Как провести SEO-аудит сайта самостоятельно

Конечно, в идеале СЕО-аудит и мониторинг сайта должен проводить специалист, но ситуации бывают разные. Маленький бюджет, молодой проект или просто желание разобраться во всем самостоятельно.

Зачем вам нужен SEO-аудит?

  • Понять, почему сайт не посещают.

  • Понять, почему сайт посещают, но нет конверсии (покупок, звонков, подписок, скачиваний).

  • Улучшить имеющиеся результаты и найти новые возможности развития.

Анализируем главную страницу

Это самая посещаемая страница сайта, поэтому над ней нужно хорошо поработать. Взгляните на нее глазами пользователя, попросите знакомых зайти на сайт и понять, вызывает ли он доверие, достаточно ли контента, есть ли желание просматривать его дальше и совершать целевые действия. Также посмотрите:

  • дублируется ли суть тега title на остальных страницах;

  • работает ли URL с www так же, как и без www;

  • сохранились ли значимые элементы интерфейса при отключенном JavaScript;

  • число индексируемых ссылок с главной страницы.

Анализ структуры сайта

Меню и навигация должны быть доступными, а названия разделов и подразделов понятными, так как они попадают в тег заголовка и учитываются поисковиками при ранжировании. Если есть сквозное меню на сайте, посмотрите его на других страницах. Проверьте перекрестные ссылки категорий и подкатегорий, а также работает ли навигация при отключенных Ajax и JavaScript.

Технический аудит

Проверьте:

  • Время загрузки сайта – не дольше 5 секунд. Это можно сделать на специальных сервисах.

  • Оптимальный размер кода – не более 200 кб.

  • Корректное отображение сайта в разных браузерах, на разных экранах и разрешениях.

  • Размер файл robots.txt – очень большого размера не приветствуется. Технические страницы сайта должны быть закрыты, а необходимые – доступны для пользователей. Это можно сделать в кабинете вебмастера на Яндекс или Google.

  • Наличие карты сайта – sitemap.html или sitemap.xml. Если ее нет, создайте с помощью специального генератора и загрузите в корень сайта – это залог качественной индексации.

  • Страница 404, разработанная под дизайн сайта. Чтобы таких страниц не было слишком много, нужно правильно настроить ссылки.

  • Наличие спама и вирусов. Особенно это важно для молодых сайтов.

Для технического аудита будут полезны такие сервисы, как Web Developer Toolbar, Site Auditor, Xenu Link Sleuth.

Внутренний аудит

  • Тег заголовков не должны повторяться, размер – не больше 65 символов. Обязательно: читабельность и наличие ключевых слов в меру.

  • Уникальный заголовок страниц не длиннее 70 символов, описания (description) до 200 символов, лаконичные понятные alt-ы изображений. Все метатеги должны понятными, читаемыми уникальными, релевантными контенту страницы и включать ключевые слова.

  • Контент должен быть уникальным интересным, полезным. Текст должен быть отформатирован одинаково на всех страницах, содержать заголовки, абзацы, списки, ссылки. Не допускайте, чтобы на одних страницах было 3 строчи текста, а на других – бесконечные простыни.

  • Контент на страницах не должен дублироваться. Удаляйте его или закрывайте от индексации.

  • Установите системы аналитики посещаемости, зарегистрируйте сайт в основных сервисах для вебмастеров, чтобы выявлять ошибки индексации.

Анализ семантики

  • Проверьте соответствие страниц и выбранных keywords тому, что ищет ваша аудитория. В этом помогут сервисы Wordstat Яндекс, Key Collector, Google Keyword Tool.

  • Изучите сайты конкурентов на предмет ключевых слов, например, с помощью semrush.com.

Внешний аудит

  • Проходит ли индексацию домен и созданные страницы – проверить на xseo.in.

  • Какие позиции в поисковых системах – в панелях вебмастеров Яндекс и Google. От этого зависит ваш трафик.

  • Проверить поисковые параметры сайтов («пузомерки»): ТИЦ, PR – на prlog.ru или xseo.in.

  • Ссылочная масса и качество доноров. Дешевые линки на сайтах с низкой репутацией лучше снять.

Рекомендуется проводить seo-аудит раз в 3 месяца, а полученные результаты использовать для оптимизации сайта. И конечно, при возможности обращайтесь к специалистам, чтобы проверить, правильным ли путем вы идете.