее важные их них:
-
в разделе контакты должны быть указаны адрес расположения фирмы, схема проезда к офису, карта и описание того, как к нему можно добраться;
-
количество офисов — не менее двух в городе;
-
не менее двух отделений в различных городах;
-
указание графика работы, реквизитов и т.д.;
-
e-mail, созданный на собственном домене;
-
присутствие контактов на главной странице сайта;
-
телефон городского типа для контактов;
-
портфолио работ;
-
высокая скорость работы сайта и его стабильность;
-
лицензии на товар.
Поисковики могут дополнительно оценивать тематику сайтов: например, отдавать предпочтение ресурсам, предлагающим сервисные услуги.
SEO-специалисты часто негативно относятся к нововведениям на продвигаемых сайтах. Это связано с тем, что довольно часты случаи, когда Яндекс не воспринимает эти гениальные и полезные «фишки» ожидаемым образом. Все, что не применялось в работе сайтов, занимающих лидирующие позиции в выдаче, необходимо внедрять аккуратно, постоянно отслеживая позиции в поиске.